​天马时空二次元手游口碑三连爆破,这个市场难在哪?| 游戏干线

图/我的英雄学院:入学季

文/大粉红

10月份的二次元手游市场,实数热闹。

10月初,多款二次元手游相继杀入AppStore畅销榜TOP10,在数量上几乎占据了国庆档期畅销榜头部的半壁江山。10月中下旬,多款二次元手游扎堆上线,整个二次元游戏市场的竞争呈现出白热化状态。

10月20日,天马时空再次上线一款二次元手游《我的英雄学院:入学季》。这款游戏上线首日便拿下了AppStore免费榜榜首,畅销榜方面也杀入了TOP30,颇有曾经《一拳超人:最强之男》的气势。

《一拳超人:最强之男》是MMO起家的天马时空发布的第一款二次元手游。6月下旬,《一拳超人:最强之男》正式上线,仅用8小时就拿下了AppStore免费榜第一的宝座,而后更是交出了12天流水破亿,首月流水破2亿的成绩单。

有了《一拳超人:最强之男》初战得胜的成功经验,《我的英雄学院:入学季》自然也被各界所密切关注——关注它能否再续《一拳超人:最强之男》的辉煌,关注它是否再会重走《一圈超人:最强之男》的老路。

而从现在的趋势来看,《我的英雄学院:入学季》正在走向它前辈的老路——品牌与IP双消耗。

口碑还是收入?传统厂商切入二次元市场的难处

日漫IP改编二次元手游一直是业内公认的难点,它既要为版权方负责,也要为自己的品牌负责,更要为游戏玩家和IP受众负责,想要做出一款既叫好又叫座的漫改IP二次元手游在如今依然是一件颇具挑战性的事情。

在二次元游戏异军突起的时期,业内曾经流行过“基因论”。

从《战舰少女R》,再到《崩坏3》、《少女前线》、《碧蓝航线》,再到今天的《明日方舟》。那些能做到长线运营,积累固定粉丝,最终做到反哺或孵化IP的,还是那些“二次元们”自己做出来的游戏。

而在大厂入局之后,也能够看到腾讯、网易等国内大厂连续成功的案例。

但整体而言,二次元手游市场迎来越来越多的入局者之后,确实出现了产品质量参差不齐的状况。这个参差不齐不仅指制作精度,还指向产品对IP的还原能力和厂商对长线运营的把控水平。

从QuestMobile的报告中能够发现,一些具有代表性的二次元手游产品,至今还活跃在榜单中,真正的二次元手游长线性可见一斑。

众所周知,二次元手游玩家对游戏的各项要求更为苛刻,整体口味更加刁钻。初期踏入二次元领域的一些厂商很容易“水土不服”,将一些“常规操作”应用到二次元手游产品中,最终被玩家的舆论所“逆推”,产品上线几个月偏匆忙退出榜单。

天马时空所发行过的二次元手游产品正处于这样的怪圈之中。

上文提到天马时空初次尝试二次元领域的《一拳超人:最强之男》在市场中获得了非常亮眼的成绩,但与此同时这款手游在TAPTAP评分仅为3.1分。评论区大量拥有较长游玩时长(进行过深度体验)的1星评价,玩家们对这款游戏难以谈得上满意。

天马时空在《一拳超人:最强之男》之后发行的第二款二次元手游是《境·界-灵压对决》。从这款手游的表现不难推测到,已有二次元手游发行经验的天马时空并未能吸取之前的教训,《境·界-灵压对决》上线不足一个月就掉出了AppStore畅销榜TOP100,最好成绩也仅是畅销榜第61名。

和《一圈超人:最强之男》所类似的是,《境·界-灵压对决》的TAPTAP评分也是不足4分,玩家差评较多。

而作为天马时空发行的第三款二次元《我的英雄学院:入学季》,目前虽然保持在免费榜TOP5,但其TAPTAP评分已经跌到了3.8分。

从之前天马时空发行产品的成绩曲线而言,缺乏腾讯这类大厂强大资源支持的情况下,这类低分产品很难长时间活跃在榜单前列。

而糟糕的是,二次元玩家“记仇”的属性可能会加速天马时空品牌价值的消耗,至少在目前,已经在TAPTAP评论区看到过不少类似“又是这家厂商的游戏,不玩”的玩家评价了。

《我的英雄学院:入学季》很可能继续延续这一路数。

口碑、收入、长线,二次元手游到底要哪个?

二次元手游市场一直是游戏市场的众多细分领域中最特殊的之一。它拥有忠诚度最高的玩家,这些玩家也是所有细分圈层中口味最刁钻的一群;它能够出现小厂单品横扫全球的市场奇迹,也能够让众多大厂折戟沉沙。

今年常被用来代表名利双收的二次元手游莫过于《明日方舟》。距离这款游戏上线的时间已经经过了半年,而《明日方舟》在10月份依然能够凭借新活动的开启冲上AppStore畅销榜TOP10,而同时还能将口碑保持较为高位的水平。

目前,《明日方舟》的TAPTAP评分依然高达8.8分。

对比天马时空和近期其他游戏公司所发行的二次元游戏产品,能够清晰的看到口碑对产品的影响。对于二次元游戏玩家而言,目前可选择的高品质长线精品手游有很多,而经过几年的IP改编洗礼,他们也对手游品质和运营水平提出了更高的要求。

我们在 长假结束,这些游戏成了假日最大赢家?中曾经统计过2019年国庆档期重回榜单TOP10的二次元手游。除《明日方舟》之外,这些“逆袭”回榜单TOP10的二次元手游产品均有一定历史,而从TAPTAP评分来看,这些手游产品的分值普遍在7以上。

对比天马时空发行的三款二次元手游,也能够很直观的看出二次元手游长线运营的口碑生命线——一旦低于4分,那么产品的生命周期很可能突破不了一个季度。

但长线和口碑也并非呈线性关系,在二次元手游历史中,也出现过“良心致死”的案例。此前二次元圈内知名大佬曾发行过一款二次元塔防手游,但在游戏设计和运营上没有对营收进行比较充分的考量,最终以TAPTAP9.4的高分惨烈关服。

纵观国内二次元手游市场,能够兼顾到口碑、长线、营收的产品数量实在有限。从古早时期的《扩散性百万亚瑟王》,再到《阴阳师》,再到今天的《明日方舟》,二次元手游霸主在不断变化,能够实现高分值口碑和高持续收入的也只有《明日方舟》,而《明日方舟》依然是一款2019年新推出的游戏,它还太年轻,虽然已经颇具长线运营的趋势,但没人能够打包票它能够经受住未来的考验。

但目前已知的事实是,那些口碑崩盘的二次元手游,可能一开始就没有考虑这些口碑、长线和营收的问题。

对他们而言,二次元可能只是一个玩家充值量比较高的又一个细分市场,除了玩家习惯和数据之外,和其他细分市场没有本质的不同。

(0)

相关推荐