谷歌也要做社交，安卓版iMessage要抢谁的蛋糕？
在移动互联网时代，社交已经成为整个生态中的重要一环，而移动聊天服务所呈现出的超强马太效应，也使得其成为了用户规模愈大、放弃服务的损失也就愈大，因此在用户粘性上也表现的非常强。
君不见，国内的腾讯在游戏市场的呼风唤雨，就源自背靠的QQ和微信两大国民级APP强大的渠道能力。
而海外的Facebook能够在隐私泄露风波之后，依然能够获得广告主的青睐，所依赖的也同样是海量用户数。
因此，另外一家大佬看不下去了，也动了心思。
〔1〕谷歌又双叒叕一次将触手伸入社交，咦为什么要说又？
和其他想要在社交领域追赶腾讯、Facebook、Twitter的后来者不同，苹果与谷歌这样在手机领域扮演着类似于基础设施提供商角色的玩家，则具有了一些先天性优势。
毕竟系统是你做的，底层服务也是你提供的，因此消费者还是愿意听取相关建议的。
在这样的背景下，苹果拿出了iMessage，最近谷歌也被曝光将在安卓系统内推出一项新的聊天服务，来取代传统短信。
这款名为Chat的新服务，并不是真正意义上的谷歌聊天应用，而是会采取与世界各地的数十家运营商合作的方式，基于安卓手机来运行。
这并非是搜索引擎巨头谷歌第一次向社交领域伸出“魔爪”，此前其对于社交这样高粘性的强关系链也垂涎已久，从Google Talk、Google+ Messenger再到Hangouts，产品可谓是一款接着一款，不过可惜的是并没有一款能够复制谷歌在其他领域的成功。
虽然说谷歌是一个年轻的互联网公司，可大企业病该有的一定会有。
因此在前一年整合出Hangouts，到之后一年其他团队就直接抛开Hangouts弄出了聊天机器人，因此本身没有社交基因，再加上内部因素的困扰，也难怪谷歌这几年来在社交软件的探索上屡战屡败。
〔2〕翻版“iMessage”——安卓chat
既然单独搞一个社交软件的路子已然难以成功，那么依托谷歌对于安卓平台的影响力，来联合通信运营商就是一个自然而然的选择。
通过富媒体通讯服务协议（RCS），安卓设备的用户之间除了可以发送基本的文本信息和彩信之外，还能够发送清晰度更高的照片、共享位置、发送文件、创建群聊信息乃至视频通话。
比如用户预定完一家酒店之后，传统的SMS短信只会通知你预订成功和酒店的大概位置信息，而基于RCS的谷歌chat信息能够显示酒店的地址、预订房间的照片，甚至还能够提供直接与酒店前台客服聊天的超链接等。
相比于依托于iOS生态通过网络，而非运营商实现苹果设备之间的互相发送网络短信的做法，事实上谷歌治下的安卓生态要更加复杂。
毕竟iMessage要面对的是除了安卓之外，也就只有第三方应用了，而安卓chat还要面对各种定制ROM的网络短信服务。
由于国内和海外安卓生态环境的不同，安卓chat想要与国内的安卓用户见面的话，最有可能的落地措施就是谷歌与国内手机厂商联合。
也就是仿照当初的安卓故事，使用谷歌的安卓聊天服务内核的基础上，嵌套上自家的外壳。
当然，这也只是最乐观的估计，实际上即使国产手机厂商基于安卓chat进行了本土化落地，谷歌对于这个流量入口的掌控能剩下几成都是一个问题。
因此这样操作也有可能到最后谷歌只能获得一堆名义上的用户，既不能为自家的广告业务添砖加瓦，也不能向投资人描绘更加丰满的愿景。
〔3〕明修栈道，暗度陈仓
这地盘都差不多分完了，才刚刚上桌的谷歌自然就很尴尬，但社交这块大蛋糕是真的诱人。
套用网络上知名的段子：钱是不能不赚的，这辈子都不能不赚，做社交又不会做，只能靠安卓才能维持生活这样子，而且社交圈子的老哥都好有才，说话又好听，超喜欢在里面。
实际上，在未来互联网+社交的模式要远胜于通过搜索引擎来获取流量，而目前在这一领域的主要竞争对手都过于强悍。
除了常规的玩法之外，谷歌也可能尝试一下野路子。
虽说，苹果旗下的iMessage，以及WhatsApp、LINE、微信等跨平台的第三方短信息收发APP也早已划定了势力范围。但安卓chat还可以选择降纬打击，抢夺来自于SMS短消息业务的蛋糕。
作为最早的短消息业务，SMS明显已经落后于时代，逐渐成为垃圾信息的聚集地，但瘦死的骆驼比马大，SMS 的体量仍然可观。
并且根据之前谷歌与多家运营商签订的协议，用户从这些运营商购买的新安卓手机将会内置安卓chat作为预装软件，甚至可能在对方的安卓手机或运营商不支持的情况下，安卓chat也能自动转化为标准的SMS。
这样一来，谷歌玩一手“项庄舞剑，意在沛公”，明面上对标iMessage、WhatsApp，实际上暗度陈仓接手SMS的市场份额，因此出现这样操作的话，谷歌为自己注入社交基因的大业也可能就会有了盼头。
这操作，学不来学不来。
【本文图片来自网络】
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