提到钻石，我们很容易想到代表爱情与忠贞象征的那句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”。并被称为世界上“最奢侈、最珍贵、最稀缺”的“宝石之王”，还被赋予“尊贵、勇敢、权力、地位、典雅、奢华”等文化内涵。如果说，这一切并非钻石的本来面目，而是人为操作下的一场惊天骗局，不知大家会作何感想？稀缺骗局随着工业革命的到来，开采技术的提高，成吨的钻石被开采出来。世界年储存的钻石曾高达几亿块，全球钻石年产量也曾达到1.24亿克拉，近25吨。正所谓：“物以稀为贵。”因此，经济学之父亚当·斯密曾预言：“如果能成倍地生产出大量的钻石，钻石的价格将大幅度下跌。”然而，当这一天真正来临时，却并没有出现其预言的结果，反而价格逐年递增，传奇依旧。真实的稀缺19世纪末之前，整个世界宝石级钻石的年产量仅有数磅之多（每磅约等于0.4536公斤），基本分布在以下地区：3000年前，印度是世界上最早发现钻石的国家。到了18世纪初，印度的克里希纳河、彭纳河及其支流，是世界钻石的唯一产地，但是产量极小。如：光明之山、奥尔洛夫及大莫卧儿等闻名于世的钻石，均来自于印度。到了1725年，巴西钻石的发现及开采，使巴西取代印度，成为当时全球钻石的重要产地。再到1867年以后，南非发现了冲积砂矿床和大量原生金伯利岩筒，南非从而成为世界上最重要的钻石生产国，其产量长期处于世界前列，并由此开创了钻石业的新纪元。就算如此，钻石依旧称得上稀缺，并以其华丽的外表，倍受西方皇室和权贵一族的青睐。市场的泛滥1870年，南非的橙河发现了巨大的钻石矿脉，很快钻石便被成吨挖出。一夜之间，钻石稀缺的神话破灭，钻石市场泛滥了。1871年7月16日，加拿大的库力斯堡诞生了全世界第一座钻石矿，被命名为“库力斯堡矿”也叫“新热潮矿”。1905年，南非的阿扎氏亚又发现了世界上最大的金伯利岩岩筒——普列米尔岩筒，并开采出了当时世界上最大的钻石——库利南钻石。至此，南非拥有了世界上产量最大、最现代化的维尼蒂亚钻石矿。同时，钻石颗粒大，品质高，而且50%的金刚石均是可切割的，其产值一直位居世界前列。1979年至1986年，澳大利亚西部的西澳新南威尔斯和阿盖尔地区，钻石矿床储量达5.5亿克拉，其产量占据世界霸主地位。到了20世纪，博茨瓦纳钻石总产量超过1500万克拉、俄罗斯的钻石产量达到1200万克拉等。可以说，根据钻石矿脉的发现与正常开采，绝对达不到市场所宣传的稀缺程度。制造的稀缺面对南非钻石市场泛滥的局面，南非矿业背后的英国投资商感到心惊，意识到钻石的稀缺性遭到破坏，也就意味着自身利益遭到威胁。因为，钻石的高利润，高度依赖于高稀缺性。为此，于1888年，英国在南非矿业的投资商们，在南非成立了一家“戴比尔斯统一矿业有限责任公司”，并在全世界获得了多重身份。如：英国伦敦的“钻石贸易公司”；以色列的“辛迪加”；欧洲的“C.S.O ”,也称“中央销售组织”；非洲的“钻石开发公司和矿业服务股份有限公司”等。鼎盛时期，该公司不仅直接拥有或控制南非的全部矿产，还拥有英国、葡萄牙、以色列、比利时、荷兰、瑞士等区域的钻石贸易公司。19世纪末，为了应对钻石市场的泛滥环境，戴比尔斯直接将产量消减90%，并遣散数千名工人，人为控制钻石的稀缺性。1930年，当世界经济处于大萧条时期，钻石的价格不仅没有大幅下跌，反而是逐年递增，但是南非的钻石产量却下降了40%。这一现象，被称为“有悖经济学常规”，但是垄断环境下的经济不都是有悖于常规的吗。据相关资料显示，我们目前接触到的各大经销商的钻石成品，几乎都从戴比尔斯流出。因为，它们垄断了全救钻石产量的近80%，而且更是世界钻石毛料的主要供应者，同时也几乎垄断了全球的钻石供应。为了更好地垄断市场，戴比尔斯建立了单一渠道销售系统，只给全球少数的买家供货，再由这些买家将产品投放到市场一线，从而保证了一种长久的动态供求平衡关系，有效避免了钻石市场随世界经济的波动而产生动荡。1945年，戴比尔斯遭到美国司法部的反垄断调查，公司被判令不得在美国直接进行贸易。同时，指控也在总经理拉尔夫和董事长奥本海默身上生效，所以他们数十年不敢踏入美国，否则将可能被逮捕。后来，由于美国本土钻石营销商在这一行业获益良多。因此，美国批准戴比尔斯可以通过“代理”的形式，进入美国市场。但是，必须交纳罚金，以换取直接进入美国市场的资格。