特步的大布局——“国人竞速 全民畅跑”全面解析

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发展体育运动,增强人民体质,在新时代有了新的必要和含义内核。

12月15日,由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速 全民畅跑”战略发布会在厦门举行。这一具有里程碑意义的战略发布,必将深刻影响中国马拉松运动的格局。

此次发布,有两个非常重要目标,“国人竞速”以奖金激励机制促进长跑高水平发展;“全民畅跑”旨在带动更多人跑起来。简单来讲,就是在为长跑市场拉新和选优。将长跑市场做大做强。

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO

丁水波全程发布“国人竞速 全民畅跑”战略

说这是特步的跑步运动布局,是因为战略中包含了大量对国家政策的解读及落地推动,也融入了特步这家体育品牌的社会担当。

众所周知,在全球经济下滑的历史时期,非常需要通过体育运动、教育等促进和调整产业均衡,将人们在娱乐、休闲、医疗等上面的花费转移到体育、教育等方面,把钱花在促进个人成长与修为上,帮助社会生产力提升,实现人们美好生活。体育运动曾在历史各个时期扮演过正能量和动力的角色,现在也不例外。

移动互联网给了生活太多便利,也带来巨大的副作用,当今有太多的休闲娱乐型产业,把人们的金钱和时间消耗殆尽。长此以往,国民身体素质变差、在虚拟世界中偏安一隅且不断积聚压力,这已经成为当代不可忽视的巨大矛盾。

此时田协与特步提出的“国人竞速 全民畅跑”计划,正是应对时代“副作用”的一个相当不错的解决方案。特步为这个战略计划投入了巨大的资金和资源,表现出了为体育产业“拉新与选优”最大的诚意。

中国田径协会主席段世杰、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣、中国田径协会副主席兼司库王楠、中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波、“国人竞速”运动员代表董国建、“全民畅跑”推广大使巩立姣,共同启动“国人竞速 全民畅跑”

互联网的先进与副作用并存,国家对此也早有规划。2019年国务院颁布了《健康中国行动2019~2030》《体育强国战略》两个重量级文件非常值得研究。

《健康中国行动2019~2030》里面有极其详细具体的“绩效指标”(比如到2030年,国民的体重指数(BMI)控制在18.5~24kg/㎡;成人男性腰围小于85cm,女性小于80cm。)其中15大项中的绝大多数指标都可以通过体育运动来达成与促进。

《体育强国战略》指明了中国体育发展的路线图,简言之就是:1、大众体育要发展,特别是青少年体育;2、竞技体育水平要提高;3、体育产业经济繁荣;4、体育文化要丰富;5、体育外交。这一路线图有着极其清晰的联动关系,大众多参与,群众基础强大,才能有高水平运动员产生,继而有了体育上的消费(装备、赛事、配套服务等),达到体育经济繁荣。参加运动的人多了,体育文化也就更加丰富,直到以体育沟通促进外交。

国家政策落地,需要多方努力,田协与特步此次推出的“国人竞速 全民畅跑”战略,在跑步这个维度上,对于全民健身和体育强国都做了最有力的支撑。

一、国人竞速跑出中国速度

发布会上,丁水波主席的发言中有这样一段话:

1908年,有媒体曾经提出了三个问题:

第一问:中国何时,能派一名运动员参加奥运会?

第二问:中国何时,能派一支代表队参加奥运会?

第三问:中国何时,能自己举办一届奥运会?

1993年,前两个问题得以实现,唯独第三个问题,问了整整一百年。从1908年的“世纪三问”到2008年北京奥运会百年梦圆,几代体育人为此不懈地奋斗。

如今,面对身处的中国马拉松事业,我们也提出三个问题:

第一问:中国马拉松纪录何时再被打破?

第二问:中国马拉松何时能够打破亚洲纪录?

第三问:中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

2019年中国马拉松运动员的成绩和突破,有目共睹。我们有理由相信,中国马拉松的未来已来。希望“国人竞速 全民畅跑”能够成为跑者和业内共同的愿望、期待和共识,随着中国马拉松的发展不断丰富内涵,成为不断创新的精神财富。

“国人竞速”战略旨在鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平,促进中国马拉松赛事提升竞赛水平,培养中国马拉松青少年梯队,助力中国马拉松良性健康发展,致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。

除了通过设立高额奖金等办法,激励运动员、赛事和青少年佼佼者,特步还在筹备“国人竞速”俱乐部。搭建俱乐部选拔体系、培养体系、比赛体系和奖励体系,制定管理机制,提升商业运营能力。

就像跑步者耳熟能详的NN跑团,基普乔格数次打破人类马拉松记录,特步成立“国人竞速”俱乐部也是中国马拉松改革的探索,期待打造出一支能够真正代表中国速度的马拉松“实业团”。

二、全民畅跑让更多的人跑起来

体育践行常常意味着“先苦后甜、面向长远”,让更多人运动起来对国民素质提升变得越发紧迫。“发展体育运动、增强人民体质”在新时代有了全新的内核,运动解决“身体差、压力大”等社会问题会是高效而持久的。

“全民畅跑”战略面向最广泛的跑者群体,强调马拉松的全民性和参与性,通过跑步推广、赛事活动、跑者服务、城市赋能、文化引导,不断满足国人追求健康体魄和美好生活的需求,发展群众体育,促进全民健身,实现健康中国。

