iPhone12利润不如上一代，苹果正在降低iPhone13的成本，或5999起

哪个品牌的手机最贵？在大家的印象中，当然是苹果，所以iPhone的利润也是冠绝行业，遥遥领先其他手机品牌。2020年第二季度，苹果的智能手机收入排名第一，更是占据了全球智能手机行业约59％的利润。

这是因为，历代iPhone的物料成本都不高，但售价却一直是非常高昂。去年发布的iPhone12，是四款机型中唯一的一款售价上调的机型，起售价由iPhone11的5499元，上涨至6299元，涨幅约15%左右。

所以iPhone12虽然卖得还不错，但最受市场欢迎的，依旧是iPhone11，春节将至，部分电商平台的iPhone11甚至卖断了货。

实际上，iPhone12涨价的原因，在于成本的大幅上扬。根据早些时候Counterpoint分析师公布的iPhone12物料成本，一台128GB的iPhone12 mmWave（毫米波），生产成本达到了431美元，折合人民币约2800元，比iPhone11高出26%。

上一代机型iPhone11系列，售价最高的iPhone 11 Pro Max，512GB版本的物料成本也仅为490美元，折合人民币约3490元。128GB的iPhone11，物料成本仅为2200元左右。

128GB版iPhone12，国内售价6799元，也就是说，苹果每卖出一部128GB版iPhone12，要赚近4000元？真实情况显然并非如此，苹果也一直非常反感外界分析iPhone等产品的成本，毕竟一款产品的设计，不是只有物料成本，还有研发、设计、专利费，运输、税费等等，2800元的物料成本确实是大头，其他方面的成本也不容小觑。

比如为了iPhone12能用上5G网络，去年苹果和高通达成了和解，签订了一份为期6年的芯片供应协议，iPhone12通过外挂高通的骁龙X55基带，实现SA/NSA 5G双模。苹果为此支付了47亿美元的费用，这笔费用，很显然要摊到成本中去。

其次，iPhone售价高的另一个原因，在于需要缴纳进口增值税。虽然是中国制造，但还是来自美国的产品，税率不低。以海南免税版为例，到海南购买国行iPhone，可以节省掉13%的进口增值税。

所以正如小米产业投资部合伙人潘九堂所说，尽管相比上一代机型涨价了800元之多，iPhone12也已经算是一款高性价比的手机。因为欧美零售渠道成本很高，苹果通过其强大的品牌影响力，大幅削减了渠道成本，否则iPhone12的成本和零售价会更高。

潘老师在夸奖iPhone12的同时，也顺带给小米11打了个广告。小米11的起售价只要3999元，有着2K+120Hz高刷屏、LPDDR5+UFS3.1、1亿像素拍照等一系列不俗的配置，成本和iPhone12处于同一水平。按照他的说法，买一台小米11，小米的利润只有数百元。这样一比，就不难知道，为何苹果能独占智能手机市场超过50%的利润了。

但仅从制造成本和零售价上看，iPhone12的制造成本上升了26%，售价只上涨了15%，说明利润还是降了。

为了进一步降低成本，著名分析师郭明錤表示，将于今年推出的iPhone13系列，将采用节省空间、降低成本的电池软板设计。该技术可以大幅缩减iPhone13的成本，相比iPhone12降低30%-40%。

电池软板技术是指手机内部电池内部不再采用此前普通的硬质印刷电路板，取而代之的是全新的柔性电路板。柔性电路板可以依靠自身变软的特性，将电池制作成各种形状，有助于在手机内部创造出更多空间，来安放更大容量的电池或者其他元器件。

电池软板技术其实算不上苹果的首次创新，早在2017年发布的iPhone8系列上，苹果就已经采用过此技术，只不过仅局限于一些LTE天线上。不过应用在手机电池上，还是首次。

iPhone13还会新增iPhone12 Pro同款的LiDAR激光扫描仪，进一步提升拍照实力，在成本下降之后，iPhone13或比iPhone12便宜，起售价或为5999元，如果机身储存提升为128GB起，必然会卖得比iPhone12还要好。