最近两年，劳力士手表为什么卖的这么火？

最近两年，虽然新冠疫情肆虐全球，很多商品的销售都受到影响，但是钟表市场却一片欣欣向荣，个中缘由耐人寻味。比如劳力士手表，最近两年常听人说又涨价了。据美国知名的数字媒体《Business Insider》报道，2020年劳力士迪通拿手表的平均售价大涨近37%，已经达到4.8万美元，该媒体甚至坦言其投资回报率已然超过所谓标准普尔500指数。因此，有人不无夸张的说，炒股票还不如买手表。

可是劳力士手表为什么这么火呢？比如劳力士一个品牌的销量就占据瑞士腕表零售市场四分之一的份额。其实，原因主要有两点。

第一，作为奢华手表，劳力士的价位相对比较“亲民”。这让很多人稍微努力一点就能够得着，比如一只劳力士入门级手表的价位约在四五万人民币左右，这是百达翡丽、朗格、爱彼、江诗丹顿等动辄十几万、甚至二十几万起步的顶级大牌不能比的。以一个很多人可以接受的价位，满足了他们拥有奢华大牌手表的心理需求，这是劳力士比较独到的地方。同时，其它一些同类大牌的品牌号召力和劳力士多少还有点距离，甚至一时难以望其项背者还不少。

劳力士手表在这方面的优势也表现在比较接近大众的二手表市场上，比如美国二手奢侈品电商The RealReal在今年1月分发布的一份销售报告显示，在2020年同比销售增长排名前十的二手腕表中，有5款来自劳力士品牌。但在更加顶级的拍卖市场上，比如佳士得等奢华腕表拍卖活动，顶级大牌百达翡丽则遥遥领先，成交额前十大拍品中往往都会有百达翡丽手表七八只之多。

第二，因为疫情的影响，最近两年劳力士的产量变小了，但市场需求并没有随之减少，因而劳力士一些热门表款最近两年上涨幅度“惊人”。话说劳力士从来没有公开过自己的生产数据，但是根据Morgan Stanley于2021年3月发布的瑞士手表行业报告内容，劳力士在2020年生产了81万只手表，相比往年的100万只产量，减少了大概20%。虽然产量变少了，但是因为一些热门表款价格涨幅更大，这多少也可以填补一下因为疫情减产造成的损失。

前段时间，劳力士官方还专门就坊间传闻的“饥饿营销”做了回应，他们的回答是否认，产量少是为了保证产品的质量。这当然也会对劳力士的市场销售有进一步的促进作用。

因此，在品牌号召力居高不下，价位又相对比较容易接受，劳力士手表的产量虽然有所下降，但是市场需求依然旺盛的情况下，即使一些热门表款价格上涨，甚至有的表款一涨再涨，劳力士的火热行情也没有受到影响。只是不知道这种盛况还能持续多久，我们拭目以待。