一面飚黑科技，一面雪藏5G，OPPO到底在想什么？

来源：懂懂笔记

“充电5分钟，开黑2小时”，这句话你听得懂吗？没错，这是游戏玩家的“暗语”。
昨天，OPPO又发新品：代表硬核的Reno Ace发布。在9月刚刚发布完下半年的走量爆款OPPO Reno2之后，OPPO又发布了这款让人“意外”的产品。
这个“意外”有三层含义：
第一，不符合OPPO一般的产品发布节奏，这是多出来的一个新品类。
第二，Reno Ace也不符合OPPO一向面向大众年轻群体的定位，更针对发烧友的圈层群体。
第三，这一次，依然没有5G。
一边不断飙黑科技，让用户尖叫，另一边又对5G格外沉得住气，迟迟不出手。OPPO到底在想什么？
No.1
市面量产最快65W超级闪充，加上90Hz屏幕，Reno Ace大秀肌肉
“大众爆款要有，Reno Ace 这样的圈层爆款也要有。”OPPO产品经理吴荻一语道破Reno Ace 系列的使命。
Reno Ace在OPPO的产品系列中定位于主打高性能的硬核科技产品，游戏往往是彰显这种高性能的最直观体现方式，所以这款手机也可以说是针对ACG圈层的产品，这场发布会也被命名为“超玩大会”。
作为OPPO产品线中的硬核担当，Reno Ace在相应价位端内配置奇高，芯片采用目前最快的高通骁龙855plus，并且与高通联合开发GCP超现实增强画质；首发OPPO领先业界的65w的快充技术；采用让玩家惊喜的90 Hz电竞屏；还网易《荒野生存》合作推出了杜比5.1声道虚拟环绕音效……所有的努力都是想让玩家“开黑”的时候有一个完美体验。
这一产品中首发了65w的快充技术，是目前充电功率最高、速度最快的产品。其实快充一直是OPPO的技术优势，也是OPPO针对用户痛点持续投入研发才有的成果。在OPPO R7的时候，一句“充电5分钟，通话两小时”让全国用户记住了OPPO。而这一次，“充电5分钟，开黑2小时”则直接get到了ACG圈层的内心。
为了实现65W的高速充电同时又要保证安全，OPPO在适配器端、电池端、充电算法等环节逐个突破。比如首次在适配器端使用了高频高效的GaN（氮化镓）功率器件，这是目前全球半导体研究的前沿和热点，高的热导率、化学稳定性好，同时还能做到体积小，不影响用户的体验。
游戏玩家体验最直观的还有屏幕，Reno Ace采用更高刷新率的90 Hz电竞屏加上135 Hz 触控采样率，让操作更敏捷流程；最高峰值达到1000nit的亮度，100% 覆盖 DCI-P3 广色域，让玩家随时户外玩手机不坑队友。
从堆料来看，Reno Ace一方面与OPPO家族其它产品有了明显的不同，另一方面也在当前的游戏手机中略胜一筹。面对ACG圈层，硬件方面的诚意已经足够。
除了硬件，圈层定位的产品往往更需要深层次的沟通，真正理解圈层文化和语言表达方式，赢得用户内心的认同。“充电5分钟，开黑2小时”只是一个引子，为了配合Reno Ace的落地，OPPO做了现多的努力。
Reno Ace发布会上，OPPO宣布成为2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴，以及2019-2020 和平精英职业联赛首席合作伙伴，而OPPO Reno Ace手机也将作为2019～ 2020 和平精英职业联赛的指定用机。能参加这些比赛的，都是这个圈层里的精英，被精英认可就更容易被这个圈层认可。
此外，更打动ACG圈层的则是Reno Ace高达定制系列：OPPO与高达联合定制的OPPO Reno Ace高达40周年纪念版手机、OPPO C1游戏手柄高达定制版和OPPO Echo Q1高达版耳机。
高达，对于很多大男孩来讲有着不可替代的地位，它是无数动漫迷心中美好的回忆，也暗藏着这些人对未来的梦想。高达集动漫、机器人、科技、英雄等多种元素于一身，是ACG圈层的一个精神代表。OPPO Reno Ace高达定制系列可以说是OPPO对高达的致敬，也是对ACG圈层的诚意。
当然，而对圈层营销，只有黑科技和诚意还不够，圈层里的人追求的“懂我”，彼此有同共语言，也就是情感上的共振。
OPPO Reno Ace在高达定制版手机的设计上做了非常多的文章，处处都体现着高达粉丝的狂热。比如，后盖是一个AG玻璃，AG玻璃上通过蚀刻做成了机甲的感觉。在玻璃上蚀刻，还要保证精细度和美观，难度非常高。但恰巧OPPO Reno Ace的产品设计人员也有高达死忠粉，再难也要做出心中想要的那个感觉来。“高达、机甲并不只是这部分消费者的爱好，我们内部也有很多狂热的爱好者。” 吴荻表示，因为热爱，才会有今天这个让圈层无法拒绝的产品问世。
“我们觉得Reno Ace的用户本身就来自于圈层文化，他们喜欢动漫、游戏、二次元等等，我们更想要跟高达这样的IP在Reno Ace这个产品线上跟用户对话。当然也会在圈层上继续延伸。” 吴荻强调，“大众爆款要有，Reno Ace 这样的圈层爆款也要有。”
No.2
提升基础技术能力，细分产品与用户，为5G做万全准备
今年是5G元年，全球已经开启5G网络的建设，各大手机厂商也在抢先推出5G手机。OPPO在从3G向4G转换的过程中，抓住了最好的时机，成为4G时代的领导厂商。对于5G，OPPO也早早布局，在单纯手机厂商里面是拥有5G标准必要专利最多的企业，并且年初便在欧洲发布了 Reno 10 倍变焦5G手机。
但是在中国市场，OPPO却迟迟未动。“国内发不发5G不是能力问题，是选择时机问题。”此前，OPPO全球副总裁吴强曾如此表示。在OPPO看来，未来“双G并行”会是一段时期的状态，不会像当年的2G转3G，或者3G转4G，一刀切下去很快转换，这个会有个比较长的并存期。
OPPO对于趋势的判断与苹果相近。苹果今年的新机也没有5G，CEO库克表示，5G技术目前有些超前。整个市场里面不管是基础架构了或者是芯片都还没有足够成熟，还不足以推出一个高质量的产品。
今天，在苏宁天猫联合举办的5G生态合作战略大会上，来自天猫的数据显示，一个型号产品如果同时发布4G版和5G版，绝大多数用户会选择5G版。但现在的5G网络的成熟度，业内人士早已是心照不宣，运营商连5G套餐还没有推出，杀手级应用也没有出现。在这种情况下，如果用户购买了5G手机，却体验不到真正的5G网络，用户的心理落差之大可想而知。
Reno Ace 发布会后，吴荻在接受媒体采访时表示，“5G手机不应该只是拿来测速，要有革命性体验。”更早之前，OPPO 就透露它将全球首发高通集成5G芯片的 SoC，支持SA与NSA。
虽然没有5G手机上市，但是我们看到今年OPPO动作很多。在懂懂看来，面向5G时代，不同手机品牌的切入路线有着明显的差异。
OPPO选择的则是一条相对更务实的道路。先对基础能力升档，同时调整自己的步调，以最适合的节奏踏入5G。这里面包括几个方面，一是核心技术的提升，二是产品线的调整与规划，第三是用户群的细分。
在今天的5G生态合作战略大会上，来自中国联通终端与渠道支撑中心兼联通华盛公司副总经理陈丰伟认为：“未来1-2年内，用户（对于5G手机）持币待购的心态非常明 。”他建议厂商在这个阶段重点提升性价比和产品的丰富度。联通作为最大的运营商之一，对于市场的整体动态更为敏感。而对比分析OPPO的战略，发现与他的判断基本一致。
首先，OPPO虽然不急于发布5G手机，但着力于未来5G将体现在手机上的核心技术，各方面的基础能力升档。比如，5G时代，视频被认为将是刚需，也将是最先普及的应用。OPPO Reno 2在视频技术上重点突破，基于OIS光学防抖+EIS电子防抖融合而成超级防抖技术，三颗不同焦距的摄像头协同工作的Fusion图像融合技术带来的视频变焦技术，视频背景虚化技术，以及3枚麦克风收音等带来的风噪抵消技术。同时还提供了可以一键生成短视频的剪辑应用“即录”，大大降低了短视频创造的门槛。
再比如5G网络的特性导致耗能将是一个突出的问题。OPPO就发挥自己在快充技术上的优势持续突破，这次在OPPO  Reno  Ace上实现了65W的高速充电。这也将解决5G时代的用户续航焦虑。
其次，OPPO也在调整自己的产品线，以更丰富的产品迈入5G。其实，当下手机竞争越来越向几个头部厂商聚拢，用户的选择也越来越少。手机大厂都需要丰富的自己的产品线，针对不同群体有更加精准的覆盖。
从OPPO今年调整后的产品线来看，基本布局越来越清晰：

