马尔库塞的消费主义

在“不参加双十一”话题下看到有个豆友提到马尔库塞理论，对马尔库塞的消费理论感兴趣就找了资料看，发现关于消费，如今我们需要什么并不是来自于自己的现实需要，而是来自于商家认为我们需要什么，作为消费者逐渐失去了主动权，被琳琅满目的商品世界麻痹。就像小鲤鱼历险记中三爪金蟾的金蟾乐园那集一样，陷入物欲中，慢慢失去思考，失去判断和批判，失去自我，最终将自己变成消费品中的一个，而不是一个“人”。

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三、马尔库塞的消费异化理论

在马尔库塞的社会批判理论中，他还突出了对消费异化的批判。马尔库塞认为，当代发达资本主义社会的异化现象日趋严重和普遍，并且已渗透到人的消费过程中，造成了消费异化。看起来异化的概念发生了变化，但是在表现形态上，消费异化和劳动异化都表达的是自由的丧失这一基本状况。并且，消费异化已经成为资本主义社会的主要症结所在，这主要表现在以下几个方面:

(一)消费目的的异化

也就是说，消费由原来的手段变成了目的，使人在不由自主的情况下把人的本能包含进商品的消费中去。在当代社会，技术进步带来了大量的人们以前见所未见、闻所未闻的消费品，这不仅使社会上的富裕阶层过着富足的生活，而且也让一般贫民的物质需要得到了充分的满足，似乎所有的人都在分享着消费社会的舒适，人的本能需要和社会需要之间似乎达到了某种统一。但是，层出不穷的、让人眼花缭乱的消费品却勾起了人们潜藏着的欲望，刺激了人们的虛荣心，消费成了主宰人们生活的上帝。人们为了体验新奇的感觉而消费、为了使自己的身份地位升值而消费，成为只求占有物质的纯粹消费者。他们把追求物质享受作为第一需要，把物质利益当作生活的唯一目标，把精神上的快乐完全转寄于消费行为，消费的浪潮完全淹没了幸福与自由的真正意义。于是人们在消费这面大旗下，为了消费而消费，不是这些产品为了满足人的需要而被生产出来，而是人为了使产品得到消费而存在，人们变成了生产并拥有着这些消费品的大染缸。此时，他们的目的是向人炫耀他消费了什么而不去想这消费本身有什么含义，以占有并消费更多的财富来衡量人的价值，以财富和消费的多寡来作为衡量自己是否幸福的标准，消费与人的实在的自我和真实需求之间失去了联系，人们只是在消费一种幻想。这样造成的后果就是，人与物之间颠倒了关系，人们失落了自己的个性，拜倒在物的面前，牺牲了自己全面的精神生活，忽略了灵魂的追求，以物为灵魂，让消费品对自己的灵魂进行驾驭。从而只是简单的以物质欲望的满足为生活内容，只是为了使商品得到消费而存在，只是变成了彻头彻尾的、精神上充满空虚和痛苦的消费主义者，成为拜物主义者，从而缺乏活力，毫无情感，被物所统治，人异化了，不仅是异化成了物品，而且更进一步地异化成了消费品的奴隶，作为消费品的附庸而存在，而由全方位的需要都得到满足所带来的真正幸福的生活正在离他们而去。马尔库塞认为，人的本质需要并不是物质需要，人之所以区别于动物，就在于人们不仅不以满足物质需要为生活的重心，而且还在于人们是力图挣脱物欲对自己的牵绊与束缚。

(二)消费需求的异化

在当代社会由科技进步所带来的高消费中，人们所有的消费欲望似乎都得到了满足，人们未曾意识到的是，他们选择是不自由的，他们被满足的消费需求并不是他们的真实需求，而是在铺天盖地、无孔不入的广告的引导下的、背离了人的实际需要的虚假需求。这些虚假需求已经背离了人的主观意志，是为了满足社会高生产的需要，而并不是为了自己。从以上对消费目的的异化的分析中可以看出，当代社会人们的消费并没有自己的特色和个性，完全是按照资本主义社会的要求来提出并践行自己的消费需求，是为了消费而消费的跟风式行为，是随着消费潮流而走的批量消费，人们被虚假需求所淹没，似乎是为商品而活，顺从于既定的社会现实。因此，工厂和商业集团就很容易对人们的消费进行预测、施加影响。他们通过制造和满足这种虚假需求来控制人们的意识，支配人们的生活。他们利用人们的盲从心理，通过铺天盖地的广告、一切宣传机器对人们的消费进行引导，让人们相信他们需要这些广告和宣传机器所宜传、推销的产品，从而使人们的绝大数消费都成了虚假消费,使人们永远处于追逐新产品的消费中，使人们在消费过程中又把虚假需求当成了自己真实的需求，从而获得了一种虚假的、追求物质享受的满足，从而与现存秩序一体化，失去了自己的个性和自主力。但是实际上，在这种消费过程中，能满足人们的心灵愉悦的消费需求却几乎得到不了任何满足，所以，人在这种虚假消费中并不能得到真正的幸福，反而摧残了自己的本质、丧失独立于公共舆论的意识和行为、失去了自己的灵魂。从表面上，人们有着自己的花园洋房、最新款式的汽车、高级音响设备，当然还有绚丽的衣裳和美味佳肴，似乎是够幸福的了，实则不然。因为这些所谓的幸福都是建立在痛苦的、麻木不仁的基础上的。

不仅如此，人们为了满足自己的消费需求，把大量的劳动投入到生产奢侈的消费品和服务行业中去，并以科技手段促进消费，从而肆无忌惮地向大自然索取物质生活资料、对大自然进行无情地盘剥，这种无止境的索取、盘剥已经使大自然无法承受,使得生态危机和环境危机进一步 地恶化。

(三)消费功能的异化

在当代社会，统治阶层通过满足人们日益增长的消费需求而让人们感到所谓的舒适和幸福，使人们失去对社会的多向度认识，而只是从单一的角度来看待社会现象，从而认同现存的体制，消费的满足使人们把对现存制度的不满和怨言消弭于无形之中，在心甘情愿中被纳人现有社会的一-体化秩序之中，感受不到受压抑和受统治的不快。此外，当代社会的消费还兼有缓解人们压力的功能。表面上舒适的劳动环境和在机械化中看似减轻了的劳动量后面掩藏的是对人性的进一步的压抑和束缚，人们完全失去了在劳动中享受的权力，只能日复一日，年复一年地重复同样机械的动作，只能按照事先规定好的程序进行运转，稍有不慎就有可能让产品批量作废，因此，人的压力非常的大。于是，人们就到消费领域去寻求身心的放松，因为在消费中，人们没有任何的压力和心理障碍，只要有钱，就可以顺着自己的心意进行消费。