游戏手机大潮虽起，黑鲨手机们却难拿未来船票

一鸣网产业观察（刘泓庆）：雷蛇游戏手机发布犹如一声春雷，国内专注游戏的手机品牌纷纷涌现。黑鲨、红魔的发布率先吹响国产游戏手机冲锋的号角，随即华为、360、华硕、HTC等一众厂商纷纷押宝游戏手机市场。黑鲨手机的大卖让更多厂商看到了游戏手机的潜在价值。

重度手游的出现催生游戏手机 

游戏一直是互联网公司主要营收的方式之一，而近两年手游开始逐渐成为游戏营收的主体。根据艾瑞网发布的《中国移动游戏行业研究报告》显示，早在2016年中国手游市场规模就达到千亿，用户数超5亿。去年现象级手游“王者荣耀”的出现彻底引燃了手游行业，据极光大数据最新报告显示，2017年国内手游用户增长至7.76亿，同时报道称仅腾讯游戏一家去年营收就过千亿。手游市场如此的成长速度让其价值前景展露无疑。所有互联网公司不得不重新审视游戏业务，而腾讯、网易等传统游戏大厂也进一步加快发展手游的步伐。

区别于之前休闲类手游，这一轮手游的增长主要来自源重度的竞技类手游。分析市场上火爆的“王者荣耀”、“刺激战场”、“第五人格”等手游，它们都一定的端游背景，对手机配置都有较高的要求。一般手机运行这一类游戏时常会出现发热、卡顿、掉电快等现象。正是基于这样的用户痛点，主打优质游戏体验的游戏手机由此诞生。游戏手机针对此类重度游戏优化了性能、电池、散热等一系类玩家用户关注的方面，并在外观、配件上下足功夫。游戏手机这些方面的诚意显然迎合了重度竞技类手游的需求，游戏手机顺理成章地蹭上了这一波东风。

电竞游戏认可度提升 潜在用户数量庞大

近年来，随着游戏行业的蓬勃发展，各种电竞游戏的世界级赛事也随之增多，相关电竞项目甚至已进入亚运会，电竞游戏已迈向产业化发展。游戏不再被过分妖魔化，游戏电竞逐渐转变为一种主流文化，得到了普遍的认同。

同时，游戏作为一种普遍的休闲方式一直拥有相当数量的拥趸。虽然游戏手机之前还比较罕见，但是电竞游戏相关的产品在PC行业早已十分常见。不管是主机还是外设，游戏电竞概念的加成往往就是销量的保证，而相关概念在PC行业也是屡试不爽。同类的PC产品已有丰富的成功经验，其实也是为游戏手机的绘制了相对清晰的用户画像。加之手游行业不断下沉，用户基数剧增，游戏手机一开始就拥有许多潜在用户基础。

手机行业瓶颈 新定位刺激销量

根据2018互联网女皇报告中的数据显示，2017年全球智能手机增长率为0，这对手机厂商来讲并不是一个好消息。市场已经趋向饱和，手机厂商急需新的增长点。但是近年来，5G尚未商用，手机硬件也处于优化型升级阶段，手机硬件已长时间无颠覆性的升级。手机市场趋于饱和，又没有令人心动的硬件升级，手机厂商处境简直就是雪上加霜。寻找手机产品新的卖点自然变成了各大厂商最为关切的问题，而满足专业细分市场也成为了厂商角逐的方向——自拍手机、商务手机、游戏手机等等品类都应运而生。游戏手机便是通过更为细致的用户定位来挖掘用户游戏方面的需求，并以突破行业饱和、创新不足带来的销量瓶颈。

