本文原创：陈旭
陈旭私人微信：chenxusiri 或 chenxusirs
相信很多朋友都有这样的经历，那就是身边的亲朋好友们，在议论买什么商品合适的时候，都会听到一句话：我这个是牌子货！就是有品牌，有一定知名度，名声比较大，质量靠谱的商品，在老百姓眼里，就是所谓的“牌子货”。那些特别出名的商品，我们称之为品牌；那些特别出名的，众所周知的商标，我们称之为驰名商标。现代商业社会，消费者们在购买商品的时候，首先会关注商品的品牌，因为商品的品牌代表商品的质量，售后，服务，以及价值高低，代表商品的信用。如果某个商品的品牌，是老百姓口中的“牌子货”，也就是品牌商品的话，那就意味着，这个商品有很大名声和公信力，简单一句话，就是这商品靠谱。
牌子货，老百姓购买的时候就比较放心，所以老百姓会大量购买品牌商品，因此，老百姓们称之为“牌子货”。说到这里啊，八十年代的电视机里经常播放的一个品牌，那时候，电视里经常播放广告，比如“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”的燕舞录音机。一到秋季，电视机里就开始播放广告“南极人，不怕冷”。说起南极人，不得不说南极人最擅长的保暖内衣。南极人是保暖内衣领域里，一个众所知周的比较有名的品牌。随着电商行业横扫实体行业，很多实体工厂和实体店主叫嚷着，要限制电商，然而，这都是智力不及格的人的想法。因为道理很清楚，世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。当年也早到了人数众多的马车夫行业的抵制，然而，最终马车夫这个职业和马车一样，随着时代前进的脚步，随风而逝。
所谓：一等人领导变，二等人跟着应变，三等人永远错失机会。一等人晓得要变了，把住机先而领导变；二等人变来了跟着变；三等人变都变过了，他还在那里骂变，其实已经变过去了，而他被时代遗弃而去了。所以啊，那些诅咒电商早死，要求维护实体行业的人，其实都是三等人，他们在哪里骂变，最后导致他们都被淘汰。面对 “百年未有之大变局”，面对时代的改变，南极人品牌，显然是一等人，因为南极人品牌解放思想，开拓进取，迅速转型……南极人转型的结果就是，现在，不管你在哪里购买南极人品牌的商品，都不是南极人原厂的产品，而是其他厂家贴牌生产的商品。从2008年起，南极人品牌就开始转型，直接关闭出售了工厂和销售渠道，取消了所有经销商，南极人转型，开始做“品牌授权”生意。就是说，现在市场上很多南极人品牌商品，是其他厂家取得南极人的授权之后，生产的，而不一定是南极人自己生产的。
有不准确的数据显示，2018年，南极人营收33.5亿，其中品牌授权相关营业9.3亿，占比27.8%。2019年，南极人营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿，占比33.2%。
原创作者：陈旭（私人微信：chenxusiri 或 chenxusirs）/屠龙有术/tulongys