赛事赞助是“全民畅跑”战略的第一要务。特步从2007年起布局跑步领域,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,服务超过500万人次的跑者。试想,跑步界如果少了特步,中国马拉松的进程会多大幅度减缓,每个跑者家中或多或少都能拿出几件特步赞助的马拉松参赛衫,特别是中国马拉松萌芽期,特步的贡献无比珍贵。今后,赛事赞助仍是特步的重点。

特跑族是“全民畅跑”战略的重要基础。特跑族成立8年来,会员已经超过7万人,成为目前国内规模最大、最为活跃的品牌跑团。未来,特步将在特跑族的基础上,建立城市特跑族分会,形成完整的城市跑团体系,为跑者提供赛事、装备、服务、社交、平台等各项跑者服务支持。

特步跑步俱乐部是“全民畅跑”战略的优势资源。自2016年在北京奥森开设了全国第一家特步跑步俱乐部以来,特步共服务了10万人次的跑者,组织各类跑步活动超过1000场,建设了近20公里的专业跑道,10多个跑步服务驿站。未来,特步跑步俱乐部将在全国更多城市落地,为跑者带来更优质、更全面、更立体的跑步体验。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日,特步为中国跑者打造了专属节日,首创321跑步节,受到社会各界广泛关注和各类跑者积极参与。2018年,中国田协加入,开启了新时代的跑者盛典。未来,特步“全民畅跑“321跑步节,将聚焦跑者需求和跑者服务,致力于打造成为中国的节日盛会和跑步文化,并朝着专业性和国际化方向发展。

特步通过赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推动自有321跑步节等多维度行动,为跑步产业不断拉新、传播、教育、精进提供了有效保障。

三、“国人竞速 全民畅跑”全新VI

“国人竞速”logo对应中国马拉松的竞技性,“全民畅跑”logo对应中国马拉松的群众性,“国人竞速 全民畅跑”联合logo,集中体现中国马拉松的竞技性和群众性,以荣誉感的五角星,带动群星向前奔跑,寓意竞技体育带动群众体育的发展,群众体育成为竞技体育的基础,共同承载中国马拉松的发展、愿景、使命和精神。

这会成为一个新的、内涵深刻的品牌标志,出于特步而承载更大的使命。

四、“国人竞速”系列装备

“国人竞速”比赛服、出场服,为中国马拉松运动员营造仪式感,打造中国马拉松运动员的“明星效应”,带动和影响中国马拉松潮流文化。期待通过更多的中国高手来为这系列产品加持,为此系列装备赋能,以民族自信的闪亮装备走向更多世界马拉松大赛。

竞速160X,新一代轻质推进型马拉松跑鞋,助力中国跑者全面提速。截止至2019年12月14日,共14位中国马拉松运动员参赛测试,3次跑进2小时10分,全程马拉松最佳战绩为董国建在2019柏林马拉松创造的2小时08分28秒,半程马拉松最佳战绩为杨定宏在2019厦门(海沧)国际半程马拉松赛中创造的1小时03分43秒,获得31次马拉松冠军,总计949公里夺冠实测,打造出一双最适合国人的竞速跑鞋。

最后引用发布会上段世杰主席的一段话:

中国田径协会推选丁水波作为特步公司的代表,做中国田径协会的副主席,目的就是要动员社会广泛的力量,为中国田径运动的发展,为全民族的健康提供更多、更优质的服务,使企业家、社会各方面的力量共同参与中国大众的这种健康,并在开展活动当中共同成长。

是人口大国,14亿人,有巨大的市场,中国的健身也有广泛的需求。随着经济的发展,大众健身的需求,需要企业、社会各界来满足。我们中国成千上万人锻炼,不应该只拉动外国的产品的发展。我们在健身开展过程当中,一定要打造中国人自己的民族品牌。

今天发布“国人竞速”,我也感觉到一个企业对民族的担当,对国家事业的担当,对民族健康的担当。水波是代表了2万特步员工,代表了2万特步员工拿出这么多的赞助、支持中国的马拉松运动,支持大众的健康发展。这是一个企业找到了自己的社会责任,为民族的发展贡献自己的力量。

特步在几十年中为跑步所做的贡献有目共睹,而今将这些实践梳理为更加系统全面的战略推动体系,为国家政策落地做支撑,为体育产业谋发展,为中国马拉松崛起谋未来。

为跑步产业推动拉新的工作是艰苦的、实实在在的,多年以后,当一代人伴随着“国人竞速 全民畅跑”品牌成长起来的时候,民族品牌及中国速度的自信会再一次嘹亮。

(发布会上和老将董国建的合影)

座谈会期间,董国建讲述了他在肯尼亚训练的点滴,他说非洲选手如果训练跟不上时,有些人会退出,因为他们了解自己的实力。而中国选手在训练中会更加拼搏,因为备战的运动员不多,他们背负着国家的希望,没有退路和选择。32岁的老将董国建,正用他们的信念构筑着中国本土的跑步精神。希望中国速度从他们这一代身上得到传承发扬,筑起中国跑者的腾飞!

希望“国人竞速 全民畅跑”能够成为跑者和业内共同的愿望、期待和共识,随着中国马拉松的发展不断丰富内涵,成为不断创新的精神财富。

黑跑黑话

“跑出中国速度,跑出中国规模,马拉松新时代充满期待。”

“国人竞速 全民畅跑”为新时代践行企业社会责任。

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