口红经济、颜值经济与国潮经济

今晚由愉小编来值班陪伴大家。愉记姐连续说了几天有点沉重的银行房地产类贷款规模压降，今天我们透透气吧，说一说，小编最近观察天猫和拼多多销售数据后，有的一些小观点。

《大秦赋》、《狼殿下》……这阵子又有不少古装剧热播，以至于有段时间在公号留言区里，大伙称“赞”时都改用了“彩彩彩”。古装IP、国潮审美在近几年里生命力蓬勃。

要说古装界最资深的大佬级IP，非“故宫”莫属。而且，故宫IP近两年还与美妆界的扛把子“口红”发生了激情碰撞，擦出火花。

不管是当前的新年热销季，还是前不久的“双11”、“双12”购物节，口红都是一片热卖。本期“愉见财经”就来聊聊，口红与经济、口红与颜值经济、口红与国潮经济之间的微妙关系。

当“口红经济”遇上“颜值经济”

口红正占领美妆界C位，而美妆，又得各界之中最出类拔萃。

今年此时，从阿里巴巴的“卖货”指数来看，口红稳坐美妆品类头把交椅。而去年此时，颇为出人意料的是，即便大家都受困于疫情足不出户，拼多多数据显示，口红销量仍然处于包括洗面奶、护肤品在内的大美妆护肤品类中的TOP3。

这其中是有不少值得玩味的地方的。口红的火热程度，与宏观的经济环境，以及受年轻一代审美倾向影响的“颜值经济”，存在着微妙的关系。

“口红经济”是个既有概念。简而言之，就是当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。“口红经济”认为，经济不景气，人们就会转向消费大牌商品中较为廉价的口红，口红相当于一种“安慰剂”的作用，消费口红能使人们觉得生活依然有很多“小确幸”。

2019年，我国GDP依然处于6%左右的低速周期。2020年，受疫情影响，专家预计全年GDP低于2%。

事实上，在经济有下行压力的时期，并不是所有行业都会陷入低迷。有一种消费经济学认为，在经济放缓时，人们对昂贵的、大件的消费品的消费能力下降，但对日常消费，反而可能更注重内心的感受——消费的猎奇心态、审美需求、对细节的感受反而会加重。

这其中，足够有特色且“颜值能打”的故宫IP则已经成为淘宝上的“带货王”。与此同时，国潮风扑面而来，百雀羚、六神的重新火热，花西子等“国货新面孔”逐渐霸屏网络，都是国潮流行的脚注。包括天猫也为2020年的“双11”开辟了国潮主题。

以故宫IP为例，据“愉见财经”的不完全统计，其已在淘宝、天猫上开了6家店，包括故宫淘宝、故宫博物院文创旗舰店等，多家都拥有数百万粉丝，人气可见一斑。

故宫的两家拳头店铺不约而同推出了口红产品，比如星空口红、六色故宫口红、荷包口红等，口红自然也是店里最好卖的产品之一。这些与博物馆美学碰撞下的美妆产品，让消费者很有“剁手”冲动。

在电商领域，口红本就是有着高复购率的产品，所以更容易成为跨界融合利器。

复盘“博物馆经济”

作为国潮中的弄潮者，博物馆的文创产品，无论是文具、杯具，还是饰品、化妆品，“颜值”都相当“能打”。一种可能性是，作用力叠加在消费安慰、消费猎奇之上，还有“颜值经济”以及消费者的文化认同，一起推动了风口。

《经济日报》近日有一篇评论文章称，是消费者需求的变化，为国潮打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信，“国潮热”的兴起，折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。

清华大学文化经济研究院和天猫此前联合发布过一份《博物馆文创产品市场数据报告》，研究发现2019年我国博物馆文创市场整体规模相比2017年增长了3倍。

这份报告还显示，2019年里，仅在淘宝、天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍，购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。

此外，跨界衍生品在整体文创产品市场份额达72%。也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

值得一提的是，不仅国内的博物馆如中国国家博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆等开店卖货，连国外知名博物馆都忍不住纷纷入驻天猫，比如大英博物馆等。

而一些城市也嗅觉敏锐，把文创产业当成了重中之重。比如上海就将文创产业定义为经济新增长点，文创产业也已跻身上海八大重点产业之一。又如成都，目标是发展成为全国重要的文创中心，其于2019年实现文创产业增加值1459.8亿元，已经占到整个成都生产总值比重的8.6%。