“银发一族”和“年轻一代”不断买买买，保健品行业或将迎来发展蓝海！

周末整理家务，发现自己买了一堆保健品，不要误会，我是个年轻人，买的都是维生素、胶原蛋白之类的。不过，家里的老人也曾经让我给他们买过许多保健品，而且从大家的评价来看，不论是中老年人还是身强力壮的年轻人，都对保健品有很大需求。不断买买买，保健品行业或将迎来发展蓝海。

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保健品行业介绍

1、保健品有四大类

说到保健品，大家的印象大多停留在保健食品方面，确实这也是我们平时接触最多的一类。保健食品也被称作功能性食品，俗称保健品。保健食品有专用标志——蓝帽子，代表产品是经过国家食品药品监督管理局批准认证的，所以我们买保健品的时候一定要看准了。

实际上，除保健食品之外，保健品还包括保健药品、保健用品和保健化妆品，它的范围很广。

2、保健品行业的五大发展阶段

我国的保健品行业经历了五个发展阶段，从20世纪80年代保健品行业诞生开始，到如今已有40年的时间。由最初的混乱到如今监管越来越严格、行业越来越规范，保健品行业品牌的影响力日渐显现。

之前有个明显特征是中国市场对保健品的认知比较片面，一定程度上影响了行业的健康发展。主要表现为∶

（1）监管机制不健全，关键问题界定不清晰；

（2）生产销售市场鱼龙混杂，乱象横生，消耗消费者信任；

（3）消费者认可度不高，一度出现谈之色变的局面。

随着经济发展和保健品行业监管趋严，人们的消费观念、健康意识不断提升，广大消费者对保健品的认知愈加客观、全面，行业进入了新的发展阶段。

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保健品行业规模

2021年有望突破3300亿元

之前的很长一段时间内，保健品行业“假货横行、虚假宣传、骗人钱财”，很多人上当受骗，之后对整个保健品行业都嗤之以鼻。但这样的现象如今已不复存在，随着行业政策与监管日渐完善，消费者健康意识增强，对保健品行业的认知也有所改观。

目前来看，不仅仅是“银发一族”，“年轻一代”也成为保健品消费的主要驱动力。

从2013年开始，中国保健品行业市场规模一直在稳定增长，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望突破3300亿元，保健品行业将迎来快速增长期。

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保健品行业前几大公司

2019年“权健事件”虽然极大地打击了消费者对保健品行业的信任，但却加速肃清了行业内的杂乱品牌，头部品牌企业因祸得福。

一方面，头部企业经营规范，消费者会更倾向于选择此类优质企业；另一方面，行业洗牌有利于提高行业集中度，也是保健品企业转型升级的好机会，头部品牌企业优势最为明显。

根据艾媒咨询调查显示，消费者认知度最高的保健品品牌依次是安利、无限极、汤臣倍健等等，这些品牌占据了大部分市场。

1、无限极

无限极的历史开始于1992年，多年来一直在中草药健康产品方向专研。虽然目前并未上市，但在全国拥有2大生产基地、30家分公司、30家服务中心、超7500家专卖店。

截至2019年底，无限极已上市产品包括五大系列、六大品牌，共150多款产品，旗下第一款复合多糖中草药健康产品，上市时间长达20余年。

2、汤臣倍健

汤臣倍健1995年成立，2010年在A股上市。其在膳食补充剂这个细分领域优势十分明显，市占率第一，约10%。

汤臣倍健实施大单品、电商品牌和跨境电商三大战略进行转型，业绩有明显改善。截至2019年汤臣倍健拥有144个蓝帽子，在行业内最高。线下渠道也十分发达，药店渠道市占率高达36%，不过线上护城河有待进一步加强。

3、Swisse

Swisse品牌诞生于1969年，是澳大利亚的自然健康品牌，2015年被健合集团收购，Swisse属于公司的成人营养及护理业务（ANC）板块。目前Swisse的收入主要来自澳新当地销售、中国海外代购、中国直接销售三大市场。

健合集团是香港上市的企业，目前对A股保健品企业的影响有限。

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总结

在贝壳投研（ID:Beiketouyan）看来未来中国保健品行业一定是向好发展，消费者健康意识增强、行业监管日益规范、杂牌企业不断出清，人们对头部品牌认可度日益增强，行业集中度显著提升。

保健品行业中最有影响力的就是汤臣倍健、无限极和安利这三大品牌，该行业市场规模不断提升，很快将迎来发展蓝海期，而其中最受亿的将是这些头部企业。（ty015）