【产品洞察】阿里"亲拍"出世，移动剪辑市场有什么好争的？

阿里"亲拍"在剪辑赛道中有何优势？

文|宁缺

短视频内容行业的竞争已经到了下半场，巨头们在短视频APP上竞争暂缓，反而将眼光放在了移动剪辑市场上。

继抖音快手的"剪映"和"快影"之后，B站和腾讯也推出了"必剪"和"秒简"。移动剪辑软件到底有何魅力？

近日，电商领域的阿里也面向淘系商家推出了移动剪辑软件"亲拍"，阿里"亲拍"在剪辑赛道中有何优势？值得看好吗？

"亲拍"出世 

阿里驶入剪辑软件赛道

在视频内容占据互联网流量"半壁江山"的时代，电商领域的淘宝也来横插一脚，据报道，近期淘宝推出了一款短视频剪辑软件"亲拍"。

亲拍App分为首页、跟我拍、剪爆款和个人中心等4模块，其中的"跟我拍"和"剪爆款"是"亲拍"的两大核心功能。最快仅要10秒即可完成。在降低用户使用门槛这件事上，几乎所有的移动端视频剪辑工具都在探索更优的解法。

在产品调性上，"亲拍"门槛低，操作简单。尤其是其中的"剪爆款"功能，和剪映的"剪同款"，快影的"模板"如出一辙。商家可以快速选取套用模板，输出高质量的爆款视频。越是简单的剪辑软件，越能击中用户心智，在市场上的表现也就越好。

但与其他移动剪辑软件不同的是，阿里做剪辑软件主要还是为了其电商业务。亲拍App集合了商家经营全链路短视频运营所需功能，主要的目的是为商家提供电商公私域短视频生产一站式服务，这也从定位上与专注C端用户的"剪映"，"快影"有所区别。

其实，"亲拍"的推出和手机淘宝的战略转变也有关。从前的淘宝大多以直播和图片为主，而在短视频方面略显薄弱，但现在淘宝也渐渐地重视起短视频业务。在今年8月，手机淘宝改版时便将短视频入口放在首页最关键的展示位。

而且，近期淘宝还上线了"淘宝新内容中心"功能，并灰度测试新产品"逛逛"，这也意味着淘宝的视短视频内容将大大激增。

在阿里的规划下，急需一款淘系视频剪辑工具，而"亲拍"就千呼万唤始出来。

巨头移动剪辑赛道竞争激烈 

电商阿里突围很难

一方面，信息时代自媒体需求量巨大，为了提高视频创作者的工作效率，市场需要移动视频剪辑软件。

另一方面，传统PC剪辑工具也无法满足"短视频"的竖屏剪辑，就从最简单的视频剪裁来说，快手和抖音都是16：9，充满整个手机屏幕，而视频号的高宽比例是7：6，这就需要专门的竖屏剪辑工具来保证更佳的视觉效果，而且传统PC剪辑工具操作不够简单，门槛也太高，也不能随时随时创作。

所以专攻"竖屏"的移动剪辑软件应运而生，本土的手机视频剪辑平台络绎不绝地涌现，巨头们也相继在此布局。

迄今为止，抖音、快手、腾讯、B站都有自己的视频剪辑工具：2017年1月，快手上线"快影"；2019年5月，抖音上线"剪映"；2020年7月，B站上线"必剪"，2020年9月，腾讯推出"秒简"。

移动剪辑软件作为短视频的"最强辅助"，可以说，是与短视频行业一齐发展的。而巨头们在移动剪辑软件的厮杀也越发激烈。

"抖音"和"快手"主要是以"生活类情景剧"为主，所以"剪映"和"快影"以常规剪辑功能为主；腾讯的"秒简"主要导向微信视频号，简单便捷为主；而B站的用户偏好和社区生态不同于抖音，所以"必剪"还具有高清录屏、变声、一键倒放等使用特点。

