网易云音乐的跨界怎么玩得这么溜

提到听歌软件，很多人可能都会想到网易云音乐，这款发布时间不过4年多的软件，现在已经成为了不少人听音乐的首选。网易云音乐借着独创的社交音乐分享和歌单功能受到了不少用户的追捧，特别是用户对于歌曲走心的UGC评论，让人看哭了看笑了都是常事。

近段时间，网易云音乐刚进行了一轮品牌升级，将“音乐的力量”定为升级之后的slogan，并与农夫山泉进行联合营销，做了大规模推广。网易云和农夫山泉，俩牌子都是红色主题，搞到一块也没有让人太意外，还搞出了个被称为“乐瓶”的全新包装。

与农夫山泉原有包装不同，“乐瓶”的瓶身上印了网易云音乐标志性的黑胶唱片图案以及精选出的UGC评论。消费者可以通过扫描附着在瓶身上的二维码，直接跳转到相应歌单，完成整个音乐体验的过程。这次活动的亮点还在于AR体验，消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面就会出现一个沉浸式的星空，点击其中出现的星球就会随机弹出乐评。

这不是网易云首次与其他品牌合作，此前曾与华为合作，打造了“自在时刻”电台，给用户带来温馨有趣的节目，用户在节目活动页面分享自己的故事，还有机会获得华为手机；也曾与Uber合作，邀请好友下载网易云即可获得打车抵用券；还曾与美特斯邦威合作推出“音乐内裤”，以《小苹果》、《倍儿爽》、《忐忑》等歌曲为主题，印有网易云音乐二维码的个性内裤在线下实体店展出，用户用手机扫描内裤上的二维码，即可在网易云音乐内播放对应的音乐曲目；还曾在在杭州地铁站设立“音乐加油站”展台，以“用音乐给上班族加油”为口号，提供100台装有网易云音乐App的iPod touch供路人免费索取......这些有趣好玩的跨界营销一下子让人爱上了网易云音乐。

说到这里，你以为小编是要安利一波网易云音乐？那显然不必，以其自身的的优秀，似乎不需要赘述，就能让用户路转粉。这里想说的是跨界营销的东西，如何能玩的这么好，还让人回想起来记忆犹新。

现在众多公司，跨界营销的案例太普遍了：ofo前段时间联合小黄人组建“最黄CP”；营销大神杜蕾斯更是垮的一手好界，搞过遥控智能内裤，结合《北京爱情故事》、《黄金时代》等电影出过限量电影纪念盒和杜蕾斯版电影预告片等；还有大家都知道的轮胎制造商为顶级大厨和餐厅评分；以及“天猫2015苹果新品发布会”，不明真相的群众以为中国人的钱包鼓到苹果都来这儿全球首发，然而看了视频后却男默女泪......种种案例都说明了跨界营销的可玩性与好玩性。

为啥跨界营销这么好玩还能让人印象深刻呢？跨界营销模式是一种战略营销联盟体，一种双赢或者多赢的战略运作手段。跨界营销对品牌最大的好处在于，能让原本不相干的元素，相互渗透相互融合，让用户对跨界双方品牌记忆深刻。

随着科技的发展和营销模式的变化，跨界营销已经不再是产品上的简单合作，或者高喊口号就能让用户印象深刻，而是品牌之间相互碰撞、协同，让双方从渠道等多方面融合，给予用户感情上的触动，让其印象深刻。

还以网易云音乐的“乐瓶”营销为例，“乐瓶”既是一个带来乐趣的瓶子，又谐音为“乐评”，是对音乐的评论。首先在产品名上就引起了用户的好奇，吸引买水的用户去主动阅读，并扫描瓶身的二维码；对网易云音乐喜爱的用户，在买水时也会主动选择农夫山泉的水，对于双方的流量都产生了互相引导的作用。

网易云音乐本来就不仅仅是一个音乐播放器，而是有温度的音乐社区，“乐评”作为网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特征，借助这一内容介质无疑是和用户最好的连接点。农夫山泉作为快消品，需求量总是有的，并且能到达一般互联网产品所无法触及的区域。借助其多年积攒下的渠道优势，当数亿瓶“乐瓶”放上各地区的货架时，网易云音乐也能轻松吸引那些过去不了解的用户尝试他们的软件。

既然有跨界营销做得好的，那么就自然有做的不好的。2012年，合肥某楼盘售楼部开放与赛车结合，请专业团队打造了一场轰轰烈烈的赛车活动。然而令人意外的是，赛车当天出现意外，一赛车在比赛过程掉落下来，人与车都有损伤。由于出了事故，所以好好的一场跨界营销活动变成了一场突发事件。

现在的营销行为中，跨界营销逐渐成为主流，但并不是所有的行业都能随便跨界，合作双方必须要有互补性，无论是品牌的相关性还是渠道等多方面都要能相互依托。合作双方在渠道、资源、影响力上相互共享，联手把握用户的G点，挑拨起他们对于产品情感上的共鸣，让用户愿意去主动了解，对营销信息持有更积极的态度，才算是一次好的跨界。

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