618线上厨电市场简析：仍旧保持较高增速
上半年的重头戏618落下了帷幕，从厨电线上市场的表现来看，厨电品类今年618线上依然保持较高增速，在消费升级、成本驱动等背景下，中高端产品的消费比例上升，同时大品牌选择倾向凸显。
从市场营销的层面看，可谓是年年月月花相似，促销方式无非就是满减、满赠、返券、预约等没有什么新亮点，大促前的口水战似乎也成为一种相互炒作的常规手段。虽然营销手段没有什么创新，但消费者对于618的热情却丝毫没有减少，截止2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。在618当天披露战绩的也不止京东一家。根据阿里发布的数据显示，6月18日零点刚过7分钟，天猫国际成交破亿元；10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。国美也发布了相关销售增长情况，来自国美Plus的官方数据显示，截至6月18日上午12点，国美Plus交易额同比增长365%，移动端订单量占比超过78%。
今年618促销周期定义为2017年5月29日-6月18日（W23-W25），上一年的618促销周期则为2016年5月30日-6月19日（W23-W25）。奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，2017年618促销期间，电商厨电零售额达到了15.3亿元，同比增长了65.0%，零售量达到了91.8万台，同比增长了58.3%。其中厨电套餐零售额达到了9.4亿元，同比增长了73%，单品方面，油烟机零售额为3.1亿元，同比增长了78%，燃气灶零售额为1.5亿元，同比增长了27%，消毒柜零售额为1.3亿元，同比增长了45%，洗碗机零售额为1.6亿元，同比增长了353%。嵌入式厨电方面，嵌入式蒸箱零售额为0.4亿元，同比增长了220%，嵌入式烤箱零售额为0.6亿元，同比增长了157%，嵌入式微波炉零售额为0.05亿元，同比增长了74%。
从成交价来看，线上市场高端化趋势明显，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，售价5000+以上的套餐销售量占比从去年的9.7%上升到了今年的11.7%，售价在2000元及以下的套餐销售量占比从去年的26.9%下滑到了今年的19.8%。售价在3000-3999元的套餐销售量占比最高，达到了34.2%。从单品来看，W25周线上油烟机整体均价下降了8个点，而燃气灶均价整体上升了28.4%，消毒柜整体均价下滑了2.5%，洗碗机整体均价下滑了1.2%。
从厨电套餐的销售来看，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，烟灶两件套仍为销售主力，销售量占比达到了88.8%，净增1.3%，多件套套餐始终徘徊不前。从套餐类型来看，侧吸套餐销售量占比达到了52.2%，相比去年提升了7.7个百分点，而T型机套餐销售量占比则从去年50.4%的下滑到了今年的41.1%。大吸力油烟机套餐依然是市场主流，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，排风量在18-19m³/min的侧吸式油烟机套餐销售量占比从去年的22.9%上升到了今年的40.0%，排风量在20m³/min及以上的侧吸式油烟机套餐销售量占比从去年的4.5%上升了今年的16.7%。T型机套餐方面，排风量在18-19m³/min的套餐零售量占比达到了48.6%，同比上升了13.2个百分点。塔型机套餐方面，排风量在18-19m³/min的套餐零售量占比达到了89.1%，同比上升了3.9个百分点。由此可以看出，排风量在18-19m³/min油烟机已经成为市场主流。
再看单品，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，油烟机方面，1000元及以下的单品油烟机销售量占比最高达到了45.9%，但是相比去年下滑了3.2个百分点，2000-2999元段的单品油烟机销售量占比则从去年的14.8%上升到了今年的16.1%。从燃气灶零售量占比来看，500元及以下的燃气灶占比最高达到了57.3%，相比去年上升了6.8个百分点，而500元以上的燃气灶销量占比则出现了不同程度的下滑。从零售额方面来看，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，近吸式油烟机零售额占比最高达到了53.7%，净增3.0%，T型油烟机零售额占比为32.7%，同比下滑了2.1%。从整个市场来看，售价在2000-3000元的中端油烟机增长最为明显。
数据来源：中怡康线上监测数据
从品牌表现看，中怡康线上监测数据显示，W25周油烟机零售额占比前五的分别为方太、老板、美的、华帝、海尔，其零售额占比分别为27.5%、22.1%、13.7%、12.4%和4.1%，其中美的和华帝增长明显。
数据来源：中怡康线上监测数据
燃气灶方面，嵌入式双眼燃气灶是绝对主流，零售额占比达到了90.7%。从材质来看，钢化玻璃燃气灶产品持续扩容，零售额份额也得到了进一步扩大。从品牌表现看，中怡康线上监测数据显示，W25周燃气灶零售额占比前五的分别为老板、方太、华帝、美的、苏泊尔，其零售额占比分别为25.5%、23.2%、13.9%、12.7%和4.1%。
消毒柜方面，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，立式消毒柜零售额份额为41.6%，净增2.4%，嵌入式消毒柜零售额占比为56.3%，下滑了3.1%。
数据来源：中怡康线上监测数据
洗碗机方面，台式、嵌入式洗碗机产品扩容明显，其中台式洗碗机量比接近三成。从品牌表现来看，中怡康线上监测数据显示，W25周洗碗机零售额占比前五的分别为西门子、美的、方太、海尔、松下，其零售额占比分别为56.2%、20.6%、12.1%、5.8%和2.4%。
从品牌表现来看，奥维云网（AVC）线上周监测数据显示，前十大品牌销售量占比达到了87.1%，同比上升了3.9%，马太效应凸显。