年轻化+本土化齐头并进 北京现代“三横三纵”冲击2018

在中国这样一个竞争激烈的汽车市场，一款新车要想畅销，不仅要在产品层面击中中国消费者的需求，而且还要拥有足够的传播声量。

因此，对于那些全球化布局的合资品牌来说，产品的本土化就显得尤为重要了。而北京现代就紧紧抓住了中国汽车消费群体年轻化的趋势，在产品投放上紧跟了市场节奏。

上个月刚刚上市的ENCINO凭借着大胆前卫的外观和出色的性能一下子就引爆了传播热点，成为合资小型SUV中的网红车型。

仅仅两周之后，在北京车展全球首发的“高性能魅力科技轿跑”——LAFESTA就再次成为了媒体和公众关注的焦点。

为年轻而生的AFESTA

现如今的中国年轻一代汽车消费者早已不仅仅把汽车看成单纯的交通工具，而是更多地把车作为彰显个性、表达自我态度的工具。

因此他们想要的汽车产品应该是个性的、充满活力的、有创新精神的。

而“LAFESTA”源自意大利语“盛会”，其寓意“让年轻人狂热的聚会”，传递自由奔放、热情活力的产品内涵，专为那些拒绝中庸、个性鲜活的新生代购车群体打造，从名字上就不难看出这是一款为年轻消费者量身打造的新车。

新车率先引入了现代汽车最新设计理念Sensuous Sportiness，通过fast back溜背式车身、流畅的侧线条，塑造出极富冲击力的运动美感，整体造型极富潮流感和未来感。

而在动力方面，新车也将会搭载与ENCINO同款的1.6T高功率发动机与7速双离合变速器的搭配。

结合ENCINO“七秒破百”的性能水平来看，LAFESTA在动力性能方面绝对不会辜负年轻一代对激情的追求，将会成为北京现代又一款以高性能为卖点的重磅新车。

此外，在ADAS智能驾驶辅助系统和智能网联系统等中国年轻消费者最关注的科技配置上，LAFESTA也不会吝啬，毕竟北京现代旗下产品在配置层面一直都是超越同级合资对手的存在。

当然，LAFESTA此次在北京车展的亮相只是为了预热，具体上市时间可能会定在今年第三季度。

其实LAFESTA这款产品在年轻化的产品态度方面已经做得足够出色，如果能在上市后面向年轻消费群体做出有针对性的传播，那么我相信LAFESTA会大大冲击目前的运动轿车细分市场，进一步丰富北京现代目前的轿车产品序列。

“三横三纵”冲击2018

新能源、智能网联、自动驾驶目前已经成为中国汽车市场的三大风向标，尤其是新兴互联网造车汽车正在用新技术、新概念快递改变着人们对于传统汽车的认知。

对于北京现代这样的传统车企来说，必须要在产品布局和营销传播思路上跟上时代潮流。

因此我们可以看到北京现代不仅在ENCINO和LAFESTA这样年轻化、本土化的产品上发力，全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动这样的新能源产品也被给予了足够的关注。

正是为了给中国消费者提供多元化的产品选择，北京现代确立了“三纵三横”矩阵式的产品布局。

纵线上，北京现代将聚焦基础车系、性能车系、新能源车系，丰富产品矩阵。比如由全新ix35领衔的基础车系、由LAFESTA以及ENCINO组成的性能车系以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系。

横线上，北京现代将以电动技术、智能技术、网联技术为主导，为消费者带来更多体验一流的产品。北京现代目前推出的多款新车上，都搭载了功能丰富的智能网联系统，市场竞争力大大增强。

根据产品规划，2018年北京现代将推出六款全新产品，除了已经上市的ENCINO、刚刚亮相的LAFESTA之外，还有一款全新中大型SUV，自信满满地向2018年的销量目标迈进。

就目前来看，北京现代向年轻化、本土化的努力已经收获了不错的成果。

2018年第一季度，北京现代实现销量近20万台，同比增长14.8%，已经完成了2018年90万辆销量目标的23%。相信在今年多款新车的的密集投放的背景下，北京现代可以轻松完成年度销量目标，向新的高峰发起冲击。

▲法律顾问林小明：13608177936▼