特步的大布局——“国人竞速全民畅跑”全面解析 / 四六文摘

发掘力量最深处，点击关注

On Running

发展体育运动，增强人民体质，在新时代有了新的必要和含义内核。

12月15日，由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速全民畅跑”战略发布会在厦门举行。这一具有里程碑意义的战略发布，必将深刻影响中国马拉松运动的格局。

此次发布，有两个非常重要目标，“国人竞速”以奖金激励机制促进长跑高水平发展；“全民畅跑”旨在带动更多人跑起来。简单来讲，就是在为长跑市场拉新和选优。将长跑市场做大做强。

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO

丁水波全程发布“国人竞速全民畅跑”战略

说这是特步的跑步运动布局，是因为战略中包含了大量对国家政策的解读及落地推动，也融入了特步这家体育品牌的社会担当。

众所周知，在全球经济下滑的历史时期，非常需要通过体育运动、教育等促进和调整产业均衡，将人们在娱乐、休闲、医疗等上面的花费转移到体育、教育等方面，把钱花在促进个人成长与修为上，帮助社会生产力提升，实现人们美好生活。体育运动曾在历史各个时期扮演过正能量和动力的角色，现在也不例外。

移动互联网给了生活太多便利，也带来巨大的副作用，当今有太多的休闲娱乐型产业，把人们的金钱和时间消耗殆尽。长此以往，国民身体素质变差、在虚拟世界中偏安一隅且不断积聚压力，这已经成为当代不可忽视的巨大矛盾。

此时田协与特步提出的“国人竞速全民畅跑”计划，正是应对时代“副作用”的一个相当不错的解决方案。特步为这个战略计划投入了巨大的资金和资源，表现出了为体育产业“拉新与选优”最大的诚意。

中国田径协会主席段世杰、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣、中国田径协会副主席兼司库王楠、中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波、“国人竞速”运动员代表董国建、“全民畅跑”推广大使巩立姣，共同启动“国人竞速全民畅跑”

互联网的先进与副作用并存，国家对此也早有规划。2019年国务院颁布了《健康中国行动2019~2030》《体育强国战略》两个重量级文件非常值得研究。

《健康中国行动2019~2030》里面有极其详细具体的“绩效指标”（比如到2030年，国民的体重指数（BMI）控制在18.5～24kg/㎡；成人男性腰围小于85cm，女性小于80cm。）其中15大项中的绝大多数指标都可以通过体育运动来达成与促进。

《体育强国战略》指明了中国体育发展的路线图，简言之就是：1、大众体育要发展，特别是青少年体育；2、竞技体育水平要提高；3、体育产业经济繁荣；4、体育文化要丰富；5、体育外交。这一路线图有着极其清晰的联动关系，大众多参与，群众基础强大，才能有高水平运动员产生，继而有了体育上的消费（装备、赛事、配套服务等），达到体育经济繁荣。参加运动的人多了，体育文化也就更加丰富，直到以体育沟通促进外交。

国家政策落地，需要多方努力，田协与特步此次推出的“国人竞速全民畅跑”战略，在跑步这个维度上，对于全民健身和体育强国都做了最有力的支撑。

一、国人竞速跑出中国速度

发布会上，丁水波主席的发言中有这样一段话：

1908年，有媒体曾经提出了三个问题：

第一问：中国何时，能派一名运动员参加奥运会？

第二问：中国何时，能派一支代表队参加奥运会？

第三问：中国何时，能自己举办一届奥运会？

1993年，前两个问题得以实现，唯独第三个问题，问了整整一百年。从1908年的“世纪三问”到2008年北京奥运会百年梦圆，几代体育人为此不懈地奋斗。

如今，面对身处的中国马拉松事业，我们也提出三个问题：

第一问：中国马拉松纪录何时再被打破？

第二问：中国马拉松何时能够打破亚洲纪录？

第三问：中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台？

2019年中国马拉松运动员的成绩和突破，有目共睹。我们有理由相信，中国马拉松的未来已来。希望“国人竞速全民畅跑”能够成为跑者和业内共同的愿望、期待和共识，随着中国马拉松的发展不断丰富内涵，成为不断创新的精神财富。

“国人竞速”战略旨在鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平，促进中国马拉松赛事提升竞赛水平，培养中国马拉松青少年梯队，助力中国马拉松良性健康发展，致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。

除了通过设立高额奖金等办法，激励运动员、赛事和青少年佼佼者，特步还在筹备“国人竞速”俱乐部。搭建俱乐部选拔体系、培养体系、比赛体系和奖励体系，制定管理机制，提升商业运营能力。

就像跑步者耳熟能详的NN跑团，基普乔格数次打破人类马拉松记录，特步成立“国人竞速”俱乐部也是中国马拉松改革的探索，期待打造出一支能够真正代表中国速度的马拉松“实业团”。

二、全民畅跑让更多的人跑起来

体育践行常常意味着“先苦后甜、面向长远”，让更多人运动起来对国民素质提升变得越发紧迫。“发展体育运动、增强人民体质”在新时代有了全新的内核，运动解决“身体差、压力大”等社会问题会是高效而持久的。

“全民畅跑”战略面向最广泛的跑者群体，强调马拉松的全民性和参与性，通过跑步推广、赛事活动、跑者服务、城市赋能、文化引导，不断满足国人追求健康体魄和美好生活的需求，发展群众体育，促进全民健身，实现健康中国。

