五月天也要被NPC碾压，流量时代的对决有多残酷？
“哪个瞬间你对中国娱乐圈彻底失望？”
这个问题恐怕是娱乐圈某些现象不满人士的锥心之问，也是知乎上的热门问题，共吸引了6825位网友参与回答。有抨击粉丝为偶像参演的烂片刷评分的，有指责艺人演技差、唱功差的，更有人直言大多数观众活该看垃圾综艺、抄袭剧的……凡此总总，我们会发现这些现象的背后都躲着一个让人又爱又恨的名词：流量。
在这个价值评估体系不明晰的时代，流量成了互联网公司、影视公司、品牌等各方决策的重要因素。但随着粉丝经济的逐步成熟，流量明星从鹿晗、、杨洋、李易峰等初代流量偶像进化到蔡徐坤、白宇、杨超越等新一代流量偶像，在与市场的碰撞中，流量自身也在不断被重新定义。
包括在近日第十二届咪咕汇最佳人气歌手的票选中，同为组合的NINE PERCENT与五月天的人气对决，正是当下流量偶像与实力艺人之间对比的缩影之一。
五月天被NPC碾压了吗？
先来做一下事件回顾。
11月5日，第十二届咪咕汇开始了“最佳人气男歌手（组合）”“最佳人气女歌手”的票选活动。票选活动刚进行不久，就被网友拖出来热议了。
原因就是，在咪咕汇人气票选活动中，今年6月刚从《偶像练习生》中走出的NINE PERCENT把出道21年的国内第一金曲天团五月天碾压了。据音乐先声查证，截止11月13日12点，二者的票数分别189.20万和60.55万，NPC是票数是五月天的3倍多。
榜单投票页面
作为华语首个数字音乐颁奖礼，从2007年举办至今，咪咕汇目前已经进行到了第12届，一直坚持以真实数据为评判基准。咪咕汇颁奖礼包括年度10大金曲、年度最佳、年度最受欢迎和年度最佳人气等主要奖项，前两个奖项由年度累计销量直接决定，年度最佳人气奖则是由粉丝投票决定。
虽然在今年的年度最佳人气票选上老牌天团被偶像男团拉开差距，一方面脸上是有点挂不住，但另一方面，不得不说这确实是当下娱乐行业的真实写照。
从NPC和五月天在投票页面的留言情况，也能看出两拨粉丝的打榜热度和追星心态已经全然不同了。“团魂”“花路”这些新词是NPC等新一代流量偶像和粉丝群体的专属，“入坑15年”“上海见”也能看出五月天为代表的老牌天王天后的粉丝的长情。新一代粉丝们热衷于通过打榜、控评、轮播等方式让处于事业上升期的idol被更多人看到，老一代粉丝们更加佛系，更乐于通过线下演唱会等方式去支持偶像。
从唱片时代到数字时代，中国音乐产业正经历着缓慢复苏的过程，而老牌天团、流量偶像组合则是不同时代产业发展的自然产物，且处于动态的变化之中。流量偶像不能永远靠颜值吃饭，有一天也可能成为实力担当，当年的“四大天王”就是最好的代表。
“四大天王”
线上，流量明星们上演着一场场数据狂欢；而在线下，老牌偶像们的线下演唱会也办得如火如荼。所以，在流量为王的时代，五月天的人气票数也就无所谓被NPC甩开了，流量与实力可以在同一空间的不同维度共存，毕竟各家有各自的游乐场。
流量时代的星粉关系
在之前的文章中，我提到过，在资本、资源、公关和粉丝等多方力量的助推下，国内基本形成了以鹿晗、、杨洋和李易峰四大顶级流量为首、TFBOYS、陈伟霆等为辅的“流量军团”，这也宣告着国内文娱圈流量时代的到来。
而音乐作为娱乐产业的重要版块，也必然遭受到冲击。早年间，我们靠唱片销量来判断歌手红不红，如今只能看流媒体平台上的评论数量、数字专辑的售卖情况和社交媒体上的转赞评和热搜数据。没有了行业的标准参考体系后，我们变得越来越倚重数据，却也不再那么相信数据。真是个悖论。
当然，在流量狂欢的背后，我们更应该看到粉丝经济的进化和星粉关系的变迁。
一方面，作为新型受众的粉丝正在文化产业链的各个环节上攻城略地，不断从明星及商业机构手中争取文化及经济的主导权，更像是一种“粉推经济”。
粉丝也不再是分散、弱小的个体，不再以偶像为中心，而是基于自身的喜好进行自由联合与协作，助推粉丝与偶像组成的共同族群一路打怪升级。很明显，粉丝的行动力、自主性和凝聚力，足以让大多数营销公司都自愧不如，粉丝意志也反过来影响着音乐产业乃至娱乐产业的运营规则。
另一方面，我们也看到，社交媒体以其即时性、去中心化、跨时空等优势，重构了原有的星粉互动关系。
互动形态上，之前除了少数的线下见面会，更多是艺人借由电台、电视台、报纸等传统媒体向粉丝的单向传播，而现在，传统媒体的影响力和话语权大大降低，社交媒体上粉丝与明星的双向互动则成为更主流的互动方式。艺人不再高高在上，粉丝从被动接受到主动参与，星粉之间是平视、双向的互动关系。
这也反作用到艺人的运作方式。在以前，我们一般都是先通过作品知道艺人，但社交媒体时代，我们往往是通过热点事件来知道艺人。也就是说，艺人营销策略的发力点将逐步从作品转向人本身，艺人在社交媒体的表现将占据越来越重要的作用。
NINE PERCENT
而结合五月天与NPC的现象，还可以发现另一个趋势：圈层时代的语境下，粉丝群体的分众化也在客观上形成了艺人生态的圈层化。大众偶像时代终结，圈层时代即将来临。流量歌手有自己的粉丝群体，但是实力歌手不会被他们的追随者抛弃，我们都需要更理性地看待时代的变化。
总 结
时代在变，艺人、粉丝、平台的角色也在变。这些参与者的自我迭代里，记录了音乐行业从唱片时代到数字时代的兴衰起落，也见证着整个社会群体精英化到大众化的权力交接。
但不管怎么说，榜单仍然是行业的一面镜子。在这个镜子里面，我们能通过数据，看到流量，也看到实力，即便评价指标会应时而变，但也实实在在地感受到了不同时代的行业特色。
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