独立打造超高清直播演唱会，「4K花园」要为5G终端加“油” | 创公司
运营商已经开始通过推广5G和双千兆网络进行带宽的提升，路越来越宽，上面行驶的车辆也会越来越多，5G手机和4K电视都在大量出货，还可能会有AR、VR等新的终端普及，对“油”的需求会越来越迫切，而“油”就可能会是4K、8K甚至VR的内容。
作者 | 李威
这是「新商业情报NBT」报道的第579家创业公司
“演唱会的总体效果还是超过我们预期的。”4K花园COO李泓冰这样评价已经举办的两场超高清直播演唱会。
这是4K花园自2016年成立以来，首次独立操盘超高清直播演唱会。作为超高清视频领域的探索者，4K花园成立之后，就参与到了诸多内容的4K超高清视频制作中，为内容合作方提供技术支持。对演唱会的4K超高清直播和录播是其中的一块重要内容，此外还有影视剧、综艺和纪录片的4K超高清版本制作。
4K花园的定位是5G+超高清应用技术平台，4K内容储备超过15000小时，占据全国播出4K超高清内容的80%以上。除了自制内容之外，4K花园已经与国内300余家视频节目机构达成合作，进行4K超高清内容的制作。
同时，4K花园也会将4K超高清内容分发至中国移动、电信、联通、南方新媒体等各大IPTV平台，以及创维 海信等OTT终端合计已有数十个平台。
截止目前，4K花园已经完成四轮融资。2016年5月获得湖畔山南资本投资的天使轮融资；2016年12月，获得杭州数投、北京数投、木头资本投资的Pre-A轮融资；2017年8月获得南方基金、前海母基金、上海合一、山东广电投资的A轮融资；2018年1月获得由粤科新媒体基金、牵海创投投资的A+轮融资。
此次推出的4K超高清直播演唱会，则是4K花园面向5G时代进行的内容方面的准备。一方面为跑在5G高速路上的智能终端提供更多头部内容作为燃料；另一方面，也是对4K花园自身的内容体系和商业模式的补全和探索，尝试通过自主IP实现内容生产、分发、变现的闭环。
“4K花园敏锐地把握到了一个时代发展的脉搏。创业的时候，欧洲、韩国、日本都已经有了4K频道，也有人找到当时还在阿里大文娱的吴总询问有没有真4K内容。国外有先例了，国内还没有，我们觉得随着技术的发展，肯定会有人将这个空白填补上，如果我们做得好一点，就可能是填上第一笔的人。”
01
一场5G直播演练
“这次严格来讲是5G+4K超高清直播在全行业的一次大范围应用。”4K花园通过演唱会打通了OTT、IPTV、5G移动端和VR等基本的终端和渠道网络，吸引了超过2000万观众。而且这次直播的技术复杂性很高，不只是超高清，还涉及到多屏多机位、VR和大小屏联动技术的尝试。
与百度、虎牙两个直播平台进行合作，用户在平台上可以直接观看常规的4K超高清演唱会直播。同时，4K花园还在移动端与运营商直接合作，在运营商的App上为用户提供多屏多机位的4K超高清演唱会直播体验。
对4K花园而言，这是一次完整的技术演练和验证。每个方向都突破了团队原来的预想，达到了一开始对演唱会本身的目标设定。4K花园今年要做12场演唱会，在接下来的10场演唱会中，一方面要保证现在的整体制作水准，另一方面在技术玩法上要继续创新，增加观众的参与和深度互动模式。
“我们为什么要设计4K多机位的方式？其实是从目前用户的需求角度出发的。这个就和现在今日头条等内容平台所强调的千人千面一样。哪怕是看同一个内容，每个用户都会有自己不同的看法，不同的理解会带来不同的想观看的角度，我们是从这个思考出发来设计这样一种观看方式的。”李泓冰说道。
但是，这项能够给到用户的较强5G体验的服务，在技术实现上有着更高的难度。传输一路4K超高清视频信号就已经要耗费非常高的带宽，还需要经过各种转码来成为适配不同终端设备的流媒体。多机位也就意味着需要同时输出多路这样的信号。
“这里面会涉及到一些类似同帧切换这样的，面向5G场景的技术解决方案，在技术上会是一个比较大的升级。”李泓冰表示，在观看直播时，同帧切换技术的应用可以保证用户切换机位时的声画是同步的，这项技术由4K花园、华为和当虹科技联合研发，经过此前的系列演练，已经可以被成熟地运用到现在的演唱会直播中。
技术层面之外，现场摄象机机位摆放和布置也有更高的要求。多屏多机位直播、VR直播以及后续可能会增加的竖屏直播各自都有一套摄像机，每个机位都要在最佳视角，VR机位不能太差，横竖屏的拍摄方式也不一样，这都需要不断地进行实施和验证。
02
打造独立IP
4K花园后续会从制作模式、用户体验、商业模式等方面继续进行完善，把演唱会打造成一个我们自己的、具备盈利模式的独立IP。自身资源协调和运作能力的增强，为4K花园打造自己的演唱会IP提供了支撑。
虽然此前4K花园在进行超高清演唱会直播时，也已经应用到了5G+4K的多机位技术，也有VR内容的输出，而且在几万人的场景中，机位调度要更为复杂，但并没有独立操盘过演唱会。在这次演唱会中，4K花园则主控了从艺人邀约、舞美设计、内容制作转传的全部流程。
