从“街头文化”到“高大上”：嘻哈文化是如何成为时尚投资新热点的

嘻哈文化已经从一个黑人音乐的小众分支，变成了一个全球的头条现象。而这种现象已经可以被归纳为“嘻哈经济学”。

据《华尔街日报》报道，为了扩大苹果音乐的影响力，苹果正在考虑收购说唱歌手Jay Z的流媒体公司Tidal。在2015年初，Jay Z以5600万美元买下Tidal 。如今，该平台已经拥有400 万左右的用户。虽然远不如Pandora 及 Spotify这样的流媒体大佬，但Tidal的优势也非常明显，Jay Z可不只是“一个人在战斗”，他在音乐圈的人脉非常可观：在Tidal平台上，有他的妻子天后碧昂丝Beyonce，还有他“朋友圈”里“侃爷”Kanye West，“蕾哈娜”Rihanna 这样的嘻哈音乐红人，其粉丝号召力可想而知，想必能够吸引到一批死忠付费用户。

这并不是苹果首次收购与嘻哈文化有关的资产。

据《福布斯》报道，在2014年，苹果 以30亿美元收购了耳机品牌Beats。该品牌由饶舌歌手Dr Dre及 Jimmy Iovine 创办，也是史上最贵的苹果收购项目。苹果CEO Tim Cook 表示，在苹果整个产业体系中，音乐占据特殊地位，借助在音乐领域的投资，苹果能够提供最具创新力的音乐服务。

嘻哈音乐人的个人魅力，以及强大的粉丝效应，也吸引了运动品牌的注意。比如说，

知名运动品牌阿迪达斯找上了嘻哈音乐歌手“侃爷”。

据彭博社报道，阿迪达斯与“侃爷”合作，合作产品线包括若干个Yeezy的时装及限量版球鞋系列，反响都不错。因此，他们决定推出独立运动品牌，以阿迪达斯与“侃爷”命名，该品牌还将会有自己的产品线及专卖店。

对于运动品牌来说，与嘻哈名人合作正是他们制造“爆款”的好机会。

消息一出，Adidas的股价一度上涨了0.9%；而与之相比，老对手Nike的财报并并不理想。

不过，对于广大消费者来说，嘻哈名人设计的球鞋，可不仅仅是为了运动的方便，穿着的舒适。消费者们觉得，穿上这套衣服或这双鞋后，自己也能变成一个时尚的街头饶舌歌手，而对粉丝而言，他们离偶像又“近”了一步。

这，也就是“嘻哈经济学”的魅力所在。