有趣的“双11”交易数据，两大电商对决与拉锯，以及玩法变更

2020年的“双11”已经结束了，我们来看看天猫与京东在本次双11中的表现，以及有什么有趣的现象。

11月11日24时，随着最终数字的定格，2020年天猫双11全球狂欢季成交额出炉。增加了售卖周期的天猫双11最终成交4,982亿元，再次刷新双11数据。

据京东数据显示， 11 月 1 日 0 时至 11 月 11 日23:59，京东11. 11 全球热爱季累计下单金额突破 2,715 亿元，创近年来最高增速。今年的 2,715 亿元，较去年京东双 11 累计下单金额 2,044 亿元增长超32%。

京东应该是比着天猫去年的2,684亿元去努力的，但是阿里临时改变规则，把以前的双11这一天玩成了四天（11月1日至3日，以及11月11日当天），这样的效果明显，继续扩大了优势。而把一天玩成十一天，加长周期的玩法却是京东发明的；但整个双11的玩法却是阿里发明的。为了业绩双方也是互相借鉴，目的就是要在数据上压住对方一头。

我们来看看差不多正式搞了10年（实际时间更长，只是前期的数据和影响均较小）的“双11”数据对比。

先看淘宝（天猫）的数据吧：

从十年前2011年的交易额52亿元就魔术般的增长到2020年的4,982亿元，这简直是现代奇迹。

增长率上却是一路走低，除了2017年有所反弹以外，其他年份均是走低，今年规则变化后再次爆发式增长。

从对照图来看更清楚，随着交易额的增大，淘宝（天猫）的增长已经乏力，虽然今年的疫情和玩法变更利用带来再次爆发，增长额度和比例均提升明显，但这也只是透支以后年度的增长，大概率事件是，几年内增长率就要掉入20%以内，甚至更低。

只说淘宝（天猫），不说京东可不行， 京东虽然在“双11”上起步较晚，但一直想超越淘宝（天猫），特别是在2016年，京东就宣布：其11月1至11日销量额超过了淘宝，当时还引起了不小的争议。但后续几年的变化看，京东离淘宝（天猫）还是有一定的差距，并且在今年顺利地逼着淘宝（天猫）也改变规则，一天变四天。

再比较两家的增长率，京东是起步期由于公布的数据混乱，达到十几倍的增长率，但后续两家的增长率趋于一致，直到2020年淘宝（天猫）也改变规则为止。改变规则后天猫的增长率就又达到80%以上。

我认为后续两家的竞争，除了量以外，还会在计算方法等各种手段上展开明争暗斗，但增长率应该还是会越来越平缓。而且还有前两天才宣布有6亿活跃用户的拼多多也在跃跃欲试地想加入这个竞争。