从与各方合作转向独立操盘的一个直接诱因是，4K花园在今年3月与新媒股份、联通沃音乐宣布达成深度战略合作，共同创建5G音视频内容产业联盟，加速建设5G+4K超高清音视频生态体系。演唱会直播是这项合作的重点。“如果我们自己不上手做得话，今年音乐演出市场可能要到九十月才会启动起来。”李泓冰表示。
更为实际的需求是，在4K花园独立操盘的演唱会中，可以根据拍摄需要自由调整机位和拍摄方式，甚至可以在直播方案制定的同时，有针对性地对现场的舞美灯光进行搭建。甚至，团队可以调整VIP区的坐席数量，来空出位置设置机位，在具体实施上的可控性更强。
“原来的演唱会可能更多是为现场观众去负责，灯光布置和舞美搭建都是为了现场效果服务。我们现在做的不仅要服务现场观众，更要考虑到屏幕另外一侧的观众的体验，所以整个服化道、灯光舞美设置都会不太一样。”李泓冰说。
从公司的发展层面考虑，4K花园认为自己的内容体系规划也已经到了需要自己主控一些演唱会直播内容的阶段了。经过不断积累，4K花园已经具备了所有环节和渠道的介入能力，以及一定的变现能力，不但拥有专业的艺人邀约团队、合作伙伴和供应商，还在2019年下半年成立了营销团队。
“我们从2016年公司成立开始，就一直在做演唱会相关的直播，到现在为止至少做了50场直播，基于4K的录播也有几百场，这些经验的积累是促成我们现在做这件事的一个重要原因。”李泓冰解释道。门票和版权收入之外的营销收入，让4K花园更有底气建立一个独立的IP闭环。
但是，这种IP的操作依然离不开几方的协作。首先，需要艺人认可这种模式，能够在现场真唱并敢于面对4K和8K摄像机对化妆效果的削弱。其次，经纪公司也需要愿意尝试一些新技术和新玩法。
“我们这次直播完之后，已经有一些艺人和经纪公司找到我们询问合作的事。仅从内容制作和演唱会的操作上看，我觉得大家对我们的整体认可度还是非常高的。”李泓冰表示。
03
路、车和油
一个更大的考量是，随着终端和渠道的不断发展，用户在家中拥有了4K屏幕的电视，手中拿着运算能力越来越强、屏幕分辨率和刷新率越来越高的智能手机，开始逐渐被5G网络覆盖，却在比拼下载速率之外，难以感受到5G网络带来的更明显的改变。
李泓冰认为，4K花园在今年就需要解答这个问题。“可能只有在我们和运营商推多屏多机位直播的时候，这种体验需要一个更高带宽的支撑，只有在5G网络和5G手机的配合下才能够体验到。今年年初的时候，各大运营商都完成了之前公布的5G商业化城市中的基础建设目标，现在需要落地具体的应用场景。”
5G和4K超高清的技术整体向上提升之后，再结合移动终端的摩尔定律，手机每半年有一个大的迭代升级，整个计算能力会变得越来越强。李泓冰觉得未来在技术和内容的结合上，会爆发越来越多的机会点。
他有一个高速公路的比喻：高速公路上要有车，车要有油，三者的关系是永恒不变的。运营商已经开始通过推广5G和双千兆网络进行带宽的提升，路越来越宽，上面行驶的车辆也会越来越多，5G手机和4K电视都在大量出货，还可能会有AR、VR等新的终端普及，对“油”的需求会越来越迫切，而“油”就可能会是4K、8K甚至VR的内容。
“相比于自动驾驶等需要一定时间周期进行切换的场景，4K超高清内容会是5G环境下第一个会被快速验证的场景。它就摆在眼前，用户可以直接看到很明显的区别。我觉得5G、5G移动终端和大屏的应用场景已经产生了很深的变化，比如我们在尝试做的自由视角观看体验，让用户可以自主选择观看的角度和内容，在5G场景下会逐步实现。”李泓冰说道。
也因此，行业会需要更多能够把油造出来的内容制作机构出现，满足新的内容需求。虽然早期的投入让4K花园比较痛苦，但是在2018年之后，大家都开始拥抱超高清这样的内容制作技术，央视的超高清频道、广东的首个地方4K频道纷纷开始建立，超高清内容的需求逐渐得到提升。
在经历过第一阶段的PGC内容积累和第二阶段的腰部自制内容的积累之后，4K花园在2018年就已经进入到头部内容的制作中，进行影视剧、综艺和纪录片内容的积累。4K花园目前已经成为国内最大的4K电视剧的供应商，并且参与到了《影响世界的中国植物》等多部记录片，以及一部分头部综艺的4K版本拍摄和制作中。
“这样的话我们的内容就形成了一个完整的大金字塔结构，这种积累是我们的一个优势。我们也欢迎行业里的更多合作伙伴参与进来。像腾讯、优酷、B站都发布了超高清内容的相关计划，这会更利于整个行业的创新和发展。”
在超高清内容体系的完善和积累之外，4K花园也在尝试将4K超高清视频技术应用到更多行业中。李泓冰表示，“每当一项技术出现几何提升，都会带来很多新场景，有些我们目前只能去想象，有些甚至想象不到。5G将给超高清一个更好的未来。”
©新商业情报NBT原创内容 转载请联系授权
【转载】加微信号：xinshangye233
【商务合作】加微信号：sansheng_kefu
【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056