【鹰眼头条】复盘《幸福一家人》“满贯式”收官，回温中国家庭的“幸福启示录”
作为最贴近现实生活的题材，家庭剧始终是观众喜闻乐见的剧型，从剧情透视出的家庭关系、亲子关系、婚姻关系、婆媳关系、邻里关系……每每能引发强烈的社会讨论与共鸣。但无法否认的是，过度囿于“冲突”与“闹剧”的创作也一度让家庭剧失去了明亮温馨的色彩，“写实又不失情感温度”成为了家庭剧破局的关键。
同样讲述了一个小家庭酸甜苦辣的生活，由上海恩乔依影视出品、台湾著名导演冯凯执导，董洁、翟天临、李立群、邱泽领衔主演的都市情感暖心大剧《幸福一家人》便将情感落在了实处，用细腻的表达给观众带了无尽的感动，堪称近一个月最催泪的国产剧。该剧不仅收视一路飘红，更收获了年轻观众的青睐，带动了网络话题的发酵，在剧集收官之际，电视剧鹰眼复盘其出色战绩，带领大家重温幸福与感动。
精彩收官，复盘《幸福一家人》满贯之路
1. 收视：高开高走，实现全程领先
1）CSM52城：包揽全部单天冠军，跻身北京卫视全年TOP3
从CSM52城省级卫视黄金剧场单天收视来看，《幸福一家人》开播至收官，收视率全部破1%，更是包揽了所有同时段冠军。不仅如此，该剧单天收视与第二名剧目相比，始终保持着较为明显的领先优势，共计14天与第二名剧目差幅达到50%以上，最高超第二名86.9%，可谓一骑绝尘。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，黄金剧场，20181111—20181208，收视率，4+
不仅如此，《幸福一家人》更凭借CSM52城平均收视1.274%的佳绩跻身2018年北京卫视黄金剧场收视前三甲。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，北京卫视，黄金剧场，20180101至今，收视率，4+
2）尼尔森-全国网：23天破2，8天蝉联央卫晚间第一
从尼尔森-全国网收视来看，《幸福一家人》开播仅三日便创下单天收视2.76%的小高潮，随后更是借“高开”之势持续“高走”，共计23天收视破2%，其中9天突破2.5%。12月1日后，《幸福一家人》单天收视不仅持续达到2.3%以上，更是蝉联央卫视晚间剧场收视冠军，稳固霸主地位。
数据来源：鹰眼收视系统，尼尔森-全国网，央卫视，晚间剧场，20181111—20181208，收视率，4+
3） 酷云-直播关注度：28天问鼎冠军，最高涨幅达51.85%
自开播起，《幸福一家人》的酷云-直播关注度始终稳居在全国省级卫视黄金档电视剧TOP1，且走高趋势明显。随着剧情渐入高潮，剧集直播关注度近14天持续破1%，与开播日相比，有明显提升，最高涨幅达到51.85%。
数据来源：酷云-直播关注度，省级卫视，黄金剧场，20181111—20181208，电视剧
2. 网播量：流量与热度并驾齐驱
1）优酷：单天网播量节节攀升，总网播量破直逼6亿
《幸福一家人》以“VIP抢先看”的模式登陆优酷、爱奇艺。据鹰眼网播系统监测，从增势来看，越到后期单天网播量越高，且增长趋势愈发明显，近七日涨幅达到37.47%。截止目前，该剧累计网播量直逼6亿。
数据来源：鹰眼网播系统，优酷，20181111—20181208，网播量
2） 爱奇艺：单天热度一路高涨，连续16天跻身前三
今年9月，爱奇艺宣布正式关闭显示前台网播量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度作为代替网播量的新指标。《幸福一家人》在爱奇艺的热度稳步增长，最高热度达7110，较开播日实现55.6%的涨幅。该剧热度名次也一路长驱，播出次日便跻身TOP10，至11月25日起便稳居在亚军席位，较开播日上升9个名次。
