张艺兴代言CALVIN KLEIN，国际大牌为何频频选择流量明星？

据内部消息透露，CALVIN KLEIN将任命张艺兴成为品牌代言人。

张艺兴不仅是CALVIN KLEIN的大中华区代言人，还会出镜CALVIN KLEIN和CALVIN KLEIN JEANS以及CALVIN KLEIN UNDERWEAR三条产品线的广告，待遇跟加拿大小鲜肉Shawn Mendes齐平。

这也是中国艺人首次成为CALVIN KLEIN的代言人。

很多人不屑CALVIN KLEIN这个品牌，认为CK就是个卖内裤的牌子，有什么了不起的？

事实上，CALVIN KLEIN是在服装品牌里算一个帝国，更是一个蓝血品牌，拥有十几条副线。

主打青年市场的牛仔线CALVIN KLEIN JEANS，销量一直很不错！

都市休闲系列 CK CALVIN KLEIN是在亚洲国家的主要线路，覆盖面很广，就连中国的三线城市都有门店，定位中档轻奢。

CALVIN KLEIN White Label是主打成年职场的线路，更为正式一些，价格也会偏高。

CALVIN KLEIN UNDERWEAR的销量其实一直都很好的，是全世界最强的内裤线，内衣界销量远超各大品牌！

此外，CALVIN KLEIN还有家居，香水，珠宝，腕表，泳装，运动，定制等副线。

并且为CALVIN KLEIN拍摄广告，是对于模特来说至高无上的荣耀，而且CALVIN KLEIN能够让一个模特成为时尚圈的明星。

如今男模圈“一哥”Sean O'Pry在拍摄CALVIN KLEIN前就是一个普通的小镇男孩，凭借着CALVIN KLEIN的巨大曝光，他才成为了如今的男模圈“一哥”。

而且Kate Moss也是依靠着CALVIN KLEIN一步一步成为了超级名模，创造了无数历史。

如今，张艺兴拍摄成为CALVIN KLEIN的代言人，还真是一件非常厉害的事情。

况且，很少有亚洲明星拍摄内裤广告，张艺兴如今拿下全线，也算是CALVIN KLEIN对他本人的肯定。

这几年，许多在时尚历史上拥有几十年甚至上百年的高端蓝血大牌都在中国寻找了流量鲜肉代言，用这样的方式在中国市场获得更好的发展。但基本上大部分都被质疑选人的眼光。

比如请了Angelababy和赵丽颖的DIOR；

选了蔡徐坤做代言人的PRADA；

还有选择当代言人的LOUIS VUITTON；

这几年里几乎每一个国际大牌都要在中国选一位代言人，这样才能更好的进入中国市场，逐渐这也成为了行业的潜规则，越来越多的品牌决定这样做。

不过，同时也面临了很多人的质疑：这些大牌用这样的发展策略真的会对品牌销售有正面影响吗？

但至少目前看来，在全球消费下沉的情况下，在中国区市场这些大牌稳住了局面，一切还是欣欣向荣，没有关店也没有宣布退出。

其中有一些还真的达到了实际上的提升，比如Gartner L2报告中LOUIS VUITTON打败了BVLGARI和Cartier，登上了中国奢侈品牌Top 10排行榜第1位。

而且该报告还重点指出：“LOUIS VUITTON选择为品牌代言人等举措是提升其在中国市场份额与影响力的关键因素。”

曾经代言BURBERRY的时候，也有英国《每日电讯》表示他对销售额提升的贡献。

可见，流量明星和他们的粉丝还真的能够短效的促进品牌的销售额增长。

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事实上，如今在全球消费下沉的情况下，老牌奢侈品牌也越来越不好过，不少品牌都面临着存亡。

CALVIN KLEIN在今年年初砍掉了高端线路，彻底退出了高价奢侈品行业；

VERSACE的成衣业务前几年不断走低，在去年也被Michael Kors所收购；

以高端红毯服装出名的意大利设计品牌Roberto Cavalli更是在美国宣布破产，退出了美国市场！

在新一代奢侈品冉冉升起，老牌奢侈品面临着存亡危机的时候看到了中国市场这样的一个救命稻草，自然也效仿着GUCCI和LOUIS VUITTON在中国选择属于自己的流量代言人。

虽然并不是所有年轻人都是追星族，还是有很多人热爱着有文化底蕴的产品，手拉手和流量明星做朋友，用这样接地气的宣传模式对于长期发展来说并不是一件很好的事情，因为会让品牌数十年的文化积累渐渐变得接地气。

但在如今面临存亡危机的奢侈品牌也只能死马当活马医。

毕竟，逼格和面子不能当饭吃，一个企业要让自己的品牌继续维持下去，总会有身不由己的时候。