【重磅】补偿报复性消费来临？疫情下首个三八女神节来袭！

导读：2020年，突如其来的新冠肺炎疫情让这一年注定不平凡。在共抗疫情的大环境下，抗疫一线涌现出一批女性医务工作者、基层社区工作者、各行各业的普通女性等等，让大家见证女性的力量。疫情下首个三八女神节来袭，为刺激线上消费，京东、苏宁易购、拼多多、天猫、唯品会、蘑菇街等平台纷纷抓住契机，推出“女神节”、“女王节”、“福女节”等。网经社（微信id：i100ec）盘点各家电商平台三八购物节玩法攻略。

京东

3.8女神节活动 plus会员日活动双重叠

网经社注：图片采集自京东APP

活动名称：3.8京东女神节

活动日期：3月1日—3月8日

活动内容：好物不止五折。全站分“主会场”、“爆品会场”、“品牌会场”、“新品会场”等，京东全品类频道均有不同程度优惠，爆款好物更享最高24期免息优惠。其中，京东PLUS会员还特地在3月8日当天为女性会员提供了购买活动商品返20倍京豆的优惠举措，让每一位女性PLUS会员在购物的同时获得更多的返利机会。

苏宁易购

女神焕新 多款好物享优惠

网经社注：图片采集自苏宁易购APP

活动名称：3.8苏宁女神节

活动日期：3.2—3.8

活动内容：在女神节活动期间，苏宁易购开辟“以旧换新”、“女神节新品打赏”、“逛直播 抢爆款”、“万店焕新购”、“百亿补贴 女神精选”等活动入口，更有“任性付免息专场”，最高可享受24期免息优惠。

拼多多：

大牌红包雨整点下

网经社注：图片采集自拼多多APP

活动时间：2月29日—3月9日

活动名称：拼多多福女节

活动内容：拼多多福女节向用户带来“免费种口红”、“红包雨”、“大牌券”、“跨店拼单”等优惠活动。

唯品会：

女神欢聚周 大牌狂欢购

网经社注：图片采集自唯品会APP

活动时间：3月7日8点—3月9日10点

活动名称：唯品会女神欢聚周/“308春装特卖 ”

活动内容：唯品会“女神欢聚周”，好货驾到涵盖王牌爆款、大牌奥莱、护肤、彩妆香水、个人护理等。尤其是唯品会 “308春装特卖 ”将于3月7日晚八点开始，将持续至3月 9日早 10 点结束。

蘑菇街：

美妆超级品牌日 3折抢大牌

网经社注：图片采集自蘑菇街APP

活动时间：3月7日-3月8日

活动名称：美妆超级品牌日

活动内容：蘑菇街“美妆超级品牌日”于3.7日-8日，由近千名主播同时开播开售。主打“主播挑大牌”概念，商品包括DIOR、SK-II、纪梵希等诸多国际一线品牌及完美日记、敷尔佳等国货之光，活动聚焦最为直接的低折扣，“精选大牌 3折起”。

考拉海购：

万象更新日 多款爆品清单上线

网经社注：图片采集自考拉海购APP

活动时间：3月5日—3月8日

活动名称：考拉“万象更新 怒放38”

活动内容：考拉海购38节购物活动包括“预付定金”、“考拉潮装show”、“花呗免息”等多场活动，同时可抢“每满300减30”津贴。

天猫：

0点限时闪降 增加10亿补贴消费者

网经社注：图片采集自天猫APP

活动时间：3月5日—3月8日

活动名称：天猫3.8节

活动内容：天猫推出跨店满减活动，并增加10亿消费补贴。

今年“三八女王节”也成为近年来规模最大的一次，该节成为电商回暖的标志日已无疑问。

解读一

“她经济”带来新的增长点

随着女性经济的兴起，同时带来了新的经济增长点。京东、唯品会、拼多多、苏宁、天猫等电商平台掘金“她经济”时代全面铺开，深入女性消费市场，提供更加个性化、人性化的商品和服务。

快消品、服饰、美妆依然是电商“她经济”不可或缺的一部分，规模性的促销会引发“羊群效应”，让服饰、美妆等跟女性相关的消费在短时间内取得增长。

解读二

疫情影响用户具有补偿性心理 报复性消费来临

受新冠肺炎疫情影响，线下实体零售受到不小的影响，人们出行购物受限，加上快递打烊，线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放，加上此前2月14日情人节，原本是迎来的购物潮也应疫情戛然而止。因此，对于此次“3.8购物节”来说，将迎来一波“报复性消费”，用户也是弥补此前一段时间的压抑心理。

解读三

加码分期购物 符合年轻用户消费习惯

此次“3·8女神节”，包括京东、苏宁、天猫等在内的电商平台，纷纷加码免息分期购物。随着消费理念不断改变更新，分期消费的现象普遍存在，这也是拉动消费升级的方式。分期消费符合现代年轻人的消费习惯，80、90后群体消费观念与父母辈有大的差距，特别是90后消费观念更加前卫。分期购物可以让原本高额的商品通过分期方式让年轻人具有购买能力，让他们提前享受到品质生活。未来这种消费方式仍会继续受到年轻人的欢迎，但要注意的是，年轻人也需要做到理性消费。

解读四

促销活动提升购买兴趣 提高拉新能力

电商平台们优惠政策全面打通消费场景，提高用户购买兴趣，从而提升月活用户，在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。对于电商平台及行业来说，能够给到消费者切实的优惠力度是至关重要的，这个也是消费者关心的。

解读五

女性服务社区电商化日趋明显

80后、90后年轻女性喜欢在微信、微博等社交网络上晒照片、分享生活的乐事，也易受到周围朋友及网友评论的影响，因此围绕年轻女性独特的消费习惯及爱好打造的“她经济”受到青睐，像美柚、小红书等女性服务社区电商化也较明显，并且受到欢迎。从社区切入，更容易圈层，把女性聚合起来，发掘她们的需求，同时产生联动效应，并且让电商们在女性消费者中占有自己的位置。