买水军造收视不给钱？《孤芳》背后的中国电视剧灰色地带
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作者：李雪雁
来源：蓝媒汇
给的出天价片酬，却付不起水军工资。已经收官落幕的《孤芳不自赏》，因“白嫖”再次被水军推上了风口浪尖。在微博等社交媒体的界面上，出现了大量《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱的评论。
收视造假、雇佣水军本是行业内的潜规则，讨薪风波却再次将这条灰色产业链摆到了明面上。
行业惯像
电视剧评分造假、购买收视一直只是行业内人们心照不宣的事实。直到2016年底，这层窗户纸才被捅破，暴露在公众视野之中。
2016年12月，浙江卫视播出的《美人私房菜》因收视过低被撤档，其制作人声称收视低是因为从未买过收视率，而许多电视剧都购买了收视率。该言论迅速在网络上引起一阵关于“收视造假”话题的热议。事后，中国电视剧制作产业协会发布一份声明，抨击在购买、播出电视剧业务中，普遍存在着收视率作假现象，首次坐实了“电视剧存在收视造假”的传闻。
而这次《孤芳不自赏》的讨薪风波，尽管事后其官方微博否认买过水军，声称“一脸懵逼，黑人问号，别炒了，不想红”，但在业内人士看来，这种解释仍有些站不住脚。其从开播以来就因大量使用替身演员，男女主演片酬天价、抠图演戏等话题槽点不断。反观其收视率，却以1.7%遥遥领跑春节档，豆瓣评分也曾高达7.8分。
槽点如此多却能当收视霸主，《孤芳》喊冤没买水军又有多少人能信呢？一位不愿透露姓名的业内人士表示：“如果要攻击竞争对手，肯定也是在剧播的时候。剧已经播完还来闹事，多半就真的是和‘水军’的尾款结算出了问题。”
近年来，购买收视、雇佣水军在电视剧的制作成本中占据着越来越大的份额，中南影业的CEO刘春就曾在微博曝光收视率黑幕，称“制作机构竟然要花每集30～50万的价格去找数据公司做高收视率。”
为什么制作方纷纷选择收视造假，让购买收视率成为行业内心照不宣的事实呢？原因还是在各播出机构长期以来的“唯收视率论”。广告商以收视率作为投资的依据，观众以收视率评价电视台的知名度。
光线传媒老板王长田认为，我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。他说：“你不去买收视率的话就没有广告愿意来投；而电视剧如果没有收视率保证的话，电视台是不会要你的剧的。所以，在这种情况下不买收视率是没办法的。”
一位电视台的相关人士也表示，只要制作机构不承诺收视率保证，许多电视台便会便拒绝购片。为了正常播出，许多制作机构便会购买收视率来进行收视保证。而购买收视率所提高的成本也会附加在购片的价格上，这样的恶性循环在电视行业形成了一条灰色的产业链。
收视率造假已成为了行业内大家心知肚明的一个惯像，甚至形成了一个哄抬片价，“多方获利”的灰色产业链。这使得许多电视剧制作方不再追求内容上的优质精细，转而走捷径，依靠购买收视率来吸引投资、打响名号。
内容为王
大量电视剧的收视造假已经成为了电视产业的一个惯像。有业内人士表示，购买收视率确实能为制作方及播出机构带来一定的利润，但这种刷分造假，对整个电视剧平台来说，没有任何好处，反而会让电视剧的质量整体下降。
制片人谢晓虎就断言，收视率造假、口碑造假的做法不除，畸形的市场将会成为常态。
所以，即使收视造假已是惯像，行业整顿却势在必行。内容的完整与制作精良才是最好的收视保证。一部好的电视作品，应是经得起收视率推敲的，即使短期收视低迷，在优质内容的吸引下，收视结果自然会与电视剧品质相匹配。
以热播剧《琅琊榜》为例，《琅琊榜》在开播初期收视低迷，收视率只有0.5%左右，连卫视的宣传人员都说播出该剧是“抱着试试看”的态度，并未对收视有多少期待。但凭借跌宕的剧情发展，精致的画面与后期，许多网友纷纷直呼其为“良心出品”，最终《琅琊榜》收视率超过1%，完成了从第19名到第1名的逆袭。
对其收视率的成功逆袭，制片人侯鸿亮说，“我们每一部戏都是这样，都需要时间沉淀，看戏的人不能着急。”
尽管电视剧收视造假已成为一个行业的“潜规则”，但在这个内容为王的时代，仅靠收视造假来吸引观众的电视剧只会被称为“高分低能”，优质的内容才是最稳靠的收视保证。
前景发展
复盘整个2016年中国电视剧产业的发展，共有187部电视剧在省级卫视的黄金档或周播剧场播出，其中仅有六分之一的收视率达到1%。而在这些电视剧中，又有多少购买过收视率不从而知。
与电视剧市场差强人意的表现相反，网剧则全面爆发，2016年上半年网剧剧目数量与2015年基本持平，但播放量同比增长284%，达到218亿。其中《最好的我们》、《余罪》评分都已经超过了8分。易凯资本有限公司创始人王冉就表示，未来三到五年，精品网剧拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎。
越来越追求收视率的高低，而不关注内容的好坏已成为电视剧行业的一个惯像。这种只看结果不看过程的做法，尽管在播出时能被水军营造出了观众热议、口碑飙升的假象，但结果只会让精品电视剧越来越少。
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