内衣周刊好物推荐|都市新感觉“YYDS”贬值 没用大话终会折损信任

都市新感觉

身处2021年的我们,应该对“YYDS”(永远的神),“绝绝子”(表示极好)“乌鱼子”(无语)这样的文案见怪不怪了。随意在网页浏览,YYDS,绝绝子的存在俯拾皆是。

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“这家店绝绝子,简直是XX天花板”

“好看到哭泣,YYDS”

“姐妹好绝,我哭了”

……

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什么都成为了“永远的神”,什么都“绝绝子”,这样滥用的结果只能是造成YYDS贬值。当我们在社交平台上看着这些词的时候,内心会直接和实际情况打个对折。毕竟,哪来那么多YYDS,不过是炒作罢了。

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在早年的某品牌内衣广告中,直接用了“完美身材”的口号,完美的模特朝着镜头展露8头身,穿戴着价值不菲的内衣。这一广告在当年得到了激烈的反对,用户们做出了一版自己的同名广告,高矮胖瘦展露出非标准的审美取向。

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在广告中,我们经常会看到这样的现象:“炸裂”“绝”“爆炸”“完美”“超级”“无敌”等字眼挤满宣传页面,让眼睛都觉得吵闹。仿佛离开了大声吆喝,就不能好好地介绍出产品与品牌,简单地追求视觉冲击,成为了宣传的唯一定义。

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这样不对吗?在互联网时代,视觉冲击是引流的一大利器,帅哥美女甩甩头,就能引发点赞无数,文字也在这样的冲击之下,摆脱了原本的娓娓道来,一上场,就要炸场,这是新时代下文字的使用方式。

但是,这种以“YYDS”“绝绝子”为代表的语言,已经造成了过度泛滥的简单化。每一件产品在“YYDS”的修饰下,不仅没有达到原本的炸裂效果,甚至因为用户的审美疲劳大打折扣。文字没有成为陈述的工具,反而成了破坏信任的帮凶。

在当下流行的文案背后,我们似乎可以看见一个悬浮于产品之外的虚壳。而把壳破开,说出产品的进步与创意,表达对品牌文化的自信和珍重,才更加重要。口水话都好说,口水话都会说,但是说一点走心的话,才能真正让人记住。

在都市新感觉看来,好的内衣需要把灵魂放在品质上,以品质培养口碑,以口碑反哺品牌。四千多家线下实体店是他的实力证明,不间断的快节奏上新是他的不败王牌。而回到品牌自身,他的初衷:为都市女性带来具有质感和舒适度的贴身衣物,才是他一以贯之的动力与成功基石。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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