从同仁堂老字号品牌纠纷，看民族企业走向世界品牌的“小插曲”

　　说起老字号品牌，你的记忆是什么？

　　稻香村的糕点、瑞蚨祥的绸缎、内联升的布鞋、荣宝斋的字画、同仁堂的中药、张一元的茶叶、中国照相馆的摄影技术……父辈如数家珍，年轻一代也耳熟能详。

　　从历史中走来的老字号，栉风沐雨，拥有世代传承的产品、技艺或服务。但是由于品牌意识的缺失，使得老字号品牌几经沉浮、历经沧桑。

　　中药老字号同仁堂自成立以来，始终秉承“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”的古训，严格恪守“质量第一，诚信为本，客户至上，绿色健康”的经营理念，精益产品，故而享誉海内外。

　　从同仁堂官网可查，同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)。自1723年(清雍正元年)为清宫供御药，历经八代皇帝长达188年。但是在其三百余年的发展历史中，竟然有接近一半时间不得不面对另一家“同仁堂”。

　　历史上，同仁堂曾因经营原因由官方出面招商接办，允许接班人使用乐家老铺招牌，乐家则以铺东名义坐收2分红利。后来同仁堂由乐家姻亲张家出面接办，形成乐家铺东，张家药商的局面。

　　由于张家不能扭转亏损局面，这种乐家招牌外姓经营的局面在1834年（道光十四年）告一段落。离开同仁堂的张家祖先，在天津创办了张家老药铺，并以同仁堂名义开展经营活动，也就是后来的天津同仁堂。

　　此后，双方以“同仁堂”的商标名号归属权打起了官司。在1907年的一次审判中，明确判决结果，判定天津不能卖北京同仁堂的药品，也不能使用北京同仁堂的商标，但允许其使用“天津同仁堂和记”的名称。

　　一直到2021年，两家“同仁堂”的字号商标之争，风云再起。

　　根据北京同仁堂的诉讼声明，可见北京同仁堂认为天津同仁堂未经许可擅自使用与北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注册商标高度近似的侵权标识，并通过企业名称文字突出使用、虚假宣传等方式引起混淆。

　　北京同仁堂严正声明，北京同仁堂是“同仁堂”字号的唯一合法承继者，是“同仁堂”商标的唯一合法持有人。在同仁堂发展历程中，必须要重视知识产权，保护商标字号，尤其是天津同仁堂主营业务也与北京同仁堂也存在高度重合的情况。

　　在老字号品牌焕发活力的今天，只有凭着独一无二的好产品才能走向海外市场，让世界各地的人都感知到中华文化及中国传承百年的智慧。解决好商标字号的争端，“名正言顺”才能立于世界品牌之林，得到广泛的社会认同和赞誉。