重磅丨2020年10月中国典型房企品牌指数TOP100（第74期）
壹
坚守核心，品牌力量铸就新特色
中央提出发展内循环经济后，住宅逐步由增量变为存量，在国民的大量刚需和改善需求下，本月部分房企以发布会的形式展现了自己的品牌特色。发布会作为企业品牌宣传强有力的手段，在品牌的仪式感，以及客户体验感上有很好的宣传力度。这次疫情，让人们更多的开始关注健康、医疗、商业、科技等社区配置结构。在人们对生活水平和品质提升的需求日益提升的同时，房企间的品牌竞争力也逐渐突显，近期的发布会主题也全面围绕战略升级、产品迭代以及品质深耕展开。
在“发布会”方面，房企在此次监控周期内表现抢眼，发布多个主题，从多个角度展现品牌特色。
图表：典型房企品牌发布会相关情况（部分）
珠江投资集团于10月1日，中秋国庆双节当天，广州市从化区产城融合发布会暨重大项目启动仪式在珠江壹城··壹悦广场举行。广州市从化区青少年宫（南校区）、珠江惠仁康养国际社区、十大院校联盟正式启幕，广东省医院协会健康管理及创新服务基地、电竞产业园项目正式签署框架合作协议。本次活动珠江投资集团品牌力量全面延伸，以城市为中心，构建产业与社区无限连接，再次提升企业在当地的品牌影响力，突显珠江投资集团的产品标签。
图：珠江投资集团“产城融合发布会暨重大项目启动仪式”现场照片
本次检测周期内，雅居乐地产在广州举行了以“雅·人生全释”为主题的5N产品系发布会。活动现场，雅居乐地产对外公布了最新的企业战略：聚焦地产主业，关联业务协同发展，构建以大地产为核心的 “135”同心多元战略。在产品的打造上，融合居住者对美好人生的向往，提炼出一套完整的“人居八雅”产品理念。同时还发布覆盖全生命周期的“雅苑、雅郡、雅府、雅宸和山海” 5大产品系，并创造性的打造 N 乐分子生态系统，组合创建出雅居乐“5N”全维度产品体系。此外，雅居乐地产提出了对置业服务新需求的全方位解决方案：以用户为中心，构建一套从看房到入住之后的全周期服务标准，全面打造雅居乐“5S+生活服务体系”。
图：5N产品系正式发布启动仪式
总之，在新政策指导下，过去实现快速增长的模式已经渐缓，现在房企只有聚焦产品力、扩大品牌影响力，提升住宅、生活品质等，才是房企未来的发展方向。
贰
“Z世代”当道——品牌雇主因你而来
在工作生产全面正常推进后，地产行业中的品牌雇主也纷纷开始引进人才，吸收新鲜血液，为迎合市场和推动企业发展做好准备。伴随现在更加年轻的身体和强大的接受能力，“Z世代”群体更能接受更加多元化的文化、审美以及生活方式。而在雇主品牌的建设过程中，更多的企业也不断的开拓创新，运用新颖的技术，丰富的内容以及完善的人文关怀体系来吸引人才。
弘阳集团2021届校招延续往年盛况，四大板块地产集团的弘鹄生，商业集团的弘毅生，地产营销的弘英生，以及物业集团的弘星生开启盛大招募。集团的庞大培养体系，用心设计从多角度，多种类出发的培养路径，更加专注“Z世代”群体的能力培养和精神建设，更加关注员工的个人成长，同时突显出雇主品牌的宣传力和品牌力。
图：弘阳集团“2021届校园招聘”视频截图
图：祥生集团”模范生”宣传海报