微信和苹果再起冲突，这次中招的是小程序！
身为中国互联网行业第一集团军BAT中的一员，腾讯不仅自己能赚钱，还有许多人围绕着这个社交帝国在讨生活。
从腾讯游戏的职业玩家，到微信公众号的作者不一而足，而近年来大火的微信小程序，自然也有人在上面发现了巨大的商机。
▼iOS端小程序的虚拟支付凉了
上月，QuestMobile发布的《微信小程序洞察报告》中显示，微信小程序目前的月活跃数达到了4.7亿。
但遗憾的是，一个如此之庞大的金矿将暂时与iOS开发者无缘，因为在几天前，微信官方发布了“关于小程序含有未开放内容(虚拟支付)的整改通知”。
在该公告中表示，“基于微信小程序平台运营规范，除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付。请开发者们对当前小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平台将对账号屏蔽iOS系统的支付接口调用。”
▲安卓端并未受到影响
根据我们的测试显示，目前iOS版微信上所有小程序的支付端口都已被关闭，不管是从腾讯自家的腾讯视频，还是知乎Live的内容付费，亦或是各种小游戏，均无一幸免。
根据业内多年来的观点，iOS设备的消费者的消费能力和付费意愿都强于Android用户。
因此暂停通过虚拟支付完成内购，也就意味着在腾讯的“突然袭击”之下，iOS端小程序开发者将无法搭上这波变现的快车，而且不光是吃不上肉了，可能未来连汤都没得喝。
▼iOS端全军覆没
其实微信小程序的虚拟支付是悄无声息的开始，但如今却又在iOS上轰轰烈烈的暂停。
在小程序上线之初，虚拟物品购买功能就一直是微信小程序的“禁忌”，彼时微信官方就曾规定，“微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放。”
转折点在去年的十月，小程序内虚拟物品购买功能在多个不同的产品中上线，但官方并未就此大肆宣传。
尽管腾讯的默认使得小程序内的虚拟支付遍地开花，但这一切却在今年的五一假期之后戛然而止。
▼虚拟支付被整改之谜
对于这一突发事件背后的缘由，业界有推测显示基本上就是两种可能，其一是微信对于诱导分享的严厉打击，之前许多小程序都是通过这样的行为来获得DAU增长，甚至为数不少诱导分享后的回报是通过虚拟支付端口来操作。
相较于可能性极低的前一种猜测，下面要说的也是目前大家普遍认可的原因——腾讯与苹果关于虚拟收入抽成再起嫌隙。
要知道在去年4月19日，微信就曾因为苹果的新规而一度关闭了iOS版微信订阅号的赞赏功能。这一次，微信关闭小程序虚拟支付，有可能也与苹果对应用内支付规则修改有关。
在去年九月，苹果允许个人对个人的“金融礼物”绕过苹果内部交易支付体系，并将不对这类礼物交易征收“苹果税”。
但如果苹果方面认定上述交易涉及到“digital content（数字内容）”，则依旧需使用in-App Purchase渠道，也就是说要向苹果上交30%的收入。
至于说所谓的“苹果税”的依据，苹果方面称，之所以进行抽成，是因为苹果为助力开发者获得成功，提供了其所需的一切工具和资源。简单来说，就是我搭了台子，你想上台唱戏自然要收费。
根据苹果的规则，小游戏和内容付费明显在digital content的范畴之内，因此iOS端微信小程序的做法，就有了“偷税漏税”的嫌疑。所以指望着“收税”来提升业绩满足股东的苹果，自然是对这样的行为很不满意了，你这用着我家的平台，还是在挖我墙角，实在是太过分！
▼小程序的变现渠道是必然要有的
当然，小程序内的虚拟支付肯定必须有一个解决方案，因为目前其已经解决了应用场景、流量获得、长期增长预期的三部曲，接下来的变现也就势在必行。
不出意外的话，腾讯高层再会库克的故事又将上演，双方经过坦诚、高效、富有建设性的讨论之后，虚拟支付将会再次回归，但应该是以与现在完全不同的样子回归。
微信这样一个超级APP，实在是承载了太多消费者的关系链，苹果与之闹僵的结果可能会是两败俱伤，但不这么做的结果，就是让原本坚不可摧的iOS开了一个特殊通道，此例一开，长此以往对于生态的破坏性自然也是相当大的。
用《让子弹飞》里一句经典的台词可以大概解释一下，“你和钱，对于我来说都不重要，没有你，对我很重要”。因此不管是在苹果的iOS生态里，还是微信生态圈，支付管道承担的都是流通血管，君不见两家为了推广APPLE PAY和微信支付下了多大的努力。
最后稍微“阴谋论”一下，如今在安卓厂商联合成立快应用联盟紧追不舍，争夺流量入口的情势下，有用户关系链、有流量的小程序实质上也得到了微信的资源倾斜，腾讯也想借此机会让自己的微信支付拓宽视野，但这与苹果推广自家支付渠道就有了明显的冲突，因此极有可能在未来两家之间的小摩擦也将并不会减少。
【本文图片来自网络】
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