赛事赞助是“全民畅跑”战略的第一要务。特步从2007年起布局跑步领域，共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，服务超过500万人次的跑者。试想，跑步界如果少了特步，中国马拉松的进程会多大幅度减缓，每个跑者家中或多或少都能拿出几件特步赞助的马拉松参赛衫，特别是中国马拉松萌芽期，特步的贡献无比珍贵。今后，赛事赞助仍是特步的重点。

特跑族是“全民畅跑”战略的重要基础。特跑族成立8年来，会员已经超过7万人，成为目前国内规模最大、最为活跃的品牌跑团。未来，特步将在特跑族的基础上，建立城市特跑族分会，形成完整的城市跑团体系，为跑者提供赛事、装备、服务、社交、平台等各项跑者服务支持。

特步跑步俱乐部是“全民畅跑”战略的优势资源。自2016年在北京奥森开设了全国第一家特步跑步俱乐部以来，特步共服务了10万人次的跑者，组织各类跑步活动超过1000场，建设了近20公里的专业跑道，10多个跑步服务驿站。未来，特步跑步俱乐部将在全国更多城市落地，为跑者带来更优质、更全面、更立体的跑步体验。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日，特步为中国跑者打造了专属节日，首创321跑步节，受到社会各界广泛关注和各类跑者积极参与。2018年，中国田协加入，开启了新时代的跑者盛典。未来，特步“全民畅跑“321跑步节，将聚焦跑者需求和跑者服务，致力于打造成为中国的节日盛会和跑步文化，并朝着专业性和国际化方向发展。

特步通过赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推动自有321跑步节等多维度行动，为跑步产业不断拉新、传播、教育、精进提供了有效保障。

三、“国人竞速全民畅跑”全新VI

“国人竞速”logo对应中国马拉松的竞技性，“全民畅跑”logo对应中国马拉松的群众性，“国人竞速全民畅跑”联合logo，集中体现中国马拉松的竞技性和群众性，以荣誉感的五角星，带动群星向前奔跑，寓意竞技体育带动群众体育的发展，群众体育成为竞技体育的基础，共同承载中国马拉松的发展、愿景、使命和精神。

这会成为一个新的、内涵深刻的品牌标志，出于特步而承载更大的使命。

四、“国人竞速”系列装备

“国人竞速”比赛服、出场服，为中国马拉松运动员营造仪式感，打造中国马拉松运动员的“明星效应”，带动和影响中国马拉松潮流文化。期待通过更多的中国高手来为这系列产品加持，为此系列装备赋能，以民族自信的闪亮装备走向更多世界马拉松大赛。

竞速160X，新一代轻质推进型马拉松跑鞋，助力中国跑者全面提速。截止至2019年12月14日，共14位中国马拉松运动员参赛测试，3次跑进2小时10分，全程马拉松最佳战绩为董国建在2019柏林马拉松创造的2小时08分28秒，半程马拉松最佳战绩为杨定宏在2019厦门（海沧）国际半程马拉松赛中创造的1小时03分43秒，获得31次马拉松冠军，总计949公里夺冠实测，打造出一双最适合国人的竞速跑鞋。

最后引用发布会上段世杰主席的一段话：

中国田径协会推选丁水波作为特步公司的代表，做中国田径协会的副主席，目的就是要动员社会广泛的力量，为中国田径运动的发展，为全民族的健康提供更多、更优质的服务，使企业家、社会各方面的力量共同参与中国大众的这种健康，并在开展活动当中共同成长。

中是人口大国，14亿人，有巨大的市场，中国的健身也有广泛的需求。随着经济的发展，大众健身的需求，需要企业、社会各界来满足。我们中国成千上万人锻炼，不应该只拉动外国的产品的发展。我们在健身开展过程当中，一定要打造中国人自己的民族品牌。

今天发布“国人竞速”，我也感觉到一个企业对民族的担当，对国家事业的担当，对民族健康的担当。水波是代表了2万特步员工，代表了2万特步员工拿出这么多的赞助、支持中国的马拉松运动，支持大众的健康发展。这是一个企业找到了自己的社会责任，为民族的发展贡献自己的力量。

特步在几十年中为跑步所做的贡献有目共睹，而今将这些实践梳理为更加系统全面的战略推动体系，为国家政策落地做支撑，为体育产业谋发展，为中国马拉松崛起谋未来。

为跑步产业推动拉新的工作是艰苦的、实实在在的，多年以后，当一代人伴随着“国人竞速全民畅跑”品牌成长起来的时候，民族品牌及中国速度的自信会再一次嘹亮。

（发布会上和老将董国建的合影）

座谈会期间，董国建讲述了他在肯尼亚训练的点滴，他说非洲选手如果训练跟不上时，有些人会退出，因为他们了解自己的实力。而中国选手在训练中会更加拼搏，因为备战的运动员不多，他们背负着国家的希望，没有退路和选择。32岁的老将董国建，正用他们的信念构筑着中国本土的跑步精神。希望中国速度从他们这一代身上得到传承发扬，筑起中国跑者的腾飞!

希望“国人竞速全民畅跑”能够成为跑者和业内共同的愿望、期待和共识，随着中国马拉松的发展不断丰富内涵，成为不断创新的精神财富。