鸿星尔克，活该你要火！

相信大家都知道，前两天河南刚经历了一场百年不遇的暴雨，可以说是损失惨重。

一方有难，八方支援。

大家在支援的队伍中，看到了一个既陌生又熟悉的名字：鸿星尔克。这家企业二话不说，暗暗捐了 5000 万，驰援河南。

要说，这事儿其实挺正常，毕竟又不止它一家捐款了，而且捐了百万千万上亿的企业也不少。

不过，网友听到这个消息之后，就彻底不淡定了。

大家最直接的反应都是：感觉你都要倒闭了，咋还捐了这么多？

于是这两天，真·民族企业·鸿星尔克的故事，就被传开了。

01#

因为自己淋过雨

才想为别人撑伞

鸿星尔克没有倒闭。

不过，网友们的感觉不无道理，除了这家小时候耳熟能详的品牌，已经渐渐淡出大众视野外，它最直观的营收状况，也是一年不如一年。

我们看了一下 2020 年鸿星尔克的财报，然后对比几家运动品牌的大厂，发现真的是不比不知道，一比吓一跳：

安踏营收为 355.1 亿元

李宁营收为 144.57 亿元

特步为 81.72 亿元

361°为 51.27 亿元。

鸿星尔克营收仅为 28.43 亿元

鸿星尔克的营收是安踏的营收的 7 %，但捐款数额，两家公司是一样的。更让人意外的是：2020年，鸿星尔克的净利润是 -2.2 亿。

也就是说，自己 2020 年亏损 2.2 亿，当百姓有难的时候，这家企业依然决定捐款 5000 万！

有人可能会好奇，为什么鸿星尔克那么大方？

后来网友扒出来一件事，鸿星尔克在创立的初期，也经历过车间仓库的鞋一夜之间被水淹了真实故事。

只因为自己淋过雨，才想着为别人撑伞。

就这样，鸿星尔克的故事就被传开了，然后网友们蜂拥而至！

02#

好公司都是

但行好事，莫问前程

说实话，5000 万，一家企业是可以请一个很不错的代言人的。

而且 5000 万也可以做很多广告了，就算不做广告，至少 5000 万可以让公司招到不少优秀的人才了。

但是人家没这么做，在社会需要帮助的时候，它默默把这 5000 万捐了。

要知道，这 5000 万是净利润啊，去年一年的销售额才 20 多亿。

这样实诚的捐款，让很多人都觉得鸿星尔克真的不容易。

因为但凡他们懂一丁点营销手法，也不至于官微的帖子才几个转发，火了之后，才被发现爆了。

更直观的是他们的天猫旗舰店，前几天才几千人观看，现在几百万人观看。

不知道你有没有发现，最近两年，能够突然火起来的企业，都有着两个共同的特点：

1、专心做产品，从不过度营销。

2、长期积累口碑，相信一步一个脚印。

在当今中国商业社会里，有太多做国外的、奢侈的、大牌的、潮流的、不同种类的品牌，他们或许都能在中国市场发展，但他们很难承担社会责任。

因为说到底，大多数品牌，第一要义都是盈利，至于对于社会责任感这玩意儿，要看有没有足够大的利益值得去做。

反而，那些随着年代有些被忘却的企业，其实一直在别人看不见的地方，做好自己的产品，尽好自己的本分，不在营销节点突然露面，也不在民族困苦悻悻离场。

但行好事，不问前程。

这或许就是一家优秀企业的担当。

03#

网友全力支持

这样的企业值得被偏爱！

“憨憨企业”。

是网友们给鸿星尔克的标签，因为很多企业，都知道如何包装自己，如何推销自己。

但鸿星尔克在这方面是后知后觉的。当然了，它们肯定是知道，营销是商业场合中必不可少的手段。

不过它更清楚的是：营销只是⼀个锦上添花的东⻄，⽽不是企业的全部。

真正为用户、为社会做实事，才能走得长久。

对于这样实在、朴素的企业，网友也很直接，二话不说直接把鸿星尔克官微的会员，安排到 2140 年... ...

鸿星尔克这家企业，也顺势成为了大众心目中的“百年企业”。

对于这届网友的做法，小汇觉得既好笑又感动。

网上也有很多段子，是这样的说的：进入鸿星尔克直播间，才发现对话都是这样的：

主播：大家一定理性消费，喜欢才买。

网友：我不听，我就要买。

主播：我给大家展示细节，大家看清楚。

网友：别说了，上链接，管它细节不细节。

主播：我们老板希望大家理性消费。

网友：不，我要野性消费。

主播：这个没有了。

网友：把吊牌寄来就行了，我自己缝一件。

主播：老板也希望大家是需要才买。

网友：叫你老板不要多管闲事。

最后，整个直播间的画风，成了这样：

老板野性捐款，力劝网友理性消费；

网友野性消费，希望老板理性捐款。

最后，分享一句很喜欢的话：

你送出去的每颗糖都去了该去的地方，但其实地球是圆的，所以你做过的好事终究会回到你自己身上。

谢谢你，鸿星尔克，让我们看到了有担当和善意的企业，应该有的样子。

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