双11爆流实操新玩法，限时送运营作战指南

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国庆假期一过，离双11购物狂欢节又近了一步。

在小红书、微博等内容分享平台，许多博主早已按捺不住，发布了各类好物榜和草单，为“剁手族”们提前“种草”。

后电商时代，眼花缭乱的低价噱头已成为过去，仅凭价格战已无法完全吸引消费者。随着新零售下消费的不断升级，“种草”已成为影响消费者选购商品的重要环节。

时代在变，“种草”的方式也在变。

社交电商、直播带货、短视频导流等“种草”玩法层出不穷。在技术层面，依靠推荐算法，电商平台也能逐渐更懂用户需求，有针对性地进行好物推荐。

天猫上线“种草机”，打响双11前哨战

10月1日起，天猫启动双11“种草期”，为商家打造千万量级优质内容，双11全周期提供免费公域流量，购物车配套升级，提升“种草”转化效率。

为此，淘宝逛逛上线了一项新功能：“种草机”。以AI智能发现海量内容，带大家提前进入未来智能种草时代。

10月11日凌晨，天猫发言人微博半夜官宣，正式发布天猫双11种草机。

消费者只需打开淘宝APP，点击“逛逛”即可进入“种草机”，提前了解双11商品和优惠信息，还可进行搜同款和一键加购，快速搞定双11攻略。

相比于普通的商品搜索，“种草机”打通了各个内容与商品之间的链路，告别了复杂的挑选流程，通过种草区达人生活化的呈现，让消费者能够建立起更具实感的链接。

而淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足商家的种草刚需，同时解决消费者“买什么”的问题。

内容种草背后的流量密码

据了解，在双11前夕增设“种草期”的初衷源于淘宝逛逛团队对618大促活动的经验总结。

有数据显示，在手机淘宝平台中，高活跃用户占比超过50%，而核心用户的年度消费金额多达10万元、平均淘龄高达7年。

换言之，淘宝拥有全中国最高粘性的电子商务社区，而社区天生就是具有相应内容属性的优质流量池。

而仅在618期间，淘宝就已经有千万量级的种草内容产生。由此可见，这种轻量化的“种草”模式，更容易被消费者接受。

同时，“种草”也有利于品牌商家的长期建设。因此，将其作为大促的预热环节也非常适合。

而“种草机”就像是一个聚合器，将内容与商品聚合在同一个容器中。

点开“种草”贴，商品和优惠链接会直接显示在图文中，消费者可以直接加购。而当商品加入购物车或购买流程结束后，还可以通过退出，让消费者重新返回到原先的内容流中。

据淘宝方面透露，双11种草机配备了数百万个常用搜索词，利用淘宝沉淀下来的AI引擎，将浏览页面推荐给网友，帮助大家高效发现更多好物。

不仅如此，在搜索页面中，逛逛团队还设置了“种草热榜”。消费者可以直接点击热榜中的热门话题，跳转到相应的标签社区中，更加轻松地“抄作业”，告别“选择困难”。

此外，淘宝逛逛还将设立亿级流量和现金奖励池，全网内容创作者都可参与，共同创作千万量级的优质种草内容。

淘宝APP将打通从种草到成交转化的最短链路闭环。