2月18日,据彭博社消息,叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO,至少募资3亿美元。网经社向叮咚买菜方面求证,截止发稿,对方暂无回应。与此同时,多点新鲜、美菜网也传出即将要上市的消息。叮咚买菜此次上市,目的为筹集资金,确保竞争激烈的生鲜食品配送市场上维持业务优势,那么它赴美上市究竟靠谱吗?(详见网经社专题:传叮咚买菜拟赴美上市 筹资最多3亿美元 http://www.100ec.cn/zt/ddmc/)
目前,叮咚买菜正就发行股份等上市事宜与顾问机构磋商,上市讨论仍处早期阶段。上市规模、上市时间等细节仍没有确定。此前,叮咚买菜CEO梁昌霖曾透露,2020年叮咚买菜经历迅速扩张,服务的城市拓展至包括北京、南京和广州在内的27个城市,前置仓数量近900家,日订单量达90万单。公开资料显示,在去年疫情防控期间,叮咚买菜月营收已突破10亿元。截至2020年底,其服务范围覆盖为27个城市。目前,叮咚买菜的日订单量已突破85万单,月营收超15亿元,前置仓数量超过850个。叮咚买菜起步于上海,2020年叮咚买菜扩张迅速,先后进入北京、南京、广州、河北、浙江、安徽、四川等重要城市及省份,在11月,新进入城市就达近10个。此外,叮咚买菜计划在2021年总投资6亿美元,在毗邻上海的江苏昆山建设生鲜综合体。此举将进一步提高叮咚的生鲜源头供应链能力,提高长期竞争力。叮咚买菜采取的是前置仓模式,能够满足消费者的即时消费需求,提升用户体验。同时这种模式由于订单的不确定性,会导致货物积压风险,带来损耗,以及断货问题。前置仓模式对供应链和物流有高要求,需要强大的仓储物流管理体系来支撑,而叮咚买菜坚持自建配送体系,极速扩张带来的成本上升成为叮咚买菜寻求融资支持的重要因素。去年的疫情让生鲜电商重新站上了风口。据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资,涉及平台包括涉及的平台包括:兔子鲜生、食行生鲜、叮叮猫特卖、味库海鲜、今时云科技、多点Dmall 、今时云科技、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等,融资总额超136.5亿人民币。叮咚买菜在2020年就先后获得了两轮融资。据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示,叮咚买菜已经获得11次融资,融资总额超20.6亿元,其中已披露的最高一次融资为3亿美元,最近一次融资时间为2020年12月13日。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,这足以说明叮咚买菜获得风投机构的青睐,其爆发力和潜力被看重,但另一方面也看出,生鲜电商比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,对叮咚买菜这类生鲜电商需要大量资金的支持。叮咚买菜目前处于烧钱换市场阶段,加上它进一步向低线城市扩张,资金对它来说至关重要。选择上市对于它来说能够进一步补充资金,占领更多市场份额。
据“电诉宝”(电子商务消费纠纷调解平台315.100EC.CN)监测显示,2020年度“叮咚买菜”共获得9次消费评级,其中,获9次“不建议下单”评级,全年整体消费评级为“不建议下单”。同时,2020年,叮咚买菜存在发货问题、订单问题、客服问题和送餐超时的问题。在投诉“叮咚买菜”的用户中男生占比66.667%,女生占比33.333%。用户投诉“叮咚买菜”的消费金额主要在0-100元、100-500元区间,占比分别为50.00%和16.667%。另外,2020年全年“电诉宝”受理投诉中涉及生鲜电商及社区团购平台的还有本来生活、每日优鲜、叮咚买菜、易果生鲜、永辉超市、淘大集、易网聚鲜、兴盛优选、十荟团、盒马、美菜网、顺丰优选、淘鲜达、多点Dmall。据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)受理用户维权案例显示,发货问题、退款问题、售后服务、网络售假、商品质量是2020年全年生鲜电商投诉的主要问题。据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国生鲜电商市场数据报告》显示,2020年上半年生鲜电商迎来一波回升,预计2020年交易规模约为3641.3亿元,同比增长42.54%。目前生鲜电商市场主要平台包括:1)电商超市:京东超市、天猫超市、苏宁易购超市、大润发优鲜、e万家等;2)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网等;3)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家、美团买菜、多点Dmall、苏鲜生、乐生活;4)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、全球优冻品等。生鲜电商赛道竞争日益激烈,叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外,还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选、十荟团等的“双重夹击”,另外加上头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局,给叮咚买菜的压力着实不小,因此叮咚买菜需要突围,巩固自身优势。同时,生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。莫岱青进而指出表示,随着2020年年初疫情加速生鲜电商的发展,如叮咚买菜上市成功,生鲜电商的竞争会更加白热化,纷纷抢占新赛道,而对于一些中小生鲜电商来说,发展的空间就越发有限。(如果您是生鲜电商&社区团购业内人士,请加网经社分析师微信modaiqing166)
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