1975年至1980年间，随着世界经济的高速发展，由于钻石的稀缺保值属性，市场需求急剧增长，价格更是连续翻番，并被哄抬到史无前例的巅峰，其地位也是远远超出市场预估。例如：当时在以色列，优质钻石便可用于银行高价抵押贷款。其实，苹果的崛起之路，明显有着太多钻石走过的痕迹。如果，将钻石投放到自由交易市场，钻石还会独霸经济环境下的“传奇”地位吗？营销骗局1938年8月，为了塑造钻石的完美形象，并使其稀缺性的价值得到充分体现，戴比尔斯（De Beers）创始人29岁的儿子Harry Oppenheimer（哈里奥本海默），专程赶到纽约，并会见了N.W.Ayer（爱尔）广告公司总裁Gerold M. Lauck，经过谈判，最终将钻石的广告推广权交给该公司。Ayer广告公司经过市场调查分析后，打算从电影明星（如：1945年奥斯卡最佳女主角奖琼·克劳馥）身上寻求切入点，全力打造“钻石虚构故事”，最终将钻石设定为不渝的爱情象征。接着，在报纸杂志上登载钻石的新闻故事和照片，渲染钻石与浪漫爱情的关系。新闻故事重点描述名人送给他们爱人钻石的大小，照片特写则凸显知名女人手上闪亮的钻石戒指。同时，时装设计师则以专访者的身份，大谈钻石的时尚、浪漫、潮流等地位。期间，由于英国在钻石业中拥有众多利益，所以皇室成员以佩戴钻石为荣，来支持钻石业。不久，英国女王大张旗鼓的访问南非，亲往多处钻石矿区，并接受钻石作为礼物。此外，为增强推广效果，Ayer在代表和塑造精英阶层的杂志上，将钻石和毕加索、德朗、达利、杜飞等人的名画放在一起，以显示钻石和名画有一样的艺术品位和独特魅力。仅仅3年，钻石在美国的销量就上升了55%。1967年，不到5%的日本订婚女性收到了钻石戒指；1972年，上升至27%；1978年，上升至50%；1981年，上升至60%。仅仅只用了14年，结婚戴钻石便成为了日本人的婚姻主题，一举改变了日本人1500多年的结婚传统习俗，成为继美国之后的第二大钻石消费市场。1947年，Ayer又将钻石的推广重点放在了消费者的心理预期上，不断在媒体的名人报道中展示钻石的浪漫爱情象征，强化钻石的精神内涵，并为此打出了深入人心的广告语“A Diamond is forever”，即：钻石恒久远，一颗永流传。同也，也进一步将保值，上升到了“永恒”的高度。当然了，钻石也会挂花、损伤和掉色，但是通过强势宣传打造，却成为了“永恒完美”的奢侈品。到了20世纪，“钻石恒久远，一颗永流传” 的广告语，如同一次爱情核爆炸，迅速传遍中国各地，并改变了中国人结婚佩戴黄金、翡翠的传统习俗，从而成为中国新人“无钻不婚”的新理念。据有关专家预测，到2020年，中国将超越美国、日本，成为世界最大的钻石消费王国。保值骗局戴比尔斯赋予钻石的保值幻像就是“永恒”，言下之意就是对于如此珍贵的东西，永远都不要转卖。只有这样，钻石才算进入了消费者的“保险箱”，钻石的市场流通率也才会更好地把控。1970年，为了测算钻石的保值率，伦敦的《金钱》杂志以400英镑购买了两颗宝石级的钻石，每颗分别重1.5克拉，并将其封存在保险柜中。到了1978年，大不列颠发生通货膨胀高达25%。如果以此计算，至少增值300%，但是当地的批发商和珠宝店却最多出价500英镑回收。也就是说，8年时间利润仅有100英镑，表面升值收益小于3%。如果这一价格以当年来算，仅相当于167英镑，实际贬值233英镑。1974年，一名叫瓦特的英国人，在一家声誉很好的伦敦经销商处，用2595英镑购买了一颗1.4克拉的钻石。一周后，他找到该经销商进行出售，回收价仅有1000英镑。1976年，荷兰消费者协会在阿姆斯特丹购买了一颗超过1克拉的高品质钻石，8个月后准备出售，竟然发出阿姆斯特丹的20家主要经销商，有19家拒绝购买，仅有一家愿出原价的一小部分回收。1979年，窃贼盗得一批保价5万美元的钻石，拿到黑市仅卖得200美元。据处理该案件的区域助理检察官介绍，在第47街的黑市，根本处理不掉那批钻石，罪犯也是被自己联系售卖的当地经销商告发后被抓。同时，据行业人士介绍，从矿业巨头的矿山开采出来，最终到客户手中，价格骤升了约50倍（1CT为例），换作任何商家都不可能回收这样的商品。骗局之殇当你明白了这一切，并告诉女朋友买钻戒是一件“很傻”的事情时，女朋友望着你的眼睛，来了一句：“是很傻，但是你就不能为我傻一次吗？”你又将何言以对？
