专访│中影年年钱晓宇：动画商业经
作者 | 潘漫熳
版式 | 焦糖
视觉 | Miss Z
去年年底，由中影年年、爱奇艺、哔哩哔哩联合出品的3D动画《少年歌行》在爱奇艺平台进行连载播出，上线不到一天热度峰值已达到3174，占据爱奇艺风云榜动漫飙升榜第1名的位置。
而早在2017年，中影年年制作的《血色苍穹》上线后不到3天全网总播放量破亿，连续一周登顶百度风云榜动画总榜、国产动画榜第一名。
钱晓宇告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman），在《血色苍穹》动画番剧创作之初，中影年年便与腾讯动漫达成深度合作，获得《血色苍穹》漫画的改编权和运营权，并为其制定了长线发展的商业规划。
在番剧完结之后，中影年年正在陆续筹备《血色苍穹》在动画电影、真人剧、真人电影、游戏、线下衍生等方向的IP产业链条。
实际上，中影年年每一个项目，都是这样操作的。
为什么会选《少年歌行》
当国漫作品大多以武侠、修仙题材为主时，中影年年选择做《血色苍穹》这样的大胆新颖的题材；而到了网文大IP+大制作模式收割大流量时，中影年年却又另辟蹊径，在二次元小说平台“不可能的世界”上选择了这部叫《少年歌行》的小说。
“我们不会盲目地立项一部作品，每一部作品立项之前我们都会做好商业化的考量。我们公司有项目立项委员会，立项委员会里面包括制作部和整个商业运营部。制作部去评估这个项目的整个制作难度以及是否适合3D开发，然后更重要一点是商务部去评估这个项目，未来变现以及这个改编的出口在哪。“钱晓宇对骨朵国漫（ID：guduoguoman）的记者说。
以《少年歌行》为例，该作品非常符合打通整个泛娱乐产业链条，进行多领域布局开发。而且是一个可以持续开发的IP作品。《少年歌行》并非玄幻类的作品，而是一个古装新武侠的作品。但是，它既不同于传统的金庸古龙的传统武侠，又有别于前两年已经做的太多已经烂大街的玄幻作品。“它是一个古装新武侠“钱晓宇是这样评价《少年歌行》的。
在他看来，《少年歌行》这个作品在改编游戏和影视剧的过程中是特别容易改编的。“这部作品在本身的人物设定、门派设定、以及世界观这几个方面，都特别符合游戏的改编。“这正是为什么《少年歌行》在动画启动之初，就能授权合作开发了游戏的根本原因。
值得一题的是，在此之前已经有很多家影视剧公司表示愿意合作这部《少年歌行》的影视剧改编。这正如钱晓宇对骨朵国漫（ID：guduoguoman）所说的那样，如果在项目创立之初，就为它规划好未来的发展，那么这个项目就一定不会缺少资本的。
“我们才最终选择了《少年歌行》，负责它的动画开发。归根到底就是两点，一个就是整个商业化变现，多领域的延伸是非常符合的，另外一点就是说我们能在整个市场上打出一个差异化，在这个市场上是能站住脚的。”
如何降低成本？
如果说作品的“另类“是中影年年的突出优势，那么高产能、高品质的创作实力则是中影年年的独家秘籍。
钱晓宇告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman），“我们公司的作品都是一季26集，现在每集15分钟。以前我们一部作品也是26集，但是只有10分钟。做26集是因为我们在网络上是周播，26集正好是播半年的一个体量。那么半年时间就给我在整个商业化，以及在这个作品打磨过程中就有了充足的时间。”
中影年年和传统动画公司制播分离的方式不一样，而是选择了接近美剧的试播、实时调整的边做边做播模式。这一模式虽然可以及时了解观众的反馈，来修改剧情走向，但是对着整个创作周期和创作难度来都是极具挑战的。
但是钱晓宇对自己的团队，和中影年年的技术似乎并不担心。
“我们作为3D动画企业，技术是核心。中影年年一定不会将整个制作全部外包，走电视剧的路线。中影年年一直把3D动画的创作制作过程，看作是一个技术+艺术的结合。尤其在技术这块是极其重要的，3D动画的制作环节有十几个流程，每一个流程都有自己之间的必要的联系。如果一个地方出了问题，就会导致下一个环节制作流程以及效果受到影响。”钱晓宇觉得，好技术和好故事缺一不可。
在3D动画的制作过程中，最费钱费时间的就是灯光渲染环节。而中影年年在灯光渲染环节开发了自主渲染引擎，对于效率的提高有了质的飞跃，而且我们还申请了多个软著，获得了国家相关专利。
“别人需要一周或者两周甚至一个月才能完成一集的渲染，我们一到两天就可以完成。这样大大提升了我们的效率，同时也降低了成本。”
除此之外，在钱晓宇认为能够及时看到观众弹幕及时调整是中影年年强有力的竞争手段之一。
实际上，高产能、高品质的创作实力，也是中影年年一直以来都备受认可的主要原因。
作为一家能够让爱奇艺和b站联合投资出品一部作品的公司，中影年年可以说是第一个，也是目前为止的第一个。
而在《少年歌行》之前，中影年年就已经和腾讯动漫联合制作了《勇者大冒险》《生死回放》两部高品质动画。其中《勇者大冒险》两季点击量已破10亿，同名手游、端游还成为腾讯游戏的战略蓝海力作。
中影年年的“三化主义“
“一直以来，我们都坚持精品化、类型化、市场化。“
中影年年作为老牌的3D动画公司了，已经成立10年之久了。而中影年年的创始人从事动画行业近二十年，有着丰富的经验。
在钱晓宇看来2015年横空出世的《大圣归来》和网剧《画江湖之不良人》将整个动画行业推倒了资本的风口浪尖。而中影年年制作的《勇者大冒险》也取得了不错的成绩，其同名手游的月流水甚至达到了六千万。
但是在很长一段时间里，武侠、修仙、玄幻题材的动画作品也出现了同质化的现象。“我们公司就跟其他家公司打法不太一样，我们一直讲究的是类型化和市场化的打法，就是大家都在做古装武侠题材，仙侠题材的系列，我们选择做一个不一样的题材。我们在那个时候，我们就选择做了《血色苍穹》。“钱晓宇认为，在公司的发展路线上，应该像中影年年董事长郭勇先生说的那样，把握住“精品化、类型化、市场化“才是关键。
这一年，大IP+大制作的动画作品席卷市场，但钱晓宇对此却有着不同的见解。
“从我们企业本身来说，不管说是小说改编还是说漫画改编还是纯原创，只要全版权都在我们这，这部作品就是我们的。那么作为一家动画公司来讲，我们所做的动画作品就是在去创作一个IP，或者说把这个IP的整个粉丝群体扩大的一个作用。这也是我们不愿意花几百万上千万去买一个超网络IP的原因，而是去选择一些轻小说或者轻漫画去改编。”
钱晓宇告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman）这样做有两个好处，其一轻小说的版权费用不高，一般在是几十万到一两百万这样，并不像超级IP那么难以支付版权费；其二就是在改编漫画小说的时候，中影年年最看中的是这部作品的粉丝的影响力，而是这部作品的整个一个世界观以及世界观的延展性，是否具有可开发性上。
已开通留言评论，互动起来吧！
喜欢记得分享转发哦！
骨朵国漫原创内容，转载请联系后台
新浪微博：骨朵国漫 知乎号：骨朵国漫