知识产权宣传周：原创不死，高骼乳业砥砺前行

导语：全国知识产权宣传周，前身为全国保护知识产权宣传周，一般始于每年4月20日，于4月26日即世界知识产权日结束，为期一周。今年4月20日，长株潭三市共同启动2021年知识产权宣传周，助力长株潭一体化发展，在创新创业的活力激发下，区域经济迎来发展高潮，同时，加强知识产权保护也日益紧迫。高骼乳业作为三城融合创新代表性企业，正迎来新的发展契机与新的知识产权体系构造与完善。

原创之路，有先师，也有后来者。与山寨不同的是，原创的创新度、资金资源等投入度均是开先河，路程不易，荣光背后折射的艰辛不容山寨亵渎。

曾经，一款获德国红点大奖的“中国爆款”——NUDE衣帽架刷屏了，它不是卖得有多火，而是快被山寨逼死了。这个采用榫卯结构的“中国爆款”，横扫国际大奖，被红点博物馆永久收藏。很多商家嗅到了商机，纷纷“山寨”仿冒，高峰时某宝就高达288家。

“山寨”仿冒者在坐利的同时何曾想到设计者的付出？“台上一分钟、台下十年功”，原创者经历了日积月累的艰辛与沉淀，无异于盗窃行为的仿冒，不止是寒了原创者澎湃的创新热情，更是沉重打击了创新精神。

因为“山寨”仿冒品的出现，导致NUDE衣帽架的销售降至冰点，甚至团队也濒临解体，幸而《原创已死》这篇文章救了他们。

NUDE 衣帽架创始人沈文蛟的《原创已死》，悲怆而无奈。

中装新网对此评论：没有原创，设计如一谭死水。创意被抄袭，维权无门，反抗徒劳，才体会“哀莫大于心死”的炎凉。

原创之所以备受推崇，也是在于比之不动脑子的抄袭及模式化的复制难了几重天。正如网友五叔的回帖“坚持下去，搞原创就是向死而生!”。

NUDE衣帽架是依靠民众对知识产权的渴望而得到了保护，而另外一家长沙乳品企业正被几十个山寨产品跟风。

高躰

高骼儿童成长奶粉是由深耕奶粉行业近20年的团队原创推出，在这个团队成员的身上，或许正是有着“不苟同”“不随大流”“坚韧”等属于这个时代稀有的标签，所以才能在这个快速逐利的商业环境里沉浸三年才推出产品。

2019年4月26日，创始人李松林清楚地记得这个日子，他和团队一起正式推出“高骼儿童成长奶粉”。但不到一个月的时间里，他们就受到了来自同行的质疑和屑笑，“婴配奶粉都不好销售，儿童奶粉一定不好卖”、“李松林总是想创新，这次又会死定”、“听说李松林赌上了全部身家，他会死得很惨”、“听说李松林研发费用花了上千万，他疯了，看他怎么死的”、等等各种刺耳的声音不断袭来。

然而，现实火爆的销售重重地打了同行一记耳光。10月，其公司高骼乳业已被媒体报道称为“行业的一匹黑马”。当李松林想以胜利者的窃喜姿态回应那些不友好的声音时，残酷的现实让他感觉这一记耳光也打在了自己脸上，最初的质疑和不屑者已不再和自己对立了，他慌了。

高躰

某宝上的 “山寨”仿冒也就像是从天而降在手机屏幕里下拉总也拉不完。以“高骼”为核心词汇变着花样的名称，或照搬高骼绿为主色的罐子，搜索高骼奶粉时各种名称或包装相似的儿童成长奶粉层出不穷。例如：小贝高骼、长骼高、美骼高、蓓高骼、益高骼、易高骼、米高骼、艾骼高、贝骼高、臻星高骼、优佳高骼、绿高骼、科哺高骼、羚滋高骼、可可高骼、向阳高骼、美可高骼、高骼高、必高骼、佑高骼、高骼智、欧歌高骼、嘉蓓高骼、益骼高等近似“高骼”品牌的产品如雨后春笋般冒出，严重的混淆了消费者的选择，阻碍了行业的健康发展。

他的窃喜余热还未完全褪去，就被市场泼了盆冷水。自己和团队经过三年努力才推出的产品，被他人换了件相似的外衣就能同样去卖了，看不到过程的消费者轻而易举就被被忽悠了。更有甚者，直接打着高骼新品、高骼升级配方的名头去卖给消费者。

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而多数“山寨”仿冒者，都是李松林原来的同事或同行，他曾天真地以为可以说服他们停止侵权。他一一打电话给他们，然而结果却只是让他更彻底地认识了他们，“你有本事去告我”、“跟你说实话吧，我为什么叫小贝高骼（向阳高骼、长骼高、美骼高），就是想混淆消费者的判断，我们也要挣钱”、“大家是同行，不要搞我们，我们就是为了挣点钱”……这些理直气壮的回复让李松林倒抽一口气。

他极度气愤，气他们龌龊、气他们对消费者的极度不负责，气这些原本熟悉而善良的面孔如今变得这么陌生和狰狞。他想起大学期间冷志明教授的话，“资本家面对利润时会变得面目全非”。

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困局之时，湖南省知识产权维权中心主任李小强团队走进高骼乳业，李小强团队从知识产权的保护、维权方法、构建知识产权防火墙等方面全方位对高骼乳业进行培训，并鼓励团队要持续创新、要敢于拿起法律的武器进行维权。

2021年，湖南省长沙市岳麓区人民法院判决向阳高骼、蓓高骼等品牌侵权高骼乳业，一张张判决书让高骼乳业的创始人李松林热泪盈框，也更加坚定了高骼乳业的创新决心，让其相信原创不会死。