网易云音乐牵手太合音乐Indie Works，对独立音乐圈意味着什么？
在先后拿下滚石唱片、华纳版权、少城时代等头部版权后，网易云音乐这次在独立音乐圈搞了个大新闻。
6月19日，网易云音乐宣布与太合音乐集团发起的独立音乐联合体Indie Works（以下简称Indie Works ）达成战略合作，双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展探讨与合作。
众所周知，网易云音乐在原创领域深耕已久，平台上活跃着大量的独立音乐爱好者和独立音乐人。此次网易云音乐与Indie Works的战略合作，可以看做是其在独立音乐已有扶持成果上的再次进击，有可能成为国内独立音乐进入新阶段的里程碑事件。
独立音乐内容正在成为“香饽饽”
今年3月，美国商业银行Raine Group发布了一份由Rolling Stone（滚石杂志）审核过的白皮书，描绘了独立音乐市场的商业规模。白皮书估测，独立音乐人在2019年的录制音乐收入为16.1亿美元，而到2020年，这一数字将增长32％，超过21亿美元，将占到整个全球录制音乐市场的9％至10％。
值得注意的是，Raine的统计和预测并不包括与三大唱片公司的旗舰厂牌服务部门签约的独立音乐人，如环球音乐旗下的Caroline，索尼音乐旗下的The Orchard和华纳音乐旗下的ADA。如果加上已经签约大厂牌的头部独立音乐人，独立音乐在整个全球录制音乐市场的份额会更大。
反观国内，原创音乐的星星之火如今也呈现出燎原之势。据网易云音乐今年4月在内部信披露的数据，平台入驻原创音乐人的最新数据已经超过16万，这也是当下公开最高的音乐人数据。从出圈作品来看，近几年来广为传唱的《理想三旬》《春风十里》《可能否》《云烟成雨》《成都》等歌曲均来自独立音乐，为华语乐坛的繁荣注入了新鲜活力。
可以看到，独立音乐内容也成为了各大平台竞逐的“香饽饽”。2014年，网易云音乐发布“原创音乐支持计划”后，腾讯音乐娱乐、咪咕音乐等音乐平台也先后发布了自己的扶持计划。近年来，快手、抖音等短视频平台也随之跟进，各大互联网平台都在持续加码原创音乐。从独立厂牌发展来看，除了太合音乐为代表的综合性音乐集团不断推出专注于垂直场景的新兴厂牌，以草台回声、霓雾娱乐为代表的新兴厂牌也在崛起，独立音乐市场的玩家日渐增多。
但在独立音乐的力量不断壮大的同时，受制于资金、资源、团队、环境等各种问题，独立音乐厂牌的运营仍然并不容易。而Indie Works的出现，就是为了解决这个痛点。
2018年12月3日，太合音乐集团联合麦田音乐、兵马司、赤瞳、在水星、D.O.G、者来寨、大福、开壳、太合乐人等华语地区近30家独立音乐厂牌和近600组独立音乐人，打造了独立音乐厂牌联盟“独立音乐联合体Indie Works”（即Indie Works）。成立之初，作为发起方的太合音乐集团是想用全新的产业思维来解决行业痛点，基于行业发展现状和自身优势，从联盟式服务的角度出发，整合资源，一站式服务“碎片化”的独立音乐行业。
如今，过去一年半，Indie Works旗下服务的独立音乐厂牌增长至50余家，合作的音乐人也近800余组，管理曲库规模增长到近万首。同时，Indie Works成员厂牌的音乐人执行参与的中小型演出超过了500场，帮助100多组次的Indie Works的音乐人登上了音乐节舞台。去年《乐队的夏天》节目中，Indie Works 成员厂牌代表音乐人刺猬、Click#15、面孔乐队等参赛，在节目中也获得了不错的成绩。
据了解，Indie Works计划将开展版权、财税等系列分享课程，推动更多的跨厂牌合作和曝光机会，为音乐人、乐队、厂牌提供更多基于独立音乐本身的内容衍生、场景衍生和营销衍生，把独立音乐变成一种年轻、潮流人群的娱乐生活方式。
太合音乐Indie Works为何牵手网易云音乐？
那么，在众多音乐平台之中，太合音乐Indie Works为什么选择了网易云音乐？