存在即为合理，游戏手机的存在必然有其依据，但合理并不意味着不存在问题。

市场扑朔迷离 风险与机会并存

目前，游戏手机概念打得火热，一众厂商都表示将要发布自己的游戏手机。回看当今的游戏手机市场，也并非一帆风顺，甚至可以用“一着不慎，满盘皆输”来形容现在游戏手机市场。如今的游戏手机品牌还没有形成自己的固定的品牌价值和用户群体，还处在“摸着石头过河”的阶段，而探索往往意味着危险。努比亚红魔手机因采用了上代旗舰芯片骁龙835广受网友诟病，同时其也缺少来自其它方面的创新，红魔游戏手机逐渐销声匿迹。很明显，游戏手机目标用户对配置的敏感程度远超红魔的预期，但因此带来的损失已经无法挽回。

另一边，黑鲨手机官方宣称618期间销售额破两亿人民币。虽然黑鲨手机借助小米的营销渠道解决了销量问题，但比起游戏手机，黑鲨手机还有一个更值得一提的称号市场上最便宜的骁龙845手机之一。从长远角度来讲，游戏手机长期以性价比为卖点是不切合实际的。游戏手机核心还是游戏服务，好的服务无疑会增加手机的成本，因此游戏手机在性价比的争夺里天然占劣。此次黑鲨手机主打性价比更是让本来就扑朔迷离的游戏手机市场更增几分不可预测性。

目前的游戏手机市场总体还算平静，但当更多的品牌入场游戏手机，那时整个市场的波澜将更加危险。

游戏手机定位尴尬 难以匹敌旗舰机

游戏手机在小心翼翼通过市场这番考验的同时，它的另一个天敌旗舰机也时刻紧盯这它的动态。毋庸置疑，游戏手机最大的挑战就来自于旗舰手机。所谓旗舰机，就是各家厂商主打全面全能手机产品线，它们往往是手机行业当中集大成者，汇聚手机领域最新、最强的配置，一切力求完美。由于手机硬件配置的相对单一，游戏手机很难在游戏性能上卓越的提升，致使仅凭硬件上的参数游戏手机并不能占据优势，但是回到游戏以外的其他功能参数，旗舰机往往远胜于旗舰手机。

更让游戏手机难以招架的是，vivoNEX等旗舰机直接把“游戏手机”作为卖点。遇上这般的旗舰手机，黑鲨手机这类产品除了更加“电竞”的外观很难再有更多竞争优势。优势不够凸显，但是劣势却十分明显，游戏手机在旗舰手机面前并不具备很强的竞争能力。

生态不成，游戏手机或将昙花一现

还有一点关系着游戏手机的存亡大计——游戏生态。事实上，游戏要比想象中更难掌控，建立优质的游戏生态更是一项浩大的工程。市场上，游戏种类繁多，玩法特点各异，再加上目前游戏手机通常使用碎片化严重的安卓系统，建立一套符合游戏手机的资源生态是一个漫长的积累过程。按照传统的游戏机厂商的经验，一般通过自行开发或者针对自己机器进行特殊的优化来解决游戏适配的问题。

鉴于目前国产游戏手机厂商的现有体量，独立开发独占游戏的资金和经验都不足。更加适合当前游戏手机厂商的道路还是进行针对性优化。虽然相比独立开发游戏，优化能省下大笔开销，但其也并非易事。游戏种类的繁多，针对某一机型的特殊优化是一个及其繁杂的过程，需要投入的人力物力绝非少数。同时，游戏手机作为细分领域的产品其市场占有量往往无法和传统的旗舰手机相比，游戏厂商也就更愿意与用户数更多的旗舰手机合作。如何在用户数量不占据优势的情况下，获得更多手游资源、优化资源是游戏手机厂商急需解决的问题。一旦游戏手机无法在游戏生态上建立优势，游戏手机很快将失去在游戏方面的领先优势。换而言之，游戏手机将变得毫无意义。

游戏手机是厂商无法仅凭硬件堆叠后抉择的一条全新的道路，它既具备了厂商一定的思考，也迎合市场的需求，它是顺应时代产物。但潮流不会永远是潮流，游戏手机若并不紧盯自身的问题，终将只是昙花一现。

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