靠卖菜卖也能上市？“叮咚买菜”赴美上市融资3亿美元靠谱不？ / 四六文摘

导读：

2月18日，据彭博社消息，叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO，至少募资3亿美元。网经社向叮咚买菜方面求证，截止发稿，对方暂无回应。与此同时，多点新鲜、美菜网也传出即将要上市的消息。叮咚买菜此次上市，目的为筹集资金，确保竞争激烈的生鲜食品配送市场上维持业务优势，那么它赴美上市究竟靠谱吗？（详见网经社专题：传叮咚买菜拟赴美上市筹资最多3亿美元 http://www.100ec.cn/zt/ddmc/）

（注：图片来自网经社原创图库）

目前，叮咚买菜正就发行股份等上市事宜与顾问机构磋商，上市讨论仍处早期阶段。上市规模、上市时间等细节仍没有确定。

此前，叮咚买菜CEO梁昌霖曾透露，2020年叮咚买菜经历迅速扩张，服务的城市拓展至包括北京、南京和广州在内的27个城市，前置仓数量近900家，日订单量达90万单。公开资料显示，在去年疫情防控期间，叮咚买菜月营收已突破10亿元。

截至2020年底，其服务范围覆盖为27个城市。目前，叮咚买菜的日订单量已突破85万单，月营收超15亿元，前置仓数量超过850个。

（注：图片来自网经社原创图库）

叮咚买菜起步于上海，2020年叮咚买菜扩张迅速，先后进入北京、南京、广州、河北、浙江、安徽、四川等重要城市及省份，在11月，新进入城市就达近10个。此外，叮咚买菜计划在2021年总投资6亿美元，在毗邻上海的江苏昆山建设生鲜综合体。此举将进一步提高叮咚的生鲜源头供应链能力，提高长期竞争力。

叮咚买菜采取的是前置仓模式，能够满足消费者的即时消费需求，提升用户体验。同时这种模式由于订单的不确定性，会导致货物积压风险，带来损耗，以及断货问题。前置仓模式对供应链和物流有高要求，需要强大的仓储物流管理体系来支撑，而叮咚买菜坚持自建配送体系，极速扩张带来的成本上升成为叮咚买菜寻求融资支持的重要因素。

生鲜电商迎来回升叮咚买菜频获融资

去年的疫情让生鲜电商重新站上了风口。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资，涉及平台包括涉及的平台包括：兔子鲜生、食行生鲜、叮叮猫特卖、味库海鲜、今时云科技、多点Dmall 、今时云科技、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等，融资总额超136.5亿人民币。

叮咚买菜在2020年就先后获得了两轮融资。据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，叮咚买菜已经获得11次融资，融资总额超20.6亿元，其中已披露的最高一次融资为3亿美元，最近一次融资时间为2020年12月13日。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，这足以说明叮咚买菜获得风投机构的青睐，其爆发力和潜力被看重，但另一方面也看出，生鲜电商比较重，从供应链、冷链仓库以及末端，对叮咚买菜这类生鲜电商需要大量资金的支持。叮咚买菜目前处于烧钱换市场阶段，加上它进一步向低线城市扩张，资金对它来说至关重要。选择上市对于它来说能够进一步补充资金，占领更多市场份额。

存在发货、客服等问题获“不建议下单”评级

据“电诉宝”（电子商务消费纠纷调解平台315.100EC.CN)监测显示，2020年度“叮咚买菜”共获得9次消费评级，其中，获9次“不建议下单”评级，全年整体消费评级为“不建议下单”。

同时，2020年，叮咚买菜存在发货问题、订单问题、客服问题和送餐超时的问题。在投诉“叮咚买菜”的用户中男生占比66.667%，女生占比33.333%。用户投诉“叮咚买菜”的消费金额主要在0-100元、100-500元区间，占比分别为50.00%和16.667%。

另外，2020年全年“电诉宝”受理投诉中涉及生鲜电商及社区团购平台的还有本来生活、每日优鲜、叮咚买菜、易果生鲜、永辉超市、淘大集、易网聚鲜、兴盛优选、十荟团、盒马、美菜网、顺丰优选、淘鲜达、多点Dmall。据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，发货问题、退款问题、售后服务、网络售假、商品质量是2020年全年生鲜电商投诉的主要问题。

面对“双重夹击” 生鲜电商进入抢占市场阶段

据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国生鲜电商市场数据报告》显示，2020年上半年生鲜电商迎来一波回升，预计2020年交易规模约为3641.3亿元，同比增长42.54%。

目前生鲜电商市场主要平台包括：1）电商超市：京东超市、天猫超市、苏宁易购超市、大润发优鲜、e万家等；2）垂直电商：易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网等；3）O2O：京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家、美团买菜、多点Dmall、苏鲜生、乐生活；4）产业电商：有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、全球优冻品等。

生鲜电商赛道竞争日益激烈，叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外，还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选、十荟团等的“双重夹击”，另外加上头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局，给叮咚买菜的压力着实不小，因此叮咚买菜需要突围，巩固自身优势。同时，生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。

莫岱青进而指出表示，随着2020年年初疫情加速生鲜电商的发展，如叮咚买菜上市成功，生鲜电商的竞争会更加白热化，纷纷抢占新赛道，而对于一些中小生鲜电商来说，发展的空间就越发有限。（如果您是生鲜电商&社区团购业内人士，请加网经社分析师微信modaiqing166）

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