在线教育发展逻辑改变：从增长到盈利

“因为发展的逻辑变了，对于组织、人才等都会有很大的调整”。

来源|多知网

文|王上 胡晓倩

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“由于3—6岁的业务我们不做了，所以如果伙伴还是想做3—6岁的话，我觉得只能是选择离开了。”高途2021Q1财报公布的第二天，高途创始人、CEO陈向东在内部会议上宣布放弃 3-8 岁启蒙课业务 “小早启蒙” 。

这意味着小早启蒙80% 左右员工将被裁员或内部转岗，与此同时，有应届生爆料“高途课堂应届生offer几乎算是被收回了”。

有消息人士向多知网透露，“很多在线教育公司已经做好了裁员的准备，目前多家已经暂停招聘。”

在线教育2020的风光不再，谁也没有想到，拐点到来得如此之快。

2021年是教育培训行业的政策大年。最严格的政策将是《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(即“双减”政策)，目前已经通过审议，还未正式发布。

政策重锤下，资本的嗅觉颇为敏感，此时靠资本支持的平台，一旦资本放弃便会处于危险的境地。有从业人士表示，“未来如果不能融资上市，所有选手要硬着陆”。

在政策落地前，缩减规模便成了其中的一个选择。

可以看到，未来教育行业将产生巨变——发展逻辑改变。

有在线教育从业者提到：“确实行业的发展规则变了，从资本市场看，行业的估值模型从PS到PE，从增长到盈利，因为增长都会大幅降低了，所以后续大家要围绕盈利做了。”

“因为发展的逻辑变了，对于组织、人才等都会有很大的调整，之前追求增长期的员工素质模型和追求精细化运营，盈利的模型是不一样的，因此会带来比较大的组织调整的考验。”

那么教育行业该如何转型？

第一，首先获客方式将会发生变化。当前，头部K12在线大班课在广告投放上均有大幅缩减，陈向东在财报会中透露，高途已经全面停止信息流投放，未来将转向自有流量的探索。

第二，从产品上去做探索，如何能真正让学生们学习效果得到保障，这个是一个重要的话题。

“未来规模增长会变慢，但可能也是增长的。就像新东方、学而思的线下一样，可能每年有20%-30%的增长，但是能盈利，基本都是这个状态。”上述在线教育从业者说道。

也有线下教育从业者提到：“或许这次巨变将是一个好事情，以前在线教育突飞猛进，大家在各方面展开军备竞赛，没有人喊'暂停’，现在短时间暂停之后，各家会回归到教育本质。最终，将教育作为长线事业的机构会留下来。”

从这个角度来看，在线K12大幕将重新开启。

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本文作者：王上 胡晓倩

微信编辑：曹玉蓓