  • Find系列是OPPO的未来旗舰，是科技与艺术的完美融合

  • Reno作为旗舰接棒R系列，基于对全球年轻人创造文化的洞察，希望以全新的品牌体验打造一个大众爆款。

  • Reno Ace 则是Reno 创造力在硬核科技上的全新表达，更注重高性能，聚焦于ACG圈层。

  • K系列是追求成熟科技的普及，以高性价比让更多的年轻人可以体验到先进技术。

最后，是用户群的细分。一个行业共识，手机未来1-2年内还会处于存量市场竞争，用户对手机的理解越来越深。在增量市场竞争中一般采用大开大合的策略，而在存量市场则要针对不同细分群体做精细化的运营。以前，OPPO面向全球年轻人，而现在则需要了解年轻人每个不同的圈层，深入其中，满足更多维度的需求。
在这里，懂懂有必要多说一句。OPPO在这个关键时间点推出Reno Ace，一方面是为了产品的丰富度，另一方面也是为5G铺路。来自天猫的大数据显示，现阶段对5G手机有兴趣的用户中有75%是男性。而Reno Ace目标圈层也多是以男性为主，游戏、动漫是他们共同的爱好，这也将有利于引导这个群体的用户过度到OPPO的5G产品。
【结束语】
针对OPPO近期的产品动作，昨天OPPO高级副总裁沈义人在微博上说道，“慢慢的明年你再回头看，就慢慢明朗了。”
重复提及的“慢慢”二字，很有意思。这源于OPPO的做法截止目前也属业内独家，难免让业界困惑。
而在OPPO身上，速度的矛盾也正是这困惑的根源，一面是“慢性子”已有5G技术却屡次三番引而不发，一面是“快推进”不断推出10倍变焦、视频防抖、65W超级快充等黑科技，更早于其它厂商先开始“圈层爆品”的精细化运营。
那就让我们“慢慢”等待，市场给予答案。
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