光明正大“搞黄色”!这个品牌什么也不做,就让可口可乐亏损2.3亿 2024-06-25 07:59:37 喝啤酒吗?两块钱的那种买衣服吗?很黄很暴力的那种一个创办42年的加拿大国宝品牌新品一上市就让可口可乐亏损2.3亿是背后拥有超强营销团队还是设计好看到令人尖叫?今天的主角-No Name对,没错,它就叫无名一个名字都没有的品牌一个看起来不太靠谱的品牌不讲究包装、不讲究宣传但就是让人爱不释手又懒又抠的“国宝”品牌No Name成立于1978年由加拿大食品零售巨头-Loblaw创立42年来生产超过2900种商品从可乐到柔顺剂从饼干到白醋渗透进了加拿大人生活的方方面面四十多年来坚持不变的风格标志性的黄色包装与黑色的Helcetica字体满满占据加拿大人的购物篮据象君了解商品价格相当便宜关键是质量靠谱哟1994年开发自有品牌的可乐直接导致可口可乐加拿大公司当年亏损4500万加元(约2.3亿人民币)一跃跻身加拿大国宝级品牌#No name有多“懒”?它不仅懒得给自己取名字就连自己的产品名也是各种简单粗暴好比:可乐就叫「Cola」葡萄酒就按颜色来取名什么特点?口味如何?它才不管牛肉汉堡就是「beef burgers」是的,只有牛肉白醋就叫「pure white」白不够,还要透明才行总的来说,就是一部生动的百货词典#抠门也是一种态度 终于等到了新的宣传!但整个视频的呈现却像极了临时喊来员工在办公室里,拍了一集花絮不听话的广告板掐错点的保洁员以及摇晃的镜头......难得发一张动图你是在教我做PPT?万万没想到就是这样一个摆脱了所有形式主义看上去有点无厘头的No Name竟获得了市场的广泛好评在加拿大国产快消品牌中拥有最高的市场占有率够“黄”够“暴力”人们嘲笑他们单一他们却把这种单一精神发挥到极致一黄到底,很黄很暴力却也足够吸引眼球看似偷懒的No Name深谙色彩在消费心理中的妙用彩色包装霸占货架的时候以大面积纯色取胜的No Name显得格外“清新脱俗”加拿大知名摇滚乐队:Andre pettipas and the giants新专辑的封面海报都在模仿No Name风而这对于No Name无疑是不花钱的绝佳广告成立42年终于第一次打广告了!而在全网都翘首期待之时却发现No Name又一次粗暴了为什么?来看看No Name打出来的广告:延续一贯的<解释体>将不走脑的路线走到无人能走楼梯(stairs)是用来往上走的 ↓虽然人人都知道烧烤架(barbecue)是用来烤肉的↓或许它还是个头盔?广告牌(Billboard)是用来展示户外广告的↓应该没有人看不出这是广告了吧?出租车(taxi)能坐四个乘客和一个司机↓千万别以为这车有什么特别No Name的官方推特平台自2019年6月开通以来截止目前拥有59.1k粉丝以一条“我是一个品牌,关注我”点燃全网的'No Name体’热情越来越多的网友开始模仿<解释体>希望No Name能用这种风格为自己做一张手机屏保而No Name活跃得就像一个高仿甚至连Twitter 全球品牌负责人Alex Josephson都发推文戏称:“No Name的帐户是品牌对 Twitter 的教科书般的使用”No Name真的是躺赢吗?#专注“一点”,准没错No Name的懒并不是真的懒产品的功能就是解决人的问题只要产品具备快速解决问题的能力就可以实现畅销正如No Name在垃圾袋上强调的“这是一个垃圾袋”没错,它就是一个垃圾袋可不是什么礼物袋准确传达的设计风格让包装更具备内容性去除所有不必要的东西剩下的就是产品最应该凸显的内容看似特点单一的品牌却越容易被顾客记住换句话说他们是狭隘的、简单的在眼球经济的浪潮下他们却拒绝肤浅摒弃一切形式主义以耿直的方式闯入消费者的世界像No Name这样的品牌还有许多宜家、无印良品、麦当劳都是玩转“单一”的好手他们明白一股脑地把信息传达给消费者反而会降低产品的记忆点#精准定位,避开拥挤区品牌寻找定位就像在十分拥挤的公车上找到座位大多品牌往往会选择挤在一起而No Name会径直走向空地把它涂成醒目的黄色告诉别人,你抢不走这块地方你感觉它无意加入战争其实它早已比大多数人都先胜利好产品那么多大众如何一眼就能挖掘你?而品牌的差异化人设则是为品牌带来属性加分的关键这不失为加强消费者记忆快速占领消费者心智的好办法从包装到宣传No Name在一次次阐述他们的定位不整花里胡哨那一套我就是卖这个产品它便宜,它好,你放心下单吧看,这还有什么理由不买呢?