重磅丨2021年1月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第90期）
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从1月份典型房企微信公众号数据来看，43家企业共产生阅读量1w+亮点文章达211篇。相较2020年1月54家企业共产生192篇阅读量1w+文章，今年1月房企官微关注度持续提升。其中蓝光发展、世茂集团、金科集团分别产出23、15、14篇阅读量高于1W的推文，位居前三。
2021年1月典型房企单月1W+阅读量文章数量
数据来源：亿翰智库整理
从2020年1月-2021年1月期间TOP100房企官微各月产出10W+文章数量来看，2020年1月和2月最高，分别产出9篇，12月单月产出8篇。2021年1月走低，仅两篇，与去年同期相比下降了78%。
2020年1月-2021年1月典型房企单月10W+推文情况
数据来源：亿翰智库整理
监测期内两篇10W+均为金科集团在节点期间的企业年终盘点和社会公益项目内容。
2021年1月典型房企官微10W+爆款文章阅读情况
资料来源：亿翰智库整理
综上，1月房企官微关注度持续提升，但10W+推文数量明显下降，去年同期的9篇10W+推文中，有五篇与新冠疫情相关，随着疫情防控进入常态化阶段，读者关注方向有所转移。
内容聚焦
在本次监测期内，年度总结和未来展望成为各大品牌房企官微推文的焦点。主要形式分为三种：领导寄语、年度成绩、盘点策划。除了传统的年度成绩汇报形式外，投票类产品宣传文案也是今年的亮点形式。
2021年1月典型房企官微总结类推文情况
资料来源：亿翰智库整理
年度成绩
1月11日，金科集团在题为《超额完成年度目标！金科股份2020年销售金额2233亿元》的年度总结推文中发布该年的业绩成绩和战略布局。文中提到集团最新发布的“四位一体、生态协同”的高质量发展战略。即精耕地产主业，做强智慧服务，做优科技产业，做实商旅康养，在此基础上进一步整合产业链生态圈。本文聚焦企业的年度业绩和未来布局，以数据和战略目标夺得受众眼球，获得10W+阅读量和1K+点赞数。
图片来源：企业官微
美的置业的年终总结从九大维度出发，梳理出年度大事记并配合宣传视频展现美的置业2020年全年度的工作亮点。大事记的总结配以图文说明很好地传递了企业过往成绩和价值取向，具有很好的可读性，并获得近6万阅读量。
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用户互动，提升参与感
雅居乐地产官微发布《Pick你的美好家 | 雅于心，乐归家》推文，整合上海、南京、重庆、海南等多个区域标杆产品，进行线上“美好家”鉴赏投票活动。文章收获超9万阅读及互动，通过项目展示与业主互动，极大提升了品牌知名度及美誉度。
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上海爱家集团发布2020年终盘点，整体以“新”为关键词，其中包含“新开始”、“新战略”、“新荣誉”、“新伙伴”、“新爱家”、“新能量”六大关注点，对即将过去的2020年由点到面作出一个完整的回顾。今年，上海爱家集团从“新起点”继续出发，持续研发经得起千锤百炼的、适宜消费升级的产品。做精品，做运营，做内容的同时，不断以创新引领，与产业协同，沉下心，做对的事，做难的事，做推动社会进步的事情，做需要时间积累的事，最终成为推动行业前行的力量。
图片来源：企业官微
在此次各大品牌房企监测中，社会公益是另一大关注焦点。通过线上报道，官微真实还原线下公益实践历程。其中不乏因企业突出表现而获得荣誉称号的事例。无论是资方、消费者还是媒体，这些纪实报道对于官微的受众来说都是品牌推广和企业文化宣传的良好基础。
2021年1月典型房企官微公益类推文情况
资料来源：亿翰智库整理
企业公益展览现社会价值，形式多元
融信集团在2020年圣诞节，联合新虹社区发展基金会于上海虹桥枢纽中心，举办了主题为“微光暖中国”的公益展。展览创新呈现了融信公益6年来的足迹，涵盖赈灾救济、奖教助学、社区公益、抗击疫情等领域的丰硕成果。展览包含艺术互动、摄影展出、市集义卖等多元化形式。微信推文中配以展览活动视频，生动展现了活动实况，吸引了1W+阅读量。
图片来源：企业官微
节日暖心事迹创意征文，感动人心
深业集团针对“大寒+腊八”这一中国传统节气，以“让幸福流转，用感动温暖你的寒冬”为主题，提前向深业系统员工进行“暖心事迹”的征稿并整合发布。文章展现深业员工在工作、家庭、社会及疫情等不同方面的温情故事，在这个寒冬尤其疫情复发的特殊时期，给予读者温暖、感动与力量。主题的设置也进一步强化深业集团十四五“幸福民生运营商”的战略定位。
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