2018年4月典型房企微信公众号活跃度TOP100

- 榜单解读 -

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▼ 子榜单 ▼

4月房企微信传播“奥斯卡”TOP5

►  碧桂园、世茂房地产、绿城中国、万科地产、雅居乐荣登 4月房企微信传播“奥斯卡”TOP5。值得一提的是，正荣以单篇100000+文章挺近主推文阅读量TOP20。

来源：亿翰智库

4月房企微信内容“被赞王”TOP5

► 北京城建、华润置地、碧桂园、建发房产、远洋集团荣登4月房企微信内容“被赞王”TOP5。观察榜内企业官微，我们可以发现，以热点话题切入能够拉近与用户距离，引起用户兴趣，如4月的“隐形贫困人口”“同龄人抛弃系列”等，而以红包等互动形式则能够以实际利益吸引用户参与。借助热点和形成互动依旧是微信运营有效的武器。

来源：亿翰智库

来源：亿翰智库

4月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5

► 泰禾集团，荣安地产，绿城中国，旭辉集团、五洲国际（并列第四），碧桂园、世茂房地产、华侨城、当代置业（并列第五）荣登4月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5。在碎片化阅读时代，房企官方微信公众号的常态化和规律化，相比无规律运营，更能够占据用户视野，培养用户忠诚度。以泰禾集团为例，常居运营“小蜜蜂”榜首的泰禾集团，4月发布文章150篇。常态和规律化的内容，对维系老用户十分有效，能够形成稳定的运营数据。

来源：亿翰智库

- 内容聚焦 -

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一

借势《头号玩家》

实现营销功能

《头号玩家》凭借仅仅上映10天中国票房就突破10亿的成就，成为4月上旬的热门IP。从4月1号到4月10号，与其有关的微信文章多达七千多篇。房企微信公众号借《头号玩家》“蹭热点”吸引用户的做法，展现了借势营销的多维功能。

图：房企借势“头号玩家”相关推送（部分）

► 保利地产官微将着眼点放在《头号玩家》取景地，利用观众对电影叠楼区的深刻影响，借助建筑风格的相似，成功引出保利建筑产品——保利东莞生态园·创智天地，从一个巧妙的角度实现了产品营销。

图：头号玩家叠楼取景地

图：保利东莞生态园·创智天地

► 三盛集团官微【玩+】新IP栏目正式上线，除了以文章栏头、栏目头图等鲜明VI在视觉上传达“关于美好生活的玩法，关于有玩法的美好生活”的栏目理念，还通过《头号玩家》包场VIP观影的线下福利试水，成功收获栏目第一批忠实参与粉丝。三盛粉丝微信群因新颖的福利形式“活”了起来，后续的开奖、现场照片交流等深度互动保持了活动高度粘性。微信文章曝光总量4000+ 人次，后续活动现场照片传播共计3000+人次。

► 蓝光发展从《头号玩家》票房成绩分析，由中国票房与北美票房成绩的对比，成功引出“家庭”观念，接着从电影情节到达深层意义，从蓝光建筑到蓝光生活，成功向用户传达其“人居蓝光”的战略顶层设计之一。

二

阅读文化发力

从物质深入精神