法院甩卖艾格女装 一条裙子仅售39.9元

中国商报/中国商网（记者 朱梦秋）近日，根据上海破产法庭发布的消息，其裁定受理的上海艾格服饰有限公司破产清算案正在淘宝网店特价处置资产。据了解，该网店的店名为“上海艾格管理人特卖店”，并且在今年“双11”期间已进行过一轮特价甩卖。11月13日，中国商报记者登录该网站发现，正在售卖的一条仅有的半身裙，售价为39.9元。

法国内衣和服装零售商艾格是最早在中国开设实体零售店的女装品牌之一。1994年，艾格在上海开出了第一家零售实体店，截至2014年6月，艾格在中国累计开设3083家店。鼎盛时期的艾格，门店遍布在各大主流百货的卖场，并且经常与其同一家公司的多个品牌相邻开店。

从2015年开始，艾格女装就开始走下坡路，其2016年年报显示，中国市场销售跌幅高达12.3%；2017年上半年，艾格关闭门店154家；2018年5月，艾格将其中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给了一家香港专业投资机构，全国各地门店纷纷撤店。

在业内人士看来，艾格的跌落有内因也有外因。在内因方面，扩张太快而品控未跟进，定价颇高饱受市场诟病，同时，其奉行欧洲区域和中国区域之间的区别对待，中国市场的设计和生产较为落后，没能建立起消费者对其法国品牌的强认知。时至今日，“又贵又丑”“质量太差”则是网友对于艾格女装给出最多的评价。在外因方面，随着ZARA、Gap、优衣库等国际快时尚品牌在国内的迅速扩张，以及电商的兴起，一大批质优价廉款式精美的网红品牌如雨后春笋般涌出，艾格的经营受到极大冲击。

大浪淘沙，我国广阔的服装消费市场捧红了一批品牌，也湮没了一批品牌。有的国际大牌在我国经营得风生水起，也有的只能铩羽而归。艾格的退出并非个例，英国时尚电商ASOS、美国快时尚品牌Forever21、英国服饰品牌New Look和Topshop等国际品牌均在近年败走中国市场。

失败的背后源自多重因素的作用，有销售渠道的变迁、消费者行为的改变、竞争对手的增多……但作为服装品牌，设计、质量和定价均需满足消费者喜好，否则名气再大也无法真正在市场扎根。