全方位“提鲜”的《鲜厨100》第二季告诉你,美食综艺还能怎么“玩”
从传统的厨艺PK、美食探索等形式,到进入“美食+”的模式升级,美食类综艺一直是各大平台的标配。但近两年,随着节目内容同质化日益凸显,以及美食类纪录片、短视频的兴起,美食综艺的市场不断被挤压,曾经风头无两的美食类综艺,在关注度上逐渐呈现出下降的趋势。
在这样的背景下,《鲜厨100》第二季在延续第一季“把厨房交给男人”理念的基础上,在比拼赛制、环节设置等维度进行创新升级,传递出不囿于传统,敢于创新的立场和姿态。7月8日晚,定位为“美食少年先锋成长试炼记”的《鲜厨100》第二季圆满收官,笔者复盘了十二期节目,试图寻找到节目能够成为观众“下饭标配”的秘密。
单排变团战、环节设置多元
节目全方位“提鲜”
无论是“把厨房交给男人”的核心理念,还是还是“鲜厨推荐官”、“姐姐品鲜团”等创新的元素设计,无不突显着节目名字中的“鲜”字。到了第二季,节目如果仍是“老壶装老酒”难免会让观众审美疲劳,因此制作团队选择在比拼赛制、环节设置等方面进行创新升级,对节目进行了全方位的“提鲜”,赋予了节目全新的表达。
在赛制方面,不同于上一季1VS1烹饪对决模式,这一季节目全新升级为团战。张亮、刘宇宁、林述巍和赵胤胤4位明星嘉宾,两两组成了“颜厨梦之队”和“胤巍有你”进行团队对抗,节目巧妙地将鲜厨、美食、养成等元素有机结合起来,让节目兼具了美食节目与养成节目的双重魅力。
此前,在传统的烹饪对决的赛制下,有很多鲜厨可能因此一次失误就“领盒饭”走人了,观众对选手很难产生清晰的印象。而通过团战的设置,节目为鲜厨的成长提供了一条缓冲带,鲜厨间的情谊以及他们的烹饪水平,呈现出被打磨后逐步成长的渐变之路,而无论是鲜厨队员们的互助与成长,还是鲜厨与师傅之间的师徒情谊,都为紧张刺激的厨艺比拼增添了一丝温暖的氛围。
在环节设置方面,节目增加了100秒绝活、计时拿手菜、团队主题赛等多层次、多样式的考核,鲜厨们比拼的维度越来越广,能力也得到了全方位的提高。
节目中,江依昊在“100秒绝活”环节中,发挥创意用菜作画,极具创意的想法赢得“姐姐品鲜团”的点赞;“计时拿手菜”比拼中,谷蓝帝将带有中国特色的双椒爆炒与法国长棍面包结合起来,将“重庆双椒辣子鸡”进行升级创新,让观众看到了他隐藏的潜力;而在团队主题赛中,雷靖需要同时制作三道菜品,结果在制作糯米丸子时因为没有加水导致菜品烧焦翻车,“学会游刃有余地驾驭厨房”成为他在节目中学到的重要一课。
同时,这一季节目也增加了真人秀的内容比重,让鲜厨从“棚内”走到了“户外”,既丰满了节目的内容,也鲜厨们也得以在灶台之外展现自己的个性与魅力,让观众对他们更有记忆点。
节目中,鲜厨跟随师傅去到乔口镇体验了一波下河捕虾捉虾的趣味,同时还品尝了美味的“全虾宴”,在大自然中探寻各种风味,为自己的厨艺收获更多的灵感;鲜厨们还走进了隆平水稻博物馆,了解我国杂交水稻历史,感受袁隆平院士研究杂交水稻的艰辛,他们也撸起袖子亲身体验了插秧,用汗水传递着每一粒粮食都来之不易的道理。
作为垂直领域的一个重要方向,如何将美食题材做出新意,是行业始终在探索的问题。《鲜厨100》第二季在坚守下饭综艺的基调上,在内容上大胆创新,为观众奉上一道道走胃又走心的“下饭菜”。
点燃对生活的热爱
提升“鲜”味内涵
对国人而言,吃是所有社会关系的总和,美食则是最能激发情感共鸣的载体之一。而不难发现,《鲜厨100》第二季没有将节目局限于美食,而是在“厨艺比拼”与“鲜厨成长”的双线并行下,注重“情”的深化,挖掘美食所承载的情感和价值观,让观众能够从中获得美食之外的多元体验。
从节目中我们能看到年轻人对生活的热爱。节目中的20位鲜厨,有刚入行的新人演员、有偶像型歌手、也有在美食领域耕耘多年的厨师,他们背景、经历各不相同,但相同的是他们对美食、对厨房的热爱。