#钱要花在刀刃上No Name品牌的初衷源于想要把最便宜实惠的产品带给大众凭借着在营销与包装上的“偷懒”No Name成功地把产品售价控制在了市场价的六折以内任何多余的修饰性投资都不应该以降低质量为代价基于不可变的总成本品牌应该更加关注提升产品质量就像No Name早就看不惯形式大于内容的万圣节了为了提醒人们享受节日本身No Name出了一个简约套装还在为节日装扮头疼的年轻人瞬间疯抢没抢到的手慢党恨不得DIY一件一模一样的瞬间在加拿大掀起一股简约热潮人们都开始争着模仿这种极简穿搭在穿搭上省下的金钱可以让他们过一个更好的节日No Name和所有聪明人一样知道如何用最省钱的方式达成最佳的营销效果如果所有人为的修饰都那么相似就失去了挖掘本质的意义正如加拿大知名杂志-《新纪录杂志》所说:“No Name是我们加拿大的秘密,我们不需要包装和营销来说服我们,一种产品比另一种优越。” 赞 (0) 相关推荐 可口可乐“涨价”背后的套路 美国消费者新闻和商业频道(CNBC)报道,可口可乐公司CEO詹姆斯昆西19日表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价."我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大, ... 时隔6年,可口可乐包装全球上新? 时趣 · 16小时前 关注 包装不仅要做到可识别,还能反应品牌主张,甚至体现情感. 编者按:本文来自微信公众号"时趣研究院"(ID:SocialTouch2020),作者:韩一个 ... 惊艳!可口可乐2021全新包装大变样,“飘带”不见了! 有关注产品包装的小伙伴们应该知道 最近话题度最高的莫过于 可口可乐要换纸瓶包装了! ↓↓↓ 其实这是在去年年尾 由可口可乐布鲁塞尔实验室 和丹麦Paboco公司合作研发 并为测试市场可用性推出的新产品 ... 手机这功能,竟有人拿来搞黄色 精彩内容,第一时间送达 作者:阳阳 来源:手机总部(wanjizongbu) 大家好,我是阳阳. 不知道大家有没有使用过,iPhone手机的隔空投送 (AirDrop) 功能,简单来说这个功能可以在i ... 40万人沉迷“酒店拼住”,求你们别再用它搞黄色 好机友 昨天 以下文章来源于守护者计划 ,作者守哥 守护者计划"守护者计划"是腾讯公司践行企业社会责任平台,2017年由反诈骗升级为全面对抗网络黑产. 来源:守护者计划(ID:sh ... “You are yellow”可不是“你在搞黄色”!想歪可就太尴尬了! 形容人的时候,yellow可以表示 胆怯的 和 黄种人的 . chicken作形容词时也有胆小的意思. He is a yellow boy,so he never watches scary mov ... 雇主失误, 雇员承担! 移民局光明正大搞程序不公? 对于移民申请来说,什么情况下申请人可以通过递交新的申请,用以取代原来的申请(英文我们一般称之为"Vary applications")? 同时,对于工签(甚至其他需要赞助人)的申请 ... 2021年买电视该怎么选?看了这些,搞明白电视品牌之间的差别 一.拥有自己的画质处理芯片 对于电视来说,尺寸越大,对于芯片处理输入信号能力的要求也就越高,研发画质处理芯片的难度也就越大,举例来说,60英寸是一个分水岭,在这之上的大尺寸电视,对于画质芯片性能的要求 ... 手机这项功能,竟有人拿来搞黄色 精彩内容,第一时间送达 作者:阳阳 来源:手机总部(wanjizongbu) 大家好,我是阳阳. 手机当中的"隔空投送",不知道大家了解多少? 其实早在前几个月,我就给大家简单介绍 ... “You are yellow”可不是“你在搞黄色”!想歪了就太尴尬了! 英语中的颜色词很有意思,除了本身可以表示颜色外,还可以被赋予一定的文学意义.今天,小编就为大家介绍一些颜色词以及与之相关的地道有趣表达. you are yellow是什么意思? yellow [ˈ ... PANTONE发布年度代表色,用尽心思“搞黄色”? - PANTONE 彩通发布2021年度代表色 设计师该如何紧跟色彩潮流? 大家好,我是美丫姐! 最近,PANTONE 彩通 发布了2021年度代表色 极致灰以及亮丽黄 可以说是设计圈的大事件 ... 搞“黄色”上瘾的人,最后会怎样? 写在前面: 相信每个青少年在懵懂时期,都受到过"小黄Pian"的教育. 这种教育对于某些同学可能是打开新世界的大门,感受到人类身体的美妙,可对于另外一些人来说,这反而像打开了潘多拉 ...