各种新媒体数据分析工具，应该怎么选？

这是“慕蓉”公众号第226篇原创文章

专栏 | 数字化商业

方法论

新媒体是一个综合性的行业，对各方面的能力都有着一定的要求。要有策划能力、文案创意、内容输出能力，和一定的审美。随着新媒体赛道的细分，与企业，MCN机构等对运营能力与业务变现的紧密联系，近年来对新媒体运营人员的数据分析能力也提高了要求。

市场上新媒体数据分析工具层出不穷，我们究竟该如何选择，根据运营需求使用对应的工具？

新榜

新榜，以榜单为切口，向众多500强企业、政府机构提供线上、线下数据产品服务，"号内搜"、"新榜认证"、"分钟级监测"获得广泛应用。主要服务公众号，视频号，抖音号及哔哩哔哩。

虽然新榜后续也增加了很多营销服务、内容服务、数据服务，但是最核心和最简洁的服务还是榜单。可以通过榜单和直接搜索，查看竞品的账号详情，包括账号基本信息，发文规律，近期文章内容及分析，指数及相应榜单信息。

清博大数据

清博大数据是一个以信息技术为业务支撑，提供大数据挖掘、大数据分析和舆情监测服务。团中央等部委，众多国内大型企业，互联网巨头的部分新媒体运营以清博新媒体指数为评价标准。

业内有过一种“南新榜，北清博”的说法。清博大数据同样也提供榜单、舆情、热点和数据等服务。相较于新榜，清博大数据的榜单包含的平台比较全面。功能和页面，较新榜更清晰和直观。

西瓜集

平时我们说西瓜数据比较多，但其实“西瓜”的产品很多。西瓜数据是公众号的大数据分析平台，友望数据针对视频号的数据分析，知瓜数据针对淘宝直播数据的分析，千瓜数据是小红书数据分析平台，成立不久的飞瓜会是短视频和直播领域的资源对接平台。

西瓜集的数据服务产品功能比较细致，当然也都是收费的。就西瓜数据而言，除了公众号基础的数据采集和分析，还可以就用户粘性，内容质量，商业价值等维度对账号进行评分，还可以输出用户画像分析。

对一篇文章，还可以进行分钟级的数据监测，可以了解不同时间段用户的阅读集中度情况。还可以将运营账号与竞品账号进行数据表现，用户画像，互动热度，商业价值等维度的对比分析。每个微信号可以申请一次会员试用，大家可以去体验一下。

侯斯特