数据来源：鹰眼网播系统，爱奇艺，20181112—20181209，热度
3. 网络热度：短视频加速发酵，催泪剧情引发全网热议
1）微博：全方位发酵话题讨论，开播首周强势屠榜
作为电视剧营销的主流阵地，微博成为《幸福一家人》发酵话题讨论的平台。截止目前，官方话题#电视剧幸福一家人#累计阅读高达3.6亿，讨论量达到22.2万。
图源：微博
据微博电视剧显示，《幸福一家人》在开播首日便强势空降至季军席位，共计17天进入电视剧日榜前三，单日阅读人数最高达877.1万，阅读次数最高达4061.5万，提及人数最高达4.7万，提及次数最高达5.4万。
图源：微博电视剧指数
在播出期间，《幸福一家人》通过短视频提升剧集的渗透率，由微博电视剧推出的“一周电视剧报告”显示，《幸福一家人》在开播首周便以554.7万的官微视频播放量冲上第四席位。与此同时，该剧帮助北京卫视官微拿下播放量冠军，累计达1217.9万，是第二名的近两倍。
图源：微博
2）骨朵指数：三次进入电视剧周榜TOP5
骨朵指数以在播作品的观众反馈、媒体曝光及全网关注、热议和受众情况，综合评估了一部作品的网络热度。就其最新一周电视剧周榜来看，《幸福一家人》骨朵全网热度蝉联亚军席位，较开播首周上升三个名次，热度值提升49.5%。
图源：骨朵数据
3）云合数据：稳居电视剧周榜TOP5，名次持续攀升
云合数据方面，《幸福一家人》始终稳居在电视剧霸屏榜周榜前五名，无论从正片有效播放市场占有率还是从名次来看，该剧都渐入佳境。在最新一周周榜中，《幸福一家人》蝉联亚军席位，正片有效播放市场占有率较第一周翻了1倍多。
图源：云合数据
4. 艺人指数：主演与剧集相互成就，实力演技俘获观众芳心
1）Vlinkage-艺人新媒体指数：女主董洁二度进入TOP20
《幸福一家人》不仅凭借精彩催泪的剧情收获了一众观众的青睐，演员精湛的演技也令人称道，尤其是屡屡互怼上线的“天王CP”更是成为了观众的快乐源泉。董洁饰演的房家长女房天心以成熟干练的职场女性形象示人，其“不婚主义”引发了观众对新时代女性价值观的热议，董洁也凭借自身娴熟的演技二度登上Vlinkage艺人新媒体指数榜TOP20
图源：Vlinkage
2）云合数据：主演多次跻身TOP20，剧目贡献100%
在云合数据艺人霸屏榜上，董洁、翟天临、李立群、邱泽一众主演多次跻身周榜TOP20，董洁连续四周稳居在TOP10行列之中，《幸福一家人》均为100%的贡献率。
图源：云合数据
5. 网友评价：双平台高分认证，好品质终获好口碑
1）优酷：评分高达8.3，位居平台全年都市类版权剧第二名
除了收视率、网播量和网络热度表现，观众的口碑成为《幸福一家人》品质的最佳体现。在优酷平台，该剧收获了8.3的高分，位居平台全年都市类版权剧第二名。
图源：优酷，按评分排列，其中《归去来》《幸福一家人》为版权剧
3）爱奇艺：跻身平台2018Q4版权剧评分TOP5
爱奇艺方面，鹰眼对平台第四季度开播的版权剧评分进行监测，《幸福一家人》以7.6分的成绩排在第四位，并在爱奇艺电视剧风云榜中勇夺第一。
图源：爱奇艺
融汇初心、匠心与诚心，传递真善、真情与真爱
1. 多元题材刺激观剧味蕾，写实生活激发情感共鸣
与以往荧屏上的家庭剧不同，《幸福一家人》不再将聚焦点放置在单一的切面，而是全景展现了当下社会最为平凡，也最为写实的家庭冷暖。整部剧以去类型化的表达形式展现了五味俱全的现实生活，观众能从房家若即若离的相处模式感受到亲情带来的温馨和无奈；能从父亲与子女的关系“破冰”中看到家庭纽带的处理指南；能从婚恋与职场看到新时代都市人群的价值观和焦虑感。这些从剧集中折射出来的都市症结直击观众对情感与人性的思索，乃至整个社会的痛点，让观众从中找到共鸣。