节目中,无论是鲜厨们行云流水的动作,还是对待食物认真专注的眼神,一点一滴的细节中都彰显着对生活的热爱。复活赛中,易大千没有挑战高难度的菜品,而是做了一道非常家常的淮山牛腩,他说这是自己的爸爸妈妈、拍戏剧组小伙伴都喜欢的菜,他也想分享给观众朋友;雷靖则选择了一道只练习过两次的麻辣鸡丝披萨,他觉得大胆创新、勇于挑战才是生活的意义,这份自信得到了“姐姐品鲜团”的好评。
可以说,观众喜欢看《鲜厨100》第二季,不仅仅是因为能够获得做饭技巧的实用性,或是感受明星嘉宾们插科打诨的趣味,更多的是在看节目中做自己喜欢的事时努力且专注的灵魂,从中窥探出的是年轻人对生活的热爱,在柴米油盐中探寻到生活的本味。
与此同时,节目也试图通过每一期节目的厨艺竞技,挖掘美食背后的文化内涵,而这无疑是一档成功的美食综艺所拥有的的底气和灵魂。
12期的节目,鲜厨们为观众奉献了一道道充满创意的菜品,有融合了中西创意的“快乐星球”、有用冬瓜制作的经典名菜东坡肉、还有让人胃口大开的乌冬面……无论是接地气的小吃还是精致的西餐,无论是日式料理还是传统菜系,透过不同菜品的传承与创新、中餐与西餐的碰撞交汇,节目不仅仅要呈现一道菜好不好吃或者怎么做,更希望让大家从中看到每个鲜厨对美食的看法和不同的观点。节目在打开特色美食地图的同时,让观众感受到从美食发散到生活中的理念,体验中华饮食文化的博大精深。
一档好的美食综艺从来都不是只有美食那么简单,美食之外的情感、价值观等都是实现与大众共鸣的基点。而《鲜厨100》第二季在创新的赛制和环节下,展示了美食与文化、美食与人之间的关系,不得不说,这样的《鲜厨100》不仅有了美食的“鲜味”,更有了“人情味”。
“中国美食综艺第一团队”的
创新与深耕
自《鲜厨100》第二季开播以来,节目在收视率、网络热度方面取得了巨大的收获,无论是节目中20位鲜厨偶像,还是姐姐品先团的麻辣点评,抑或是节目本身,都实现了破圈出道的传播效果。
在大屏端,20位鲜厨的“神仙对决”让节目创下了12连冠的收视佳绩,CSM全国网、城域网、欢网、酷云、CCDate五网均保持省级卫视同时段第一,取得了不俗的播出效果;同时,节目CSM城域80后份额破4%,大学以上学历观众份额破4%,创新的内容、对成长的关照以及传递出的对生活的热爱,对年轻观众产生持续的吸引力。
与大屏端播出效果相对应的是,节目在网络端也拥有较高的话题性,收获了微博、抖音等平台的多个热搜。在微博,#鲜厨100收官# 、#卡斯柏一人撑起一台戏#、#鲜厨100全阵容# 等多个话题登上热搜榜;在抖音平台,多个视频播放量破千万,#鲜厨100# 话题播放量超3亿次。
既有美味菜品的制作,又有美食知识的传播,成功出圈的背后是《鲜厨100》第二季湖南卫视在美食综艺领域又一次成功探索。节目将动人的情感故事蕴含在每一道美味之中,传递着温暖治愈的价值内涵,也让我们看到了制作团队——湖南卫视王恬工作室,在美食综艺创作上的成长和对季播综艺迭代创新的思考。
作为湖南卫视的王牌团队之一,王恬工作室以“美好生活”为创作原核,深耕生活方式和美好情感领域节目创作,被业界赞为“最擅长美食经营题材慢综艺制作的团队”。从2016年的《透鲜的星期天》,到2017开始连续五季的《中餐厅》,再到不断升级创的《鲜厨100》以及原创美食生活服务节目《周六做好菜》,团队打造了一系列深受观众喜爱的美食节目,无论是形式还是内核上都有全新的探索,不断挖掘开拓着“美食+”的价值空间。
一直以来,美食类综艺都是综艺市场中被挖掘开拓的一个重要类别,各大平台都持续推出自己的美食类节目,让美食综艺呈现出多元化探索的趋势。湖南卫视《鲜厨100》第二季以厨艺竞技为核心元素,以美食为载体表达人与人之间的情感关联,通过青春化、创新化和趣味表达,传递出积极向上、热爱生活的人文精神,为美食综艺创新升级提供了新思路。