德系销量冠军，平均月售3万，朗逸它凭什么？大众光环能戴多久？

从2021年的销量数据来看，德系卖得最火车型前五名均来自大众旗下，毫无疑问大众朗逸卫冕冠军，紧随其后的是速腾、宝来、迈腾、桑塔纳，而在五名之后的是奥迪A4L、宝马3系、宝马5系、奥迪A6L以及奥迪Q5这五款车型。

从以上数据不难看出，大众朗逸能成为爆款车型并非偶然，它自从2008年问世以来，在国内累计销量近500万辆，在2014-2019年期间，更是连续7年斩获轿车销量冠军，是当之无愧的国民神车。朗逸畅销的背后，主要有三点原因与其密不可分。

一、品牌影响力

德国大众自上个世纪八九十年代就进入中国市场，比起日系、韩系等车企早了不少时间，先不谈先入为主的观念，单论大众成熟的造车技术就能获得不少消费者青睐。就比如大众刚进入国内的第一代车型桑塔纳，就为其以后的长期发展积累了不少良好的口碑，也打下了坚实的基础，还记得那句：“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语吗？真假暂且不论，但是品牌影响力到位了！如果一家车企的第一代车型口碑就差，留给人第一印象就不好，以后就很难“翻身”。并且，当时国内的汽车产业并不是很发达，国内市场就相当于还没有经过开垦的荒地，而大众就正好赶上时候，这也为大众发展带来了更大的优势，所以，拥有德国大众的品牌背书，朗逸就已经赢在起跑线上了。

二、产品实力（经济实惠，皮实耐用）

拥有再强大的品牌影响力，自身实力不行也没用，正如一句话所说：“自己不努力，别人想拉你一把都难”。朗逸自问世以来，就凭借较高的性价比而受到国人的追捧。动力、配置、空间等方面虽说表现中规中矩，也没有太大的亮点，但你扛不住它皮实耐用呀，再加上经济实惠的价格，后期的维保成本也不算太高，这就很符合一辆家轿的定位，也很符合当下国内的消费水平，要不然怎么会说大众专门研究中国人呢？再加上当时国内的造车水平不像现在这样成熟，肯定会有很多消费者愿意去选择一辆技术稳定并背靠大品牌的车型。

三、马太效应

当满足以上两点条件之后，朗逸能连续畅销也是水到渠成的事情。在经济学与社会学领域有一种现象被称为“马太效应”，意思是富的更富、穷的更穷，反应的是一种两极分化的社会现象，与“二八定律”类似，同理，朗逸销量的火爆也与其有着密不可分的关系。你仔细想想，这么多年BBA是不是一直把控着一线豪华品牌的市场份额？你再仔细想想，当你在选购产品时，首先注意到的是冷门产品还是热销产品？当你首先关注热销产品时，朗逸就已经赢得先机，就这样在周而复始、往复循环之下，朗逸能连续七年获得销冠也就不足为奇。之前提到，朗逸已经满足品牌优势与经济实惠两个条件，之后只要保证不出现小概率的“黑天鹅”事件，它就很容易发生“马太效应”的现象。

总结

总的来看，德系品牌卖得最火的车型是大众朗逸，而它之所以能成为销量爆款，与品牌影响力、自身产品实力（经济实惠、皮实耐用）和马太效应三方面有着密不可分的关系。朗逸之所以能成为国民神车，也是恰巧占尽天时、地利、人和，想要复刻这样一个销量神话，需要机遇和实力，而自主品牌也正在慢慢努力！