刷屏反转?套路?欧尚汽车真敢玩儿!给营销人上了一堂课

俗话说,世上本没有路,走的人多了,也就成了套路。

作为一名常年飘荡在汽车圈的媒体,也算走过许多地方的路,行过许多地方的桥,看过千千万万种的车企营销,自以为早就炼就了一双“火眼金睛”,形成一副“营销抗体”,是不是营销套路一眼便可识出。可是呢,总有一些“优秀”的厂家,玩起营销来一套一套,让你猝不及防。

故事要从欧尚COS1°用5000万开发布会说起......

是的,故事的主角正是最近火爆的欧尚COS1°!

在8月23日,欧尚官微正式发布了一则消息,宣布旗下欧尚COS1°将于9月10日正式上市。随后,你便看到官微小编戏精上身,各种新车上市发布会方案频频刷屏,而且每个方案都是天马星空,炸裂天际。从最开始要在鸟巢开发布会,并邀请春晚嘉宾阵容,到后来把发布会地址放在珠峰、甚至月球,令人不得不佩服官微小编脑洞之大。

当然,以上这些都是官微小编戏精上身,只为博得大家一笑。当上市方案被领导一一否决,以致于官微小编哭诉要辞职之后…..剧情再次发生了惊天大反转——领导反而拍板了5000万作为上市发布会营销费用!

虽然小编也有想过,故事的后面肯定有剧情的大反转,但是拿5000万预算举办一场发布会确实让人万万没想到。与此同时,关于欧尚汽车“要不要拿5000万举办上市发布?”的话题更是引起了业内人士和网友们的激烈讨论。

有的人认为,举办一场隆重而盛大的发布会,一方面可以提高品牌和产品的知名度。另一方面,如果发布会足够的高大上,让人印象深刻,不仅可以实实在在的展现企业实力,同时某种程度上也会提高企业的形象,进而进一步宣传企业的文化和造车理念。

当然,也有相当一部分人对此持反对意见。很多人认为,在这个“快餐文化时代”,与其花5000万博得一时眼球,不如把5000万花在刀刃上,花得其所。比如在产品研发上下足功夫,提高产品竞争力;又或者将5000万回馈车主和粉丝,组织一些线上线下的活动,给用户发放购车福利等等。反而会提高用户和品牌的粘性,俘获消费者芳心,提高品牌好感度。

然鹅,就在大家热烈讨论这个话题,并且反思车企到底应不应该花天价举办发布会的时候,再次万万没想到,不走寻常路的欧尚汽车又发布了一则惊天消息:我们不去嘉峪关了.....

额......这算什么?说好的9月10日,嘉峪关不见不散就这么over了?我连机票都都订了,你和我说不去嘉峪关了?这波操作可是让老夫猝不及防啊,这事儿也是迅速走到了舆论风口!

不得不说欧尚汽车这场反转营销玩的666,把能调戏的人轮番调戏一番,也真是够大胆的。这样的反转操作虽然能够在短时间内刺激品牌的知名度急速提升,而之与用户口碑及品牌形象呢?不怕玩砸了增加品牌负面影响么?

然,事出反常必有妖,仔细翻一翻最近欧尚汽车的反常规动作,小编隐隐觉得事情没那么简单。好吧,笔者总算是明白了,这一切其实都是套路!

有剧情的双重反转,电影都不敢这么演!

捋清了事件的发展经过,显然已经不难发现,其实这就是欧尚汽车组织的一场有剧情,并且经历“双重反转”的营销传播。

首先是官微小编的各种卖萌,耍贱,逗逼,刷屏......与粉丝进行友好互动,从而拉近与粉丝的距离,博得粉丝的好感。紧接着,官微又放出了拿5000万预算开发布会的消息,吸引了业内和网友们的热烈讨论,为新车发布上市引来了一大波的关注度。

而且值得留意的是,在此之前,欧尚官微还逐渐放出了5000万发布会的详细方案,从“海市蜃楼”上市方案和海报,以及还有“潮级W@N家”的发布会主题,无不引发大家的强烈期待。然而,这一系列的反常规操作显然与欧尚汽车一贯的风格格格不入,所以出现最后的反转也就不那么意外了,毕竟从一开始玩的就是套路。小编不得不感叹:真所谓自古深情留不住,唯有套路得人心。

因此,正当大家坐等这场5000万的超级发布会时,欧尚汽车竟然又上演了一波更“狗血”的反转剧情:嘉峪关,我们不去了。这个神反转其实也就在意料之内了。

事情到这,已经不难发现,前面所有的精心铺垫,和两拨的剧情反转,目的只有一个——为欧尚COS1°上市进行预热。

而欧尚COS1°的上市发布会究竟如何,到现在仍然是一个悬念。这样一波一波的反转剧情,为看客们留下一个巨大的悬念,无不让人感觉到:这次欧尚COS1°的上市发布不一样,一定会给我们一个不一样的惊喜。从这个结果来看,欧尚汽车这波营销无疑是成功的。不仅达到了预热的目的,同时极大程度的吸引到更多人的关注,一个官方品牌敢这样玩儿,水土不服就服你!那么接下来欧尚汽车又会有什么新花样呢?9月10日,就坐等官方揭晓吧!

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