首先，从合作基础来看，双方都致力于服务独立音乐人，属于“志趣相投、气质相投”。Indie Works成立的初衷就是服务独立厂牌和独立音乐人，而网易云音乐一直致力于扶持原创音乐人，2016年推出了“石头计划”，其中包括推广计划、原创歌曲征集计划、演出计划、赞赏计划等七大子计划。
后续，网易云音乐还先后推出了针对内容创作者扶持计划的"云梯计划"、针对潜力音乐新声的"新声音量计划"、致力挖掘词曲作者的"星辰集·词曲创作大赛"、国内首个大型原创音乐人年度盛典"硬地围炉夜"、原创音乐专业榜单"硬地原创音乐榜 "等，覆盖创作、传播、创收全流程，为音乐人提供全方位、体系化的扶持。
值得一提的是，Indie Works合作的艺人如花粥、岛屿乐队（石头计划3摇滚季前十乐队）、雷雨心（硬地原创音乐榜5月榜第一）等等，他们成长进阶的背后都有网易云音乐推广的身影。
其次，则是网易云音乐产品优势和社区文化基础上的内容分发、音乐人粉丝互动生态等优势，对于独立音乐人的发展更为友好。在动态、评论、歌单、Mlog、云圈等形式构建的社区生态下，点赞、评论、分享“三连文化”成为了云村村民们默契的互动方式，无论是头部音乐IP还是长尾宝藏音乐都能获得更高的关注度，帮助音乐人更好地沉淀社群关系。
以房东的猫为例。从2015年2月28日在网易云音乐发布第1条动态和第1首原创作品《秋酿》开始，一个年少追梦的故事也在网易云音乐发芽。她们会在在自己的电台“喝杯秋天的酒吧”发布翻唱、分享生活，也会在“云圈”、评论区跟粉丝互动，2018年、2019年，房东的猫就先后获得“硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典”的年度新人奖和年度组合奖，成长为内陆炙手可热的民谣组合。如今，房东的猫在网易云音乐的粉丝数已经超过281万，远超其他平台，“云圈”聚集了12.3万圈友，也例证了平台对于独立音乐的价值。
当然，除了房东的猫，还有一大批独立音乐人及其爆款歌曲在网易云音乐走出。数据显示，2019年，网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次。其中，Indie Works合作艺人花粥歌曲的播放量在2019年更是达62亿，粉丝数也高达592.5万。
同时，据网易云音乐发布的“石头计划”发起3年来的数据显示，平台上评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首，分别占到150万首原创音乐作品的3.3%和10%，体现了超高的传播效率，让长尾音乐价值得到了较充分的释放。
因此，无论是版权增值、音乐人服务还是商业变现等层面，Indie Works选择牵手网易云音乐属于好内容和强渠道的强强联合，合情合理。
平台方和内容方强强联合
独立音乐进入2.0时代
2018年，网易CEO丁磊给网易音乐人黄雨篱的回信中提到，“我们希望成为你们的第一个听众，你们的钟子期，甚至你们的造梦者。因为，在这条路上，少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣”。
如今，越来越的平台加入到了扶持独立音乐的大潮中，却还不足以谈“多数人的成功”。事实上，谈起版权内容，独立音乐是个人人都爱的“香饽饽”；但落到具体行动，就觉得扶持独立音乐是个苦力活。理想与现实的落差仍然存在，独立音乐人靠音乐生存的日子还远没有到来。
好在，中国独立音乐的价值正在回归。
如果说之前各大互联网平台基于自身优势在原创音乐领域的发力是独立音乐的1.0时代，那么网易云音乐与Indie Works这样的深度合作则将独立音乐推进到了2.0时代。
在这一阶段，在强平台的助力下，独立音乐在内容创作、分发、变现等产业链的运营效率将大大提升，也意味着将撬动更大的音乐市场，真正帮助中国独立音乐从0到1乃至从1到100，厚积薄发，乘风破浪。
排版 | Vision
不想错过我们的推送，建议选择“设为星标”；