在《幸福一家人》中并没有出现观众意料之中的“全能精英”，剧中的人物都或多或少展现了现代人群的不足之处，而恰恰是这种非完美型人设渲染了整部剧集的写实风格。深沉木讷的“中国式父亲”房永福；在外理性从容，在家懒散邋遢的房天心；出身优越却难掩苛刻的王烁；一表人才却桀骜不驯的房天忆；单纯善良却闯祸不断的房小龙……剧中的他们在亲情与爱情中跌跌撞撞，手足无措，曾面临问题，同时也在解决问题中逐渐成长，是当下许多年轻人生活的真实写照，让每一个观剧的人都能从剧中人物的经历中收获反思和感悟。可以说，《幸福一家人》中人物的蜕变寄托了都市人群的压力，同时也为他们提供了宣泄的出口，具有可贵的社会意义。
2. 一改家庭剧“伪冲突”之滥觞，在“一地鸡毛”中寻找幸福温度
《幸福一家人》另一个独特之处在于，剧情没有一味地填充具有悬浮气息的“冲突”和“闹剧”增加看点，而是用合理的逻辑和张弛有度的情感表达将真实的生活娓娓道来。例如，房天心的独立智慧和“不婚主义”不仅仅是她的自我坚持，也来自于她身为“长女”的压力与责任。再如，房永福与房天忆之间缺乏沟通和理解，从而让父子二人的心结愈发难解，当剧中的演员将赤裸裸的生活难题摆在观众面前时，代入感便油然而生。而当房天心遇到真爱、房永福收获天伦之乐，房天忆在懵懂中成长时，观众也会发现，真正生活不是永无休止的争吵，而是细水长流的明亮与温馨。
从写实性的角度看，《幸福一家人》是一部真正落地的现实主义电视剧，它虽然讲述了生活中的琐碎小事，但是却用以小见大的方式探索、诠释“何为真正的幸福”，用最真挚的情感传递出正面、温暖的现实温度，这也是观众每每能“笑中有泪”的关键所在。
3. 秉承创作初心与匠心，“人性亮点”是永恒追求
这部讲述“一地鸡毛”的电视剧不仅通过剧情和演员吸引观众，同时也让其幕后推手恩乔依影视进入观众视野。从微博电视剧“一周电视剧报告”来看，在剧集播出期间，恩乔依影视的官微也收获了不小声量，无论是视频播放榜，还是热搜榜均榜上有名，可见，这家有着台湾基因的影视公司正式打通了内陆市场。
回看恩乔依影视的“履历表”，最为耀眼当属曾红遍两岸的《终极》系列。2016年，恩乔依影视以《终极游侠》进入影视剧市场，随后相继推出《终极一班4》《终极三国2017》和《终极一班5》，其中《终极一班4》和《终极一班5》均收获了超20亿的网络播放量。虽然《终极》系列与如今的《幸福一家人》在题材上大相径庭，前者天马行空，具有奇幻色彩，后者聚焦都市，更具现实意义，但其精神内核是相同的，都致力于挖掘人性的正能量，这也是恩乔依影视长久以来秉承的理念与信仰。
作为恩乔依操刀的首部台网联动剧集，《幸福一家人》传递了公司质朴的匠心与初心，整部剧集没有所谓的流量演员，也没有所谓都市的时尚与华丽，而是用最通俗的故事，最直抒的情感传承了制作方的诚意，也是这部接地气的剧目最终真正走进了观众的心中，再一次验证了恩乔依对“真情”从一而终的坚守是值得的。不仅如此，与视频网站频频合作试水后，恩乔依终于打通台网，这不仅仅是其战略布局的成功，同时意味着《幸福一家人》将成为其融合两岸，强化影视文化艺术最坚实的基础，为推动两岸文化沟通与交流添上了浓墨重彩的一笔。
结语
《幸福一家人》再一次向市场证明了，只要怀着一颗真心与诚心，即使没有华丽的“装备”，也能打动电视机前的每一位观众。相信在不久的将来，市场中会出现更多如恩乔依一般坚守品质的影视操刀手。
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