美团，能顶住抖音、快手的撞击吗？
“本地生活”开始逐渐成为互联网巨头们竞相争抢的赛道。
近日，快手在微信端上线了一款名为“吃喝玩乐在快手”的微信小程序，加码本地生活服务。“该小程序近期刚上线，目前还在灰度测试阶段。”快手工作人员表示。
布局的动作不止如此，今年2月，抖音上线“优惠团购”功能，主攻美食餐饮和酒店民宿；5月，快手“同城”页面增加了本地餐饮服务专区。
抖音拥有6亿日活用户，快手拥有3亿日活用户，作为互联网流量巨头，抖音与快手的广告收入贡献占比较重。快手2021年第一季度业绩显示，广告收入对总收入的贡献首次超过50%。此前，字节跳动相关负责人在接受媒体采访时也表示，抖音2021年第一季度广告收入超过310亿。
媒体注意到，抖音的本地生活服务相关页面与美团的页面设计具有相似之处，如抖音的“吃喝玩乐榜”，类似于美团的“美食排行榜”，抖音的“心动餐厅”则和与大众点评的“黑珍珠餐厅”类似，抖音似乎在打造一个短视频版的“美团”。
对此，《时代周报》记者穆瑀宸和书乐进行了一番交流，贫道以为：
如果只是作为一个接入本地生活服务的线上前台（美团长期扮演这一角色），撼动美团的可能性不大。
美团外卖已经形成规模并拥有自己的骑手队伍，这一护城河短期内不可能被内容领域的流量巨头所破袭。
因此，除了引流和呈现的方式不同外，如果仅仅是继续做线上前台，其威胁意义并不明显。
美团的头部地位从目前各方展开的动作上看，不会被动摇，只是会稀薄一些流量。
有观点认为，此次进击主要是在O2O，而非现在热门的社区团购，对此书乐不敢苟同。
社区团购现在其实表现形式就是一种优惠团购。
只是到家或到店的区别而已，通常意义上的O2O是到店，社区团购的O2O模式是到家，只要进击了就必然会触及，只是抖音快手目前的动作是试水，所以没有展开。
但进击是必然的。
事实上无论是抖音快手还是美团，在本地生活大战里，扮演的都是流量平台的角色。
主攻方向其实都是还没真正开发出来的处女地：社区团购。
在社区团购这个处女地上，赛道上各方势力都在进击，还没有真正的王者，也是抖音快手要争夺的关键阵地。
但事实上，各方势力能做的都还只是引流端，真正本地生活服务特别是社区团购的内核依然是商品与服务，这一点暂时从几方的进击点上还无鲜明的颠覆式形态。
同时，社区团购仅仅靠补贴的方式来达成市场覆盖，并不能真正实现相关商品的扁平化渠道和价格扁平化。
因此，真正要达成青铜到王者的进击，决不是简单的一个引流形式和补贴力度就可以的，还需要真正在社区团购整个产销链条上，找到实现真正意义上价格扁平化的方式。
从这一角度来看，抖音快手其实是在占子，而美团或其他先进入的平台，也只是达成了占子的战略布局。
距离真正鲸吞市场，还早。
而且在这一点上，各大流量巨头都没有明显的优势，但有差异化的特色，即：
快手抖音可以通过主播内容创造的方式形成带货引流。
美团则基于长期用户黏性以及O2O之间的天然接近性来达成用户触达和消费达成。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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