快节奏时代，“温暖”是卖点？这家公司的木头单车让骑行有了温度

「木头」在日常生活中，我们把它当作笨重的代名词，但其实木制产品，不仅仅提高了整体产品的质感，当产品与自然连结的设计，更满足了消费者内心中那块对大自然向往。

创新点：当产品与自然连结的设计，增添了产品的「温度」，满足了消费者内心中那块对大自然向往。

1. 反璞归真？重返木头制造的时代

（图片来源：BBC）

「用木头做的自行车！？」在中国，比较少机会看到有人踩着木制自行车，悠闲地骑在街上，但其实，最早普及的自行车就是由木头做成的。

最初发明自行车，是因为1815年4月，印度尼西亚坦博拉火山爆发，火山微粒形成的巨大云层蔓延全球，遮蔽阳光。这造成了为期三年的全球气候异常寒冷，作物没办法好好生长，许多动物因为饥饿而死亡，也导致没有足够的马匹运输货物。因此，自行车应运而生，协助运送体积较小的货物。

然而，有趣的是，最初用木头制作自行车，或是其他产品，是工业技术还没有纯熟，今日则是追求品味以及想要与自然连结的渴望。

一般人总会怀疑，用木头制作，会不会不够坚固，容易损坏？事实上，树木在生长的时候早已就经历了风吹日晒雨淋的考验，采用木材来制作产品，不仅可以使产品的寿命长久；此外，用木头做单车，还能让车整体的耐震度，骑起来更舒适。

今日采用木头来制作产品，不仅仅是一些设计师希望返璞归真，让产品设计连结自然，使消费者收到产品的时候，觉得更温暖、独特；更随者大众，物质生活和环保意识的提升，想要追求更特别、更有「品味」、对环境友善的材质，让木制产品开始在世界各地开始盛行，越来越多的产品，开始以木制材质来主打精致与品味，抢攻消费市场。

2. 手工制作木制自行车，让你在路上成为众人目光的焦点

其实，许多木制的产品的价钱，与其他相同功能的产品相比的话价格都不斐，那为什么消费者还是心甘情愿掏出荷包，买下它们？

原因在于：如今的消费者不再只是购买商品，还购买商品的带给他们的「附加价值」。

消费也有关于自我认同的意涵在里面，所购买的产品有多多少少会投射出消费者的自我个性，木制产品所展现出的质感，还有与大自然接触的联想，更是吸引喜爱高品味、精致产品，抑或是热爱大自然的消费者，成为木制产品的忠诚粉丝。

一家主打手工制作木制自行车的斯洛维尼亚公司—Woodster共同创办人Gregor Cuzak，其实一开始对木制单车完全不感兴趣，但当他第一次，亲眼看到实体的木制自行车，并在街上试乘了一小段路后，他就完全「上瘾」了。

Cuzak表示在街上骑着那台单车的时候，忽然感觉到大家的目光都在他身上，好似他开着一辆豪华跑车，拉风的在街道上奔驰，沾沾自喜又自豪的感觉。

（图片来源：Gregor Cuzak' Twitter）

此外，大多数的木制产品，会特别说明，所用的木材是源自什么样的木头，产地是哪里，或者是讲述木工师傅从拣材、干燥、裁切、砂磨等制造过程，以及为了产品所付出的种种心力，让你看到的不仅仅是冷冰冰的产品，还能看到背后木材的故事，加上木工师傅对于产品的用心。

像Woodster就让消费者在还没有开始骑乘时，就让你与单车建立「情感」。每台自行车车都会附上一本小册子，讲述这台自行车整个生产过程，并且保证被砍下来制作这台自行车的树，会在同一个地点萌芽，再度茁壮，因为Woodster会再该地点再种下一棵，向消费者传达可持续发展的理念。

3. 台湾的「一郎木创」，让消费者沉醉在桧木的香味中

虽然木制自行车在大陆很少见，但其实在台湾地区，木制产品已经成功打入精致与高品味的消费市场。

台湾近年来受到越来越多消费者关注的品牌—「一郎木创」，可以说是传统木材产业，转型高精致产品，一个很好的例子。

创办人陈威廷承袭父亲的木材家业，却不单走木材销售的路，引进日本原产人工林桧木原木，加入设计的巧思，运用于生活道具，家具装潢上，除了视觉和触觉的飨宴，桧木的香味，更是让人觉得放松，回归纯朴自然的感觉，提升产品的整体的质感，受到消费者的青睐。

其实，在「一郎木创」创立初期尚未有实体通路，陈威廷采以移动木创馆的概念以自家品牌的家具、家饰摆设出家的样子，运用策展思维展示商品，因此吸引诚品与他们合作，进而拓展贩售通路以及企业赠品的合作。

陈威廷表示「当时与诚品的合作，第一次根据市场需求设计量产，并且设定商品客群与价格，将品牌带入商品化的量产结构。」此外，他也强调，「一郎木创」的产品未必都是高获利的品项，但正因为这些小型商品的高扩散力，更有助于品牌拓展。

（图片来源：DECOmyplace）

4. 木制产品，满足内心对大自然的向往

（图片来源：woodsterbikes.com）

而除了质感以及木制产品带给人们的温度，随着环保意识的提升，以及与大自然连结的向往，也越来越多人提倡运用天然的原料来生产，在生产的时候不会污染环境，产品坏了之后还可以回归大自然，达成一个循环经济，友善地球的理念。

那为什么用木头做出来的东西，总会让我们觉得特别不一样？每当我们看到树叶做成的书签、或是木制的产品或装潢，为什么总是让我们心情平静了下来，静静地欣赏这些设计或摆设，并不自觉地想要去抚摸它们？

其实，这就是大自然的力量，当我们接触自然的时候，都会心平气和，所有烦恼暂时被抛到了一旁；因此，当产品的设计，与大自然中的素材做连结，每当我们看到它、使用它时，都会联想到先前与大自然接触的经验。

澳洲非营利组织Planet Ark一篇研究报导指出，当人们看到或接触木头时，较能够保持血压和心律的稳定，而且若与塑胶材质来比较，家中的摆设采用木制装潢，能够使得人们心情比较好，也愿意与他人互动；因此，若在医院的病房内增加一些木制的装潢，对病患的身心灵，都会有正面的帮助。

而当木头和自行车结合的时候，更把原本单车族对户外活动的热爱与大自然做完美的结合。

（图片来源：makeitwood.org）

另一家木制自行车公司—Bough Bikes，其中一位创办人Jan Gunneweg是一位十分热爱大自然素材的荷兰设计师，他认为木头与其他材质不同之处，在于它具有生命力，每一块木头都是独一无二的，而且木制产品随着岁数的增长，好似美酒一样越陈越香，另有一番风味。

Jan也曾经说过：“If you design from nature you will always create something that people feel comfortable with.”（如果你是从大自然中获取灵感而设计，你所设计出来的产品，一定会让人们感到舒适。）

在自然休闲生活却相对缺乏，繁忙的都市社会中，木制产品不仅仅以质感和精致吸引了我们，将产品与自然连结的设计，更满足了消费者内心中那块对大自然向往。

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