免费的米读，能不能担起趣头条增长曲线的担子？

微短剧，一个被发掘出来的希望。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|关关

编辑|魏晓

短视频平台上，曾经流行过几个关于“追女孩”的故事，每一段视频只有几分钟，其剧情走向却让观众大呼过瘾。比如方羽和佳佳、小武和晴雪、张老八和小妮。故事中的男主人公有富二代、穷小子、打工仔。无一例外，他们以“微短剧”的方式，“记录”着自己追心爱女孩的历程。

有网友看过其中小武和晴雪的故事后，在网上留下了一句“有一种爱情叫小武喜欢晴雪”。

这些故事都发生在2020年。

这一年，随着短视频的爆发，微短剧正式成为各个平台和机构的“新贵”，一位曾经从事微短剧制作的朋友胖爷告诉我们，从MCN机构、到传统影视公司、到网文平台、甚至到一些个人的短视频从业者，都想分一杯这个赛道流量的羹。

但众多入局者不免遇到一个问题：内容短缺。

米读是个例外。

2018年5月，趣头条孵化的在线免费阅读产品米读上线，根据趣头条2021年Q1财报显示，米读的日活跃用户数目前已超过了1000万。

不仅如此，米读靠着自有的IP在微短剧领域深耕，截至目前，米读开发的IP短剧数量已达38部，包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女神》等，短剧全网播放量超34亿，环比增长70%，全网粉丝总量超1600万，环比增长18.75%。

米读已摸索出一套打造微短剧的机制，跑通IP筛选、剧本改编、剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程。这不仅为米读以及趣头条带来可观的想象力，亦让业界看到了网文IP孵化的新思路。

米读的新机会：微短剧IP工厂

米读的发展壮大几乎和短视频的爆发是在同一时期，都是在2018年前后。微短剧的爆发却是在2020年，用了接近两年的时间，微短剧出现了井喷式的增长。

对影视行业来说，2020年是一个寒冬，仅仅前四个月就有超过5000家影视公司注销或者吊销。整个2020年，你可以看到许多剧组停工、影院关闭、全年新剧产量急速下跌这样的新闻。

困境中，微短剧是一个被发掘出来的希望，在短视频兴起的背景下，人们越来越喜欢利用“碎片化时间”看剧。

根据快手大数据研究院发布的《2020快手短剧生态报告》，过去一年，快手小剧场收录短剧超过20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超过30位短剧作者粉丝数突破了1000万。

根据骨朵数据统计，2020年网络剧总量较2019年增幅高达130.1%。在各大综合视频平台上，微短剧共272部，占据全年网剧总量的48%。

这是玩家纷纷入局的时机。2020年，腾讯微视宣布今年将投资10亿资金、百亿流量扶持用以开拓微短剧市场；抖音在今年年初高调推出了《恋爱吧！晶晶》，把微短剧作为“猎场”；同样在今年年初，字节跳动为第三大股东的掌阅科技宣布战略入股等闲内容引擎；去年年底，快手也推出了“星芒计划”，致力于打造千部独播精品剧。

这是免费网文平台的新机会。

米读原创小说改编的微短剧《秦爷的小哑巴》，在快手上一经推出就获得了3.3亿的播放量，单集短剧播放量也突破了1亿，并获得了当月快手“星芒计划”的分账冠军。

从《庆余年》、《鬼吹灯》到《赘婿》、《斗罗大陆》，近些年，根据网文IP改编的剧，受到了市场极大的好评，众多网文平台也看见了风向。市场越来越认可优质的网文内容，网文也在IP改编的道路上找到了自己的价值。

去年9月，米读与快手就短剧IP开发达成了一项战略合作，米读作为内容提供平台，为快手提供原创小说IP改编的微短剧，以快手独播的方式进行流量置换，快手则给予其流量支持。

就在米读与快手牵手的前一个月，广电总局影视剧备案中也新增了一条“网络微短剧“类目，这一信号，也被解读为“微短剧的春天”。

发生在春天里的故事，是微短剧上线之后迎来的市场反响。

以去年4月15日米读上线的第一部微短剧《权宠刁妃》为例，其第一季的全网播放量就突破了4亿；之后播出的《宋小姐每天都在闹离婚》，第一季总播放量也达到了6000万；8月底上线的《河神的新娘》，第一集上线36小时播放量就突破了4200万。

截至目前，米读开发的IP短剧数量已达38部，总播放量超过了34亿。在快手上，米读开设了包括“霸道甜心”、“一条刁妃”、“全能少夫人”、“超A御姐”、“玄奇捕手”、“心动夫妇”、“萌宝来了”和“午夜怪谈”这8个账号，全网粉丝超过了1600万。在快手小剧场统计的播放量破亿的2500多部短剧部数中，米读38部微短剧，就有约三分之一已经实现了播放量破亿。