对于"破圈"路上的B站而言，"必剪"的首要任务就是降低创作门槛，让更多的新鲜血液进入到B站。但是B站的创作者更倾向于通过Adobe Premiere等专业的视频工具剪辑，来制作有趣、有梗、有特色的视频内容，为此B站在推出"必剪"后，还投资了"不咕剪辑"，加大B站在剪辑软件上的排兵布阵。

但是，国内的移动剪辑软件的商业模式始终没有跑通，传统PC剪辑的核心付费点主要分布在产品收费、模版收费、插件收费、素材收费这四个板块。但目前移动剪辑软件多是通过主产品免费、增值服务收费的方式来赚取成本和利润。

工具型产品用户粘度相对较低，在工具成为本领域top产品之前，如何平衡开放功能和付费功能是一个比较大的难点。但是想要实现稳健的发展，未来移动剪辑软件还要从用户的需求出发，探索多元化盈利模式，例如视频服务费，视频中插入的广告分红，素材收费等等。

"亲拍"的用户定位是淘宝商家，也就是小B端，与C端用户不同，B端需要的是视频解决方案，最好能直接解决自己日常企业需求的工具。

到目前为止，B端用户在工具的选择中还是倾向于像PR，AE，Final Cut 这样传统PC端编辑工具，此次"亲拍"会不会收费？怎样收费还尚未可知。

但是已经失去先发优势的阿里，想要再次赛道中突围很难。

阿里"亲拍"能打吗？

工具能够解放生产力，"亲拍"的出现，能够大大提升阿里在短视频的竞争力，在激烈的移动剪辑市场竞争下，阿里也更需符合自己内在逻辑和血统的剪辑软件。

目前，阿里的"亲拍"可为淘宝商家提供知识讲解，入门教程，技能提升，经验分享等内容，帮助商家快速了解短视频剪辑，此后亲拍App还会开放"快速投放"功能，将拍摄好的视频一键投放至淘宝上。而淘系电商平台在短期内是能够承接商家的"内容创作"的。

但是，如果用户仅限于淘宝商家，那么"亲拍"天花板就很低矮了，毕竟商家数量有限。想要有长远的发展，"亲拍"需要和市面上的产品正面竞争。易用的移动剪辑工具是内容生产的前端，能够为视频平台带来更多优质的内容。

据七麦数据，在中国App Store摄影与录像免费榜中，抖音"剪映"排在第3，快手"快影"排名第19，B站"必剪"排名第109，而腾讯的"秒简"也出现在了榜单中，排名第120。

"剪映"和"快影"排名靠前，并不完全赢在工具上，而是赢在工具背后的生态上。在摄影与录像免费榜中，抖音极速版、抖音、快手分别位列第一、第二和第四。

根据2020年9月抖音披露日活跃用户数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户数已超过6亿；截至2020年2月，快手日活突破3亿；2020年6月，微信视频号日活已超过2亿。

但是相比于B站，快抖，腾讯来说，阿里大文娱在短视频方面相对比较薄弱，从前阿里文娱主要将长视频作为其重点发展方向，但旗下优酷被腾讯和爱奇艺狠狠压制，整体陷入了看不到希望的泥沼之中。

这些年来阿里大文娱在连年的巨额亏损中不断下坠，市场份额缩小，营收难见起色，也没有很强的短视频APP，这无疑"亲拍"未来发展最大的短板。

而且移动剪辑软件的同质化也让"亲拍"的前景看起来很暗淡。根据第一财经统计，仅在iOS上已经有上百款视频剪辑应用，且功能效果大同小异。而"亲拍"也没有什么差异化。就像是"剪映"的翻版。

依托于淘宝，亲拍不愁流量，作为工具来说，亲拍是合格的，但是想要发展，还是有很多困难。

如今的视频市场越来越追求创意和质量，一款剪辑软件要想突围，必须要有独占功能，易用性和差异化是剪辑软件主要的竞争点，但这背后考验的是互联网公司的算法能力和工程化能力。

为了适应复杂多变的市场，"剪映"和"快影"分别进行了51次和81次版本更新。对于刚刚出世的"亲拍"来说，还有很大的优化空间。

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