连马化腾都爱看网综 腾讯视频这步棋走对了吗?

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作者:李雪雁

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就算有了“限童令”,还是阻挡不了“孩次元”时代的到来。腾讯就将真人秀《放开我北鼻》搬上了网络荧屏。除此以外,脱口秀《吐槽大会》也广受关注,毕竟这是一档连马化腾都看的网综。

从网综的战果来看,《放开我北鼻》上线两期,点击量就已经破1.4亿。作为腾讯的一档自制网综,《放开我北鼻》第一季的观众反响就十分不错,微博热度话题#放开我北鼻#的相关阅读数突破30亿,持续霸屏43天。第一季12期总播放量达到了5.6亿,更有653万名观众留下了精彩的弹幕。

这两年,综艺节目呈现出井喷式发展,腾讯在网综上也跃跃欲试,它又能否借势,扶自制综艺上墙,做一把网综界的弄潮儿呢?

网综大户

在2015年的时候,全国的纯网综节目数量不超过10档,而其中唯一算的上“现象级”网综的是爱奇艺的《奇葩说》。

2016年开始,各大视频平台相继推出自制综艺,全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49 亿。有业内人士就称,在2016年,网综迎来了高速发展,快速生长的好时机。

腾讯就抓住了这样一个时机。从2016年开始,腾讯制作出品了多档网综,包括系列化IP《拜托了冰箱》、《拜托了衣橱》,游戏类真人秀《放开我北鼻》、《约吧!大明星》,同时玩转直播和点播的《看你往哪跑》、《饭局的诱惑》。节目类型多元化,系列化IP路线十分明显。

而腾讯自制综艺在2016年的战绩也还算理想,在年底第四季度的数据统计中,各大视频网站除腾讯视频坚持持续4个月环比增长外,爱奇艺、优酷均浮现负增长。在腾讯已收官网综中,《约吧!大明星》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等五档综艺揽获超30亿流量。今年率先上线的《吐槽大会》,截至目前4期节目的总播放量已超过4.7亿。根据Vlinkage专业娱乐数据和营销顾问的数据显示,《吐槽大会》仅播出两期,就以跻身全网综艺播放量Top5,这样的势头,对想在网综领域一展抱负的腾讯来说,无疑是个好兆头。

战略底牌

有传统电视人就表示,面对网综的大气候,要顺势而为,主动出击。腾讯从2016年以来,也确实在自制综艺领域,有着一些大动作。

去年5月,腾讯在北京综艺先锋汇上成立“嗨联盟”,并设立10亿“嗨基金”,专注综艺产业孵化成长。腾讯公司副总裁孙忠怀也表示,会投入更多资源,支持自制内容的建设。而根据去年11月腾讯V视界大会上的消息,今年它们也会上线20档自制综艺节目。节目内容跨度较广,还是主打大IP的综艺。

这一点,也可以从与腾讯合作的制作人身上看见端倪。在成立的“嗨联盟”中,腾讯吸引了谢涤葵、易骅、马东、杨晖、马昊、李文妤等国内优秀的节目制作人。例如《你正常吗》的节目制作人是制作《开讲了》的唯众传媒CEO兼创始人杨晖;《约吧!大明星》请来了金牌制作人谢涤葵;《放开我北鼻》花样姐姐》团队李文妤首次“触网”之作等等。

来源:影视产业观察

这样的制作团队也意味着,在网综3.0时代,腾讯网综“优质自制+大IP”布局综艺版图。

与腾讯网综大跨度多元化的意图相反,爱奇艺则在今年放慢了自制网综的步伐。爱奇艺是国内“现象级”网综的第一人,在爱奇艺担任节目制片的张子彧就表示,目前将会冷静看待现象级这个问题了。

去年年底,爱奇艺表示,在2017年,自制内容的方向将集中在娱乐和垂直两块上。对此,许多业内人士都认为,爱奇艺可能是在以时间换空间,想通过长线的专注、培育、深耕,让作品能够深入到某一品类里,把节目的影响力逐渐做大。

这一点也体现在了数据统计之中,爱奇艺在自制内容上常态性与多季季播节目已占整体比重的57.6%。长线运作策略明显。

两大视频网站截然相反的战略计划,也让网综的未来发展显得有些模棱两可。

 “钱”景何在

《吐槽大会》在开年的第一炮打的还算响亮,起码从播放量上观众是买账的,上线两小时,播放量就超过5000万。

由于网综的平台优势,许多网综在尺度上博得了较大的噱头,一开播就污力十足。但伴随着台网界限的日益模糊,靠花哨的营销互动方式撑场的网综渐渐显得有些吃力,优质内容又难以跟上来。例如《吐槽大会》就因为吐槽太狠、污段子频繁被勒令下架整改。许多广告主恐自家品牌陷于低俗、荒诞的营销境地纷纷对网综退避三舍。

此外网综还要面临的一个问题,就是网综在开播初期,如果没有大咖撑场,常会陷入无人问津的地步。而网综,请来的嘉宾,往往都是各类通告艺人。

就像腾讯视频综艺部总经理马延琨所表示的,“做综艺像买彩票一样,谁也不能保证在制作之前,收视和点击一定会好”。做网综的初期,对腾讯来说,也是一盘赌局。

不过,网综的兴起已经成为了不容置否的事实,腾讯能不能靠网综分得一杯羹,尚不能判断,但这一步,必须迈下。

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