让泛娱乐落地，360开启共娱乐模式：变“粉丝消费”为“粉丝制造”
2015Chinajoy落下帷幕，然而留下的二次元、泛娱乐、出海三个热点却需要我们继续探寻。特别是泛娱乐，随着整个行业的资源集中在寡头手里，更多资本看好围绕IP为主的泛娱乐，游戏逐渐变成IP的衍生品和变现手段。同时，无论是CP、发行还是渠道来说，IP都是一个隐形的流量的入口。
泛娱乐并不等于娱乐营销，说的人很多但做的很少
说起“泛娱乐”这个热词，相信很多人都不会陌生，近年来，“泛娱乐”概念率被提及，游戏、文学、动漫、影视产业间的隔阂逐渐消失，不再单一的存在和发展。而游戏由于与娱乐有着天然的联系，使得这股跨界风潮刮得尤为猛烈。不过在整个大行业趋势下，每家对泛娱乐的战略定义都有所不同。以下为游戏陀螺整理的几家行业公司的泛娱乐战略方向：
以IP授权为核心
以实现移动互联时代的数字发行
以品牌内容多维度交互为目标
以IP为核心的广泛性粉丝经营
虽然不同公司有着不同的定义和探索，但方向却是大家都认可，在游戏行业腾挪空间有限的情况下，泛娱乐有着更多的想象空间和盈利联动。但是资料显示，目前动漫、文学等知名IP授权费用已经上涨至千万级别，版权方话语权与日俱增，中小厂商基本与明星IP无缘。手游行业规模增长已经开始逐步放缓，资本市场也早已开始冷静下来。那么，我们不禁要问：泛娱乐，整个市场还将如何玩转？
我们看到很多公司只是简单请个明星代言或是IP换皮就说自己在做泛娱乐，但真的就这么简单？
从娱乐大众向大众娱乐转变 泛娱乐其实是一个生态链，但IP需要时间沉淀
事实上，行业一直没有停止思考。在ChinaJoy期间举办的2015星耀360游戏全景颁奖盛典，360游戏投入重金首次邀请50名玩家参加行业性的盛会，这一打破惯例的举动让人眼前一亮。那么这种举动的背后隐藏着什么样的逻辑和思考？
周鸿祎和玩家走红毯
游戏陀螺认为，泛娱乐的实质就是构建一个IP生态。泛娱乐的核心就是围绕IP进行，IP的最高境界是反哺，是一个动的生态。通过IP创造不同产品，沁入人群，同时基于每个IP产品的用户认同，去联动娱乐消费其他衍生品。可以是点的突破，也可以是面的联动。
时代在变，用户也在变，互联网的到来让娱乐大众发展为大众娱乐。而移动互联时代下，我们则在强调粉丝经济。服务用户的多元化的娱乐需要，而这一切的关键环节是技术集成、内容制作。在游戏陀螺近一年的接触中，我们发现在中小CP在产品开发中出现的一个现象，在向着产品IP化发展，虽然游戏还未上线，但配合游戏的网络文学小说却在推出，简单来说就是联动的造IP，但IP需要时间积累才能成。其实还有多种造IP的方法，网剧、影视、电影是游戏陀螺最为看好的方式。最为直观的方式是从成本与时间来看：
游戏IP：手游（研发成本1000万，时间半年到一年）；页游（研发成本2000万，时间半年到一年）；端游（研发成本亿元起，时间三年左右）；单机成本类手游时间类网游；
电影：成本看明星，拍摄时间约在一年左右，动画电影在两年左右，投入很大；
网剧：4-5天可以出一集，成本相对低，可根据观众喜好调整剧情。据透露200万成本拍摄，1000万播放量，盈利可在500万（作品及其他延伸）。如果是独家播放，视频网站会给予各种能配合资源；
电视节目：7天一期，以《中国好声音》为例，三个月拍摄，三个月播放，只硬广收入11亿，周边衍生更大。现在随着越来越多的节目制播分离（《中国好声音》是第一个），节目IP可以合作的空间也越来越大；
然而这些都有一个前提，那就是在成功的基础上才有未来，而网剧的优势会更明显一些。
泛娱乐真的是解药？
去年，诞生了《秦时明月》、《莽荒纪》等优秀的IP改编游戏。就在360游戏发布的6月最新手游下载和销量榜单中，至少有五款出自IP改编。不过去年一年，消失的IP改编游戏至少有百款以上，还包括综艺节目、影视剧等同样拥有粉丝群的IP，游戏与娱乐的结合为什么并不那么万能，泛娱乐真的是解药吗？
“泛娱乐”一般意义上的定义是基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。说到粉丝的制造力量，不得不提最近突然暴火的《大圣归来》。经微博大号、影迷们自主地口耳宣传，大圣席卷了将近50%的票房，院线排片率从9%跃升25%。粉丝自发传播的力量已经远远高出我们的预期。就算业内一直在讨论粉丝经济，粉丝的价值却依然在被低估。
2014年，综艺节目《奔跑吧兄弟》开始爆红，360游戏拿下“跑男”IP后，没有直接开发成游戏，而是打出了“全民制作”的概念，让玩家自主票选游戏的类型、出现的角色等细节，还广纳玩家建议，将其加入到游戏的制作过程中去，这个过程，使跑男的手游在制作阶段就赚足了眼球，无形延长了跑男IP的有效期限。
从泛娱乐到共娱乐
马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中曾阐述流行的要素——寻找内行。人们会愿意去找身边对某个领域十分在行的朋友了解相关知识。也就是说，把握住某一个领域的发烧友，相当于拥有一个具有引爆辐射力量的群体。就好比《大圣归来》采取了点映的方式，让音乐、动漫、美术等业内人士成为主要观影人群，而这些人的评价，最终引发了一次大规模的流行。
“泛娱乐”构建了游戏和娱乐的关系链，但是将粉丝引入这个生态中也同样重要。星耀360本是一场行业性的娱乐大典，用奥斯卡颁奖的方式，引导游戏产业发展方向。而本届星耀360打破行业盛典惯例，新增了大玩家的奖项，从游戏论坛版主、电竞选手、资深玩家中票选，这些人就是粉丝群体中的“舆论领袖”，这就形成了“娱乐+产品+粉丝”的模式，打通行业与玩家的壁垒，真正实现大众娱乐。我们暂且把它叫做“共娱乐”模式。
那么如何实现“共娱乐”？我们或许可以进行一些猜想和探讨。除了像星耀360邀请玩家参与行业盛会，打破B端C端界线，从而提升玩家参与程度之外，我们或许可以充分利用“互联网+ ”进行创新。
正如最近360游戏还联合360手机助手，开展“蒲公英创业扶持计划-寻找中国好游戏”活动，引入了粉丝“众筹评比”模式，让粉丝能为喜欢的游戏作品出谋划策，并提供资金赞助，参与到产品从设计到生产的全过程，真正实现全民参与，取得良好的效果。
泛娱乐的第一次提出，为游戏与其他行业的融合畅想了更多的可能性，而 “共娱乐”就是让这种行业碰撞的力量，因粉丝的加入产生质的变化，推动市场生态的不断演变。
无论是泛娱乐与共娱乐，实质上就是娱乐，游戏也是娱乐的一部分，大家都在娱乐用户。但不管怎么样，只有真正的好内容才能在这个全民娱乐时代站住。
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