这一切，都得益于米读自有的IP优势和爆款制作能力。

进军微短剧，米读的亮点有什么？

在这个新战场上，米读这个免费网文平台，正在扮演着两个角色。

首先，米读是IP供应商，其次，米读还是IP孵化方。

在内容供应上，米读持续的原创内容为米读提供了大量的原创网文IP，基于这些原创网文IP，米读可以制作大量的微短剧，不用担心没有剧本的情况。

当然，这些离不开米读生态内容的良性发展，米读对原创作者的激励政策在加码。去年，米读曾推出扶持原创作者的“平民英雄”计划，如今，米读又推出爆款作者计划，每月筛选出两本优质书籍，对其进行千万级的流量倾斜；前不久，米读还推出了“天马行空”的脑洞主题征文大赛，通过保底分成、流量推荐、奖金激励等方式吸引来自各行各业的新作者，为米读的IP池子继续填充优质的内容。

在米读IP的经营逻辑中，以平台为核心，以IP孵化微短剧，已经形成了一种良性的循环。

这种良性还体现在，基于内容本身的IP已经积累了一批原著粉，用户可以向微短剧导流，基于微短剧的热播，米读平台上的小说同样可以得到流量上的反哺。

对米读来说，IP孵化是一种平台和作者的双赢。

除此之外，米读还能根据平台用户的停留情况、评论等等，知道哪一部IP更受用户青睐、哪一部IP更容易流行，最终，在数据的帮助下，米读可以更好地判断适合开发的IP。

从去年4月上线第一部微短剧，在微短剧的孵化上，米读已积累了先发优势，先入局者，先分蛋糕。

微短剧的商业化想象空间

在趣头条6月1日发布的财报中，创始人兼CEO谭思亮表示：

2021年我们继续提升盈利能力，强化对米读的投入和支持，米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破，巩固了米读在免费阅读行业的领军地位。我们坚信，在贯彻长期主义的策略下，能够实现增长和非小说业务全年盈利的目标。

米读，被视为了趣头条重要的增长曲线。

当然，网文变现目前依然处在一个早期阶段，其商业化并不成熟，也并不是说依靠流量，就能实现商业化变现。目前，微短剧的商业化空间基本上是三项：广告植入、平台采买、付费分账。

在广告植入方面，米读已有所尝试，比如米读原创IP《国民男神是女生》将剧情与一款钻戒品牌深度融合、《我的契约男友》获得了王老吉的独家冠名。

以平台采买为例，指的是平台以一定价值直接购买微短剧，属于直接买断。付费分账则是指在平台播出，收益根据付费的播放量由平台与制作方分成，比如爱奇艺、优酷已经为微短剧的这一营收方式推出了付费分账的方案。

从各方面看，米读入局早，在IP运营、微短剧孵化、商业变现方面，也走在了前列。

实际上，微短剧变现的背后，是快速放大一个IP的价值，以此来验证网文IP有影视化的潜力，有商业化空间。

与传统的影视IP孵化相比，将一部IP搬到屏幕上，从剧本的改编、立项、报审、制作、过审，所有流程走下来，往往需要两三年的时间。微短剧则把这个时间周期缩到很短，从事微短剧制作的胖爷介绍说，“有些公司，一天甚至能拍摄三四集微短剧。”

时间周期的缩短，对剧本是一个很大的考验。它要求你的剧本不能像以往那样几十分钟才出现一个高潮，很可能是这一分钟是结婚的戏码，下一分钟就是离婚的剧情。

“微短剧并不是降低了剧本的门槛，反而是更加提高了。”胖爷解释说，很多人说微短剧低配，其实并不。

尽管在制作上，相比较传统的影视IP孵化，微短剧制作流程要简洁许多，导致今天微短剧被人诟病“粗制滥造”，但一部真正的微短剧爆款，它在服装、道具、场景上，都必须达到精品长剧集的要求，剧本精彩程度甚至比一般的影视剧剧本更苛刻。

观众对于这一类微短剧广告植入的要求也更加苛刻，因为它不像传统的影视剧有几十分钟的时长，可以给你留足打广告的时间。

几分钟的视频，人们付费的意愿又有多少呢？在米读上线的38部微短剧中，部分微短剧也尝试开启了“超前点播”，用户可以花费3元购买5集，也可以花费9元购买一整季。

米读内容营销总监爱琳曾透露，《冒牌娇妻》上线第一天推出了付费包，付费包上线24小时之内付费人次就过万了。

观众对网文IP影视化潜力的认可，正在为这个赛道带来更多的商业想象。

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