2019年3月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100 / 四六文摘

一

官微运营步入正轨

各大内容宣传不停息

经过了2月份开工季，3月，房企所有工作正式步入正轨，微信公众号总体数据激增。从内容上来看，企业在拿地、融资等诸多方面均有所动作，可谓是新一年的“播种季”。

此外，企业年报的发布，为企业官微带来大量浏览量，阅读量值均高于平均阅读量，且大部分达1W+，在很大程度上提升了公众号活跃度。

图：3月典型房企官微整体内容分布

来源：企业官微、亿翰智库整理

表：3月典型房企部分官微单篇阅读量1W+文章数

来源：企业官微、亿翰智库整理

二

年报内容精准传播

宣传创意不断

从监测数据显示，房企年报传播成为3月高阅读量文章内容选题。从企业年报整体情况来看：不同企业年报传播的重点不同，结合企业自身实际情况，主要表现为，强调业绩增长情况、规模变化、多元化业务，以及深耕粤港澳大湾区等；从年报宣传创意来看：房企官微多以简洁明了的“一图读懂” 方式，或以“新字”创意宣传，或结合企业周年节点以书信传送等创意宣传……展现给受众，更便于读者快速精准了解企业。

表：部分房企年报宣传（点开查看大图）

来源：企业官微、亿翰智库整理

年报宣传强调重点各异

效益与规模并重，强调“稳健”，是龙头房企年报传播的重要信号，同时，坚持地产主业的核心地位同时兼顾多元化业务协同发展，是龙头房企未来发展的另一个重点。

碧桂园官微以一篇《碧桂园2018年报：稳健经营，进军未来》的推文，解读年报。透露出碧桂园正加速多元化业务发展的布局，地产、农业、机器人成为公司未来三大重点发展方向。

万科地产年报则强调“收敛聚焦巩固基本盘”，抛出“基本盘”理论，正如年初万科内部会议郁亮强调的，万科转型，不能简单等同于多元化，是跟城市同步发展，与客户同步发展。

中国恒大以783.2亿元年度核心业务利润成为房地产行业“利润王”。年报中还透露，在多元化产业布局方面已经全面完成，未来五年将不涉及其他大产业，恒大多元化布局的新能源汽车成为业内关注的重点。

据亿翰智库数据统计，2018年千亿房企数量新增13家，为历年之最。从2018新晋千亿房企的年报可见：

只有规模，企业才能拥有行业的话语权；

只有规模，企业才能通过品牌效应获取更多资金和土地资源；

只有规模，企业才有机会在激烈的竞争中立于不败之地。

此外，为匹配自身规模，该类企业着力优化各方面能力，注重品质管理。

阳光城集团以“千亿跨越”为主题对年报进行宣传，主要表现在资产规模持续扩大、成长质量稳步提升，销售金额再创新高、区域引擎助推成长，营收利润劲增七成、规模效应再上台阶等。

金科集团则以一篇《一图读懂金科股份2018年报》推文，以“千亿金科追梦美好”为主题，分为“利润翻番、质效提升；千亿规模、聚焦深耕；财务稳健、持续向好；美好服务、科技赋能；持续分红、责任担当；价值品牌、产品创新；2019追梦美好”七大篇章，带来10W+阅读量，企业年报被广泛传播。

而2018年新上市的房企，在年报宣传上也加强传播。典型如正荣地产官微以“图解”的方式宣传年报，传达“规模增杠杆降盈利强”的发展状况。2018年正荣销售规模为1080亿，同比增长54%，一举晋级进入千亿房企的行列，近4年复合增长率达到67.3%，实现了稳健增长。

以“新字”、书信传送等形式突破新格局

新城控股将2018年的成绩编纂成《新城幸福字典》，拼写成一个个与新城有关的 “新字”，赋予它崭新的解释，赋予美好更多种可能。

来源：企业官微、亿翰智库整理

龙湖集团通过龙小湖IP形象传递一封信的形式，致敬龙湖上市10周年，展露2018年业绩亮点。

三

春招延展“管培生”培养体系

2019年3月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100

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