头条盛典，素人明星张欣尧、吴佳煜凭什么拿奖？

12月17日晚，在今日头条年度盛典上，张欣尧和吴佳煜获得“2017今日头条年度盛典年度抖音达人”。

盛典之后，张欣尧曾激动的表示：感谢抖音带给我的这一切，感谢粉丝们的不离不弃。吴佳煜同样发出真诚的感谢：感谢今日头条，感谢抖音给我们这么好的展现自我的平台，让所有普通人都能不普通。

这是互联网流量时代缔造的、真正意义上的素人明星——从吴君如、黄晓明这两位颁奖嘉宾身上其实就可以看出，不管是张欣尧还是吴佳煜，其实已经从纯粹的短视频圈，蔓延到广义上的娱乐圈。

这个奖项是情理之中，也是众望所归。

早在一个月之前，今榜就曾经发布过一篇名为《我们研究了6个抖音超级红人，他们的玩法赚了2000万粉》的文章，开篇第一位就是吴佳煜。文中我们曾着重介绍了吴佳煜自导自演的天赋、以及对场景转换的驾轻就熟。

可是群众的眼睛是雪亮的，一眼就看到这个榜单中缺了张欣尧。

对于张欣尧，我们确实不知道应该用什么定义他。事实上哪怕到了现在，张欣尧究竟为什么在抖音上这么火，仍然是个谜。

他不是颜值最高的一批，也不是跳舞唱歌最好的一批，更不是最具备亲和力的一批。如果非要找一个理由，他应该是将这些都融入到一起的那一批。打造出一个完美“暖男”人设的他，才是粉丝爆炸式增长的根本原因。

在此之前，张欣尧仅仅是是一名“普普通通”的大学生，不过根据同校直系学妹爆料，“张欣尧在学校的时候就基本属于男神级别，有很多外系女生为了他来看我们系晚会，基本上他的舞蹈绝对是晚会的小高潮。他毕业以后我们系晚会可看性大大降低。”

比起张欣尧，吴佳煜其实早就拥有了一定名气。曾在一家牙医诊所工作的她，给病人看病的方式非常特别：用节奏感强烈的音乐，引导着患者放松情绪，舒缓面部肌肉。后来，一位患者觉得她的治疗方法很好玩，就录下来传到了网上，结果引起了很大反响。

如果仅仅是这样，张欣尧和吴佳煜其实和过江之鲫般的网红没有区别。但事实证明，张欣尧与吴佳煜非但没有昙花一现，反而借着“抖音”这款产品的日趋稳定，成为真正意义上的“网络红人”甚至是“网络名人”。

平台与作者的1+1＞2

我们来看一组头条给出的数据：目前，张欣尧已经拥有737万粉丝，收获4844万次点赞。而吴佳煜的粉丝数亦已过500万，点赞数超过1710万。这种流量时代的神话，和平台不无关系。

因为抖音曾自称“00后”的APP，也让很多用户自嘲是“叔叔粉”和“阿姨粉”。视频作者的年轻化和相当一部分受众的成熟化，使得抖音从初始到现在，其粉丝质量、用户粘性、扩散度都明显高于其他平台。

换句话说，抖音已经跳出以往短视频产品“颜值社交”的桎梏，更多转向了“生活”、“创意”、“青春”以及“活力”。受众对于多维度题材的接受度，也使得抖音迅速占领了“年轻人”这一群体，并急剧向外扩散。也正是平台的巨大流量，使得短视频作者能够很快完成粉丝积累，平台亦能吸收到新的用户。

这是相辅相成的。

现在玩抖音还来得及吗？

能，这并非空口白牙。事实上，张佳尧和吴佳煜能够成为抖音的“一哥一姐”，是具备偶然性的。

创意爆炸

张欣尧真正火起来，是那段“要不要做我女朋友”的短视频。事实上，“要不要做我女朋友”仍然是抖音上目前播放量最多的短视频之一，甚至一度还引发过无数女性短视频作者和用户的互动应和。

很难说，究竟是张欣尧成就了这个题材的视频，还是这种视频题材成就了张欣尧。但毋庸置疑的是，这段视频以后，张欣尧的粉丝数就呈爆炸式增长，一度完成了“一月增长近200万粉”的神话。

随后，张欣尧除了完成“抖音日常”以外，也进行过多次的创意尝试。虽然效果并未超出“要不要做我女朋友”，但每一次尝试都能圈来一大波粉丝——有来自站内，但更多的是来自站外。

#男朋友视角是张欣尧目前最火的系列之一，每一期都会取得非常高的点赞数和评论数。粉丝这么评价张欣尧：笑的这么苏，又这么会撩，不粉他粉谁呢？也正是因为这个系列，贴吧和知乎都衍生出了“张欣尧太太团”等群体。

#我只想和你系列是目前张欣尧评论数最多的，点开评论区就能发现女粉丝们清一水的互动应和。这个系列也完美的展现出张欣尧“苏”和“撩”的特征，难怪会被女粉们青睐。

值得注意的是，就在今日头条年度盛典之前，张欣尧还特意录制了一期“头条年度争霸赛”，取得了54.4万点击量的不俗成绩。

不吹不黑，也因为这些，他的粉丝才喊出了“张欣尧承包抖音”这句话。

稳中求胜

相比张欣尧，吴佳煜从牙医到抖音达人也是有迹可循的：足够高的颜值、多才多艺、亲和的性格，简直就是“网红”的范本。

事实上，吴佳煜的粉丝数是高于张欣尧的，如果没有那次张欣尧的“妖刀”。

但必须要提的是，吴佳煜的抖音之路，同样是因为一次热点事件——吴克群的点赞并转发。虽然借势的味道很浓，但随后，吴佳煜的风格一直都是以稳为主，以舞蹈、跑酷、表演等内容丰富、形式多样的玩法获取粉丝青睐。

#今晚维密我开场是吴佳煜借着热点来制作创意视频的典型案例，视频中也可以发现，吴佳煜放弃了以往的分镜头拍摄方法，改为一镜到底的表现形式，但节目效果出乎意料的好，从高达25万的点赞上也可以证明这一点。

#放马过来，说你呢！则是吴佳煜一贯以来坚持的风格——才艺、搞怪、表演等多种因素融合在一起，起到了不俗的视觉效果，当然还有不得不提的颜值。

既不十分出挑，也不落窠臼，内容质量一直平缓增长，累积到一定程度时产生量变。这也是时下最为普及的一条“网红之路”，但对于视频作者的耐心和毅力是一种很大的考验。而优势也同样明显：粉丝忠诚度高，对于作者后期转型的适应度也高，容易让视频作者如“papi酱”一样，打造出极强的IP属性。

值得一提的是，在抖音上走红的视频作者们，无一不具备自己独特的标签。这种标签更像是一个寻找同类的过程——不管你的创意有多无厘头、甚至多诡异，在平台庞大的流量支持下，都会聚拢相当体量的粉丝。当短视频的风口进入到下半场，还想要达到张欣尧或吴佳煜的体量的话，你需要做